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巨量引擎在2020年上半年，通過以線上直播、交流論壇、線上+線下全渠道營銷等多樣化城市品牌營銷項目，結合城市風土人情與文化底蘊，幫助北京、上海、廣東、福建、山東等區(qū)域的特色產業(yè)經濟帶、區(qū)域品牌實現(xiàn)破圈傳播，撬動區(qū)域經濟發(fā)展的新增量。

近日，巨量引擎發(fā)布“城市能量接力站”路線圖，曬出2020上半年的城市營銷“成績單”。綜合圖中營銷案例，不難看出巨量引擎立足定制化營銷策略，從直播帶貨、城市文旅、重點IP合作、社會公益等多層面挖掘城市營銷潛力，為區(qū)域品牌增長、城市經濟發(fā)展注入新動力。

助力產業(yè)帶線上化轉型，打通銷售新渠道

2020年上半年實體經濟遭受疫情沖擊，迫切尋求轉型新出路。抖音推出“產業(yè)帶扶持計劃”，助力本地商家線上化轉型，通過線上銷售渠道處理積壓貨物，并以短視頻+直播的形式將線下業(yè)務流程轉至線上，幫助品牌逐步保持穩(wěn)定增長。

抖音和巨量引擎攜手推出“云逛街幫扶計劃”，為王府井東安市場打造直播計劃，幫助老牌商場線上化轉型，為商品觸達用戶與開拓銷售渠道提供新通路。

在產業(yè)帶轉型線上化的熱潮中，廣州十三行老板娘“新小晴”順勢帶動周邊十幾家檔口轉型抖音線上直播。憑借源頭企業(yè)在備貨量、專業(yè)性及產業(yè)鏈等層面的優(yōu)勢，新小晴以直播帶貨的銷售形式創(chuàng)下單日銷售額過百萬的好成績，遠超平日銷售額近十倍，推動區(qū)域服裝產業(yè)帶打開線上銷售新渠道。

除了扶持現(xiàn)有的區(qū)域產業(yè)帶，巨量引擎還通過聯(lián)合行業(yè)IP合作的形式，打造重點區(qū)域傳播事件。2020年6月22日，第二十五屆中國美容博覽會CBE滬上啟幕，攜手巨量引擎（上海區(qū)域）深度解讀爆款IP案例及內容營銷方法論，共同探討美妝行業(yè)營銷新趨勢。不僅有云上營銷活動，巨量引擎也于7月9日~11日在萬人大展搭建線下聯(lián)合“大咖”采訪間，與美妝品牌客戶深度交流，通過線上+線下全渠道深耕美妝營銷市場，擴大活動傳播聲量，以多樣化營銷推動品牌收獲強曝光。

針對浙江特色商圈，巨量引擎與當?shù)卣块T聯(lián)動，推出了“云購武林”活動，通過線上線下相結合的方式，提振當?shù)亟洕?，助力商圈線上化轉型嘗試。

同時，巨量引擎還用直播的形式，幫助壽光菜博會線上開展，通過達人探展、實景直播、鎮(zhèn)長為“菜”代言代言等亮點內容，助推壽光當?shù)靥厣r業(yè)線上化轉型。

巨量引擎在江蘇開展“聲援國貨、全蘇前進”直播帶貨主題活動，將江蘇省全省互聯(lián)網+中藥香包制作就業(yè)創(chuàng)業(yè)線上培訓班學員制作的手工中藥香包在江蘇新聞廣播等區(qū)域媒體的抖音直播室亮相售賣。通過公益助殘活動，展現(xiàn)平臺正能量導向。而在“紅人經濟”本地化的趨勢下，巨量引擎攜手江蘇廣播電視總臺打造【首屆江蘇MCN趨勢研討會】，助力探索區(qū)域產業(yè)生態(tài)優(yōu)化，引發(fā)本地媒體深入報道解讀。

內容營銷成破圈“神器”，帶動品牌形象新升級

巨量引擎在城市品牌營銷中，借力站內內容生態(tài)布局，著重于品牌內容營銷，通過定制化內容幫助品牌迅速破圈傳播，提升品牌形象。同時將品牌傳播與站內電商業(yè)務深度結合，縮短品牌營銷效果轉化的時間，整合營銷鏈路，搭建品牌私域流量池。

此前，在助力湖北經濟復蘇的活動中，巨量引擎攜手御福年核桃油，打造了一場別開生面的線上發(fā)布會。巨量引擎立足于御福年核桃油的新品發(fā)布需求，在抖音平臺運用直播形式打造了一場以“政府背書+專家學者科普+全國知名主持人站臺+前奧運冠軍代言+美食達人種草”為特色的首檔微綜藝式云發(fā)布會。這場內容豐富的云發(fā)布會也收獲了極高的關注度，活動期間直播間累計觀看人數(shù)超300萬。

巨量引擎也嘗試結合區(qū)域特色產品展開營銷活動，為其搭建銷售新渠道。巨量引擎在福建推出了首個省級電商IP“閩山閩水物華新”，通過市長、縣長們與明星聯(lián)動直播，加強了與終端消費者的互動，為區(qū)域特色農業(yè)產品開拓銷售新通路，成功打響福建特色商品的名氣。

針對四川當?shù)氐膮^(qū)域品牌，巨量引擎也適時推出“四川boss直播營”活動，邀請新希望乳業(yè)董事長、郫縣豆瓣董事長及四川長虹電器股份有限公司副總經理等品牌方高層線上直播帶貨，擴大品牌傳播銷量，打通線上+線下銷售的新渠道，推動區(qū)域品牌的全域營銷進程。

除了商業(yè)帶貨，內容營銷也成為區(qū)域文旅發(fā)展的“助推劑”。在文化底蘊深厚的河南，巨量引擎與當?shù)卣块T攜手舉辦第二屆全球文旅創(chuàng)作者大會，帶動站內垂類達人輸出創(chuàng)意內容，以展現(xiàn)區(qū)域文化內涵，助推城市文旅發(fā)展，傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。