“冠深杯”第四屆清華大學(xué)體育營(yíng)銷案例分析大賽圓滿落幕

為進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)體育營(yíng)銷領(lǐng)域的創(chuàng)新，提升學(xué)生的案例分析能力，清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心攜手英邁傳媒集團(tuán)聯(lián)合舉辦，冠深集團(tuán)獨(dú)家冠名贊助的“冠深杯”第四屆清華大學(xué)體育營(yíng)銷案例分析大賽決賽于11月17日在清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院舜德樓隆重舉行。初賽中從50支隊(duì)伍中殺出重圍的10支參賽隊(duì)伍進(jìn)入決賽，經(jīng)過(guò)十場(chǎng)案例展示，在五個(gè)案例分析決賽中，文房四寶等五支隊(duì)伍榮獲冠軍。

活動(dòng)伊始， 清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心管委會(huì)副主任史丹丹女士介紹賽事情況

當(dāng)天作為國(guó)內(nèi)著名文體產(chǎn)業(yè)綜合運(yùn)營(yíng)商，本屆大賽的獨(dú)家冠名贊助商，冠深集團(tuán)首席戰(zhàn)略官佘遠(yuǎn)明先生、冠深集團(tuán)文化體育投資有限公司副總經(jīng)理王政先生和袁文通先生、冠深集團(tuán)董事長(zhǎng)助理黃水金女士受邀出席本屆大賽決賽。

出席本屆大賽的學(xué)術(shù)評(píng)委嘉賓有清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉，北京大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)研究基地專家何文義，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系副主任孫亞程，企業(yè)評(píng)委嘉賓包括英邁傳媒集團(tuán)合伙人史丹丹，北京中國(guó)網(wǎng)球公開賽體育推廣有限公司總裁、聯(lián)合賽事總監(jiān)張軍慧，國(guó)安體育文化發(fā)展(北京)有限公司總經(jīng)理?xiàng)盍眨袊?guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)副秘書長(zhǎng)溫嘉，己所欲股份有限公司品牌總監(jiān)陳琛，以及PONY世界少棒壘聯(lián)盟亞太區(qū)理事、中國(guó)區(qū)總裁夏毅，中國(guó)奧林匹克委員會(huì)備戰(zhàn)辦公室公共領(lǐng)域部部長(zhǎng)柴翀陽(yáng)。

活動(dòng)伊始，主辦方清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心管委會(huì)副主任、英邁傳媒集團(tuán)合伙人史丹丹介紹了大賽舉辦的基本情況，表達(dá)了對(duì)參與本屆案例分析大賽企業(yè)的感謝和對(duì)到場(chǎng)嘉賓的歡迎，并希望進(jìn)入決賽的隊(duì)伍可以發(fā)揮自己最好的水平，提出新的創(chuàng)意和思路。

冠深集團(tuán)首席戰(zhàn)略官佘遠(yuǎn)明先生為大賽致辭

本屆大賽冠名贊助商冠深集團(tuán)首席戰(zhàn)略官佘遠(yuǎn)明先生為大賽致辭，介紹了冠深集團(tuán)的基本業(yè)務(wù)情況，他希望同學(xué)們可以針對(duì)目前國(guó)內(nèi)體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域存在的問(wèn)題和瓶頸，為體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者提供可供參考的借鑒，突破制約場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)發(fā)展的壁壘，促進(jìn)體育營(yíng)銷領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。同時(shí)，希望通過(guò)本屆體育營(yíng)銷案例分析大賽，能夠幫助同學(xué)們理論聯(lián)系實(shí)際，了解中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展一線生態(tài)，摸索出體育場(chǎng)館這個(gè)細(xì)分賽道的營(yíng)銷方式和運(yùn)營(yíng)模式，佘總最后表示對(duì)參賽選手精彩表現(xiàn)的殷切期待。

參賽隊(duì)伍與評(píng)委互動(dòng)

