中國(guó)美，才是最頂?shù)模?/h1>

年輕人的自信，往往洋溢在那一張張白凈清爽的臉上。帶給他們這種“面子”自信的，不再是高攀不起的洋品牌，而是更具“中國(guó)美”的國(guó)貨品牌。

根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2023年中國(guó)化妝品年鑒》，2023年國(guó)貨美妝市場(chǎng)份額達(dá)50.4%，首次超過(guò)外資化妝品品牌。中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)也顯示，今年上半年，這一比例已攀升至56.7%。在很多年輕人眼里，中國(guó)美才是最頂?shù)?

在贏得國(guó)內(nèi)消費(fèi)者青睞的同時(shí)，一些美妝品牌也正將國(guó)貨潮品帶到全球的高光舞臺(tái)。不久前落幕的第34屆IFSCC國(guó)際化妝品科學(xué)大會(huì)上，來(lái)自中國(guó)的知名品牌百雀羚成為唯一獲得 2 篇科技論文講臺(tái)演講榮譽(yù)的中國(guó)企業(yè)，并入圍IFSCC最高榮譽(yù)---最佳基礎(chǔ)科研獎(jiǎng)和最佳應(yīng)用研究獎(jiǎng)的競(jìng)選。同時(shí)，還有其他13篇論文也以海報(bào)的方式呈現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)十佳海報(bào)獎(jiǎng)。

同為追夢(mèng)人，共譜“中國(guó)美”

邀請(qǐng)姚安娜出任品牌大使，于百雀羚而言，與其說(shuō)是一次迎合年輕人的品牌升級(jí)，不如說(shuō)是對(duì)其文化信仰的又一次堅(jiān)定而自覺(jué)的實(shí)踐。

姚安娜是一個(gè)張揚(yáng)著青春個(gè)性的新女性。從小就對(duì)藝術(shù)充滿(mǎn)熱愛(ài)的她，堅(jiān)定選擇了追夢(mèng)之路，在挑戰(zhàn)和質(zhì)疑面前，她從不退縮，堅(jiān)持用作品說(shuō)話(huà)，用自己的努力和真誠(chéng)贏得尊重和理解。

有媒體評(píng)價(jià)稱(chēng)，姚安娜有一種“未經(jīng)雕琢”的原生感，堅(jiān)韌、善良、勤勉，這些可貴的品質(zhì)，不僅是對(duì)中國(guó)新生代精神風(fēng)骨的生動(dòng)展現(xiàn)，也是對(duì)“中國(guó)美”的完整演繹。

從姚安娜身上，可以看到新一代年輕人的鮮明個(gè)性。作為一個(gè)護(hù)膚品牌，百雀羚牽手姚安娜，傳遞出百雀