各隊(duì)案例分析作品展示

各隊(duì)案例分析作品展示

在隨后的案例展示環(huán)節(jié)中，從50支初賽隊(duì)伍中脫穎而出的10支隊(duì)伍，以五個(gè)案例企業(yè)為分析對(duì)象，分別從體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)、賽事營(yíng)銷、體育IP打造、體育品牌營(yíng)銷策略、贊助代表隊(duì)營(yíng)銷體系設(shè)計(jì)等不同方面進(jìn)行解讀，各支隊(duì)伍及參賽選手各個(gè)出手不凡、思路清晰、表現(xiàn)形式新穎獨(dú)特、創(chuàng)意不斷、驚喜連連。同學(xué)們與學(xué)術(shù)界、產(chǎn)業(yè)界評(píng)委面對(duì)面問(wèn)答對(duì)話，各具特色的案例展示收獲了評(píng)委們的精彩點(diǎn)評(píng)。

各隊(duì)案例分析作品展示

各隊(duì)案例分析作品展示

冠深集團(tuán)文化體育投資有限公司副總經(jīng)理王政先生對(duì)參賽隊(duì)伍表現(xiàn)進(jìn)行精彩點(diǎn)評(píng)

上半場(chǎng)活動(dòng)中，六支參賽隊(duì)伍分別對(duì)“冠深集團(tuán)：打造以體育場(chǎng)館為核心、文體綜合運(yùn)營(yíng)商第一品牌的市場(chǎng)策略”、“中網(wǎng)如何利用假日經(jīng)濟(jì)提升品牌形象”、“冬奧經(jīng)濟(jì)下，如何打造中國(guó)青少年滑雪第一賽事IP”三個(gè)案例進(jìn)行了展示。冠深集團(tuán)文化體育投資有限公司副總經(jīng)理王政先生分別對(duì)進(jìn)入決賽的兩支隊(duì)伍文房四寶隊(duì)和錦繡中華隊(duì)關(guān)于冠深集團(tuán)的案例分析展示進(jìn)行了精彩的點(diǎn)評(píng)。

文房四寶隊(duì)展示自己的冠深集團(tuán)案例分析作品

冠深集團(tuán)文化體育投資有限公司副總經(jīng)理王政先生對(duì)參賽隊(duì)伍表現(xiàn)進(jìn)行精彩點(diǎn)評(píng)

下半場(chǎng)比賽中四支參賽隊(duì)伍所展示的兩個(gè)案例分別為“中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)“大健康”板塊下的品牌營(yíng)銷策略探究”、“借勢(shì)中國(guó)男籃大IP，己所欲·亞麻籽油的全國(guó)化推廣策略”。

冠深集團(tuán)文化體育投資有限公司副總經(jīng)理王政先生為現(xiàn)場(chǎng)觀眾抽獎(jiǎng)

案例展示結(jié)束后，本屆大賽評(píng)委會(huì)主席、清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉表示，本屆大賽組委會(huì)非常欣喜，看到有更多的高校同學(xué)參與比賽中來(lái)，讓大家看到體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中非常重要的資源—人才資源正在不斷得到補(bǔ)充，體育產(chǎn)業(yè)是個(gè)非常期待，非常有發(fā)展前景的一個(gè)產(chǎn)業(yè)。她同時(shí)贊揚(yáng)了參賽者們的激情與努力，肯定了選手們的分析能力和創(chuàng)新思維，也勉勵(lì)同學(xué)們?cè)趨①悤r(shí)加入更多學(xué)術(shù)性內(nèi)容的同時(shí)注重案例的實(shí)操性，結(jié)合企業(yè)實(shí)際情況，做出更完善的案例分析。

本屆大賽評(píng)委會(huì)主席、清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉最后精彩點(diǎn)評(píng)

“相信清華大學(xué)體育營(yíng)銷案例分析大賽這個(gè)平臺(tái)，也是和眾多的體育產(chǎn)業(yè)利益相關(guān)者，同學(xué)們、體育產(chǎn)業(yè)中各種類型的企業(yè)，還有我們的學(xué)界，一起合作起來(lái)，為國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為體育人才的成長(zhǎng)，提供一個(gè)共贏的平臺(tái)。最后感謝冠深集團(tuán)對(duì)本屆大賽的贊助支持。”

最終，通過(guò)評(píng)審們嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目荚u(píng)與討論，從優(yōu)秀的決賽參賽隊(duì)伍中遴選出實(shí)力強(qiáng)勁的五支冠軍隊(duì)伍與表現(xiàn)優(yōu)秀的選手，揭曉了本屆案例大賽的最終結(jié)果。

冠深集團(tuán)首席戰(zhàn)略官佘遠(yuǎn)明先生和冠深集團(tuán)文化體育投資有限公司副總經(jīng)理王政先生為本屆大賽冠深集團(tuán)案例分析參賽隊(duì)伍前三名頒獎(jiǎng)

清華大學(xué)體育營(yíng)銷案例分析大賽由清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心與英邁傳媒集團(tuán)聯(lián)合主辦，自2016年起已連續(xù)策劃并舉辦了四屆。大賽旨在為未來(lái)體育產(chǎn)業(yè)管理者創(chuàng)造實(shí)踐的機(jī)會(huì)，為企業(yè)實(shí)踐和理論研究提供交融的舞臺(tái)，為案例企業(yè)提供營(yíng)銷分析和決策的參考，為體育產(chǎn)業(yè)廣大從業(yè)者搭建溝通的橋梁。

比賽結(jié)束后，企業(yè)案例可獲得結(jié)集出版的機(jī)會(huì)

(前兩屆大賽已出版《中國(guó)體育營(yíng)銷創(chuàng)新案例》)

作為國(guó)內(nèi)著名文體產(chǎn)業(yè)綜合運(yùn)營(yíng)商和大型文體場(chǎng)館綜合運(yùn)營(yíng)商，冠深集團(tuán)此次參與到第四屆清華大學(xué)體育營(yíng)銷案例分析大賽，是一次難得的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。集團(tuán)是在2014年國(guó)家46號(hào)文件出臺(tái)后，進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)這個(gè)領(lǐng)域，經(jīng)過(guò)這幾年快速發(fā)展，截止目前，已經(jīng)在全國(guó)12個(gè)城市擁有42個(gè)場(chǎng)館(中心)的運(yùn)營(yíng)管理權(quán)，場(chǎng)館數(shù)量排名全國(guó)前兩名。依托覆蓋多省份及自治區(qū)的場(chǎng)館資源平臺(tái)，集團(tuán)先后在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域進(jìn)入多元化發(fā)展，比如場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)、體育賽事、體育工藝咨詢、青少年培訓(xùn)、體育旅游、PPP項(xiàng)目、體育小鎮(zhèn)等。

體育產(chǎn)業(yè)屬于朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新生力量。由于起步較晚，尤其是體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)板塊，國(guó)內(nèi)可借鑒的經(jīng)驗(yàn)并不多。冠深集團(tuán)作為大型文體場(chǎng)館綜合運(yùn)營(yíng)商，發(fā)展速度非?？?，也取得了一定的成績(jī)，但還是遇到了一些問(wèn)題和瓶頸急需解決。今年8月，正值第四屆清華大學(xué)體育營(yíng)銷案例分析大賽企業(yè)招募，冠深集團(tuán)與清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，積極溝通，希望針對(duì)目前場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域存在的問(wèn)題和瓶頸，積極拓展解決方案。

依托清華大學(xué)體育營(yíng)銷案例分析大賽的平臺(tái)資源和同學(xué)們豐富的體育產(chǎn)業(yè)知識(shí)和奇思妙想的創(chuàng)意，為集團(tuán)獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，助力集團(tuán)前行。通過(guò)本屆大賽決賽，冠深集團(tuán)在入圍前兩名的隊(duì)伍案例分析作品中收獲不少獨(dú)特的創(chuàng)意和思路，這對(duì)于公司未來(lái)的產(chǎn)業(yè)布局，可作為詳實(shí)的理論參考。同時(shí)，冠深集團(tuán)各位領(lǐng)導(dǎo)還向所有入圍決賽的隊(duì)伍和同學(xué)發(fā)出了真切的邀請(qǐng)，希望同學(xué)們能夠有時(shí)間來(lái)到冠深集團(tuán)考察學(xué)習(xí)，互相交流。

本屆大賽冠名贊助方：冠深集團(tuán)

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主辦單位：

清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心

英邁傳媒集團(tuán)

協(xié)辦單位：

冠深集團(tuán)

北京中國(guó)網(wǎng)球公開賽體育推廣有限公司

國(guó)安體育文化發(fā)展(北京)有限公司

中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)

己所欲股份有限公司

達(dá)拉斯獨(dú)行俠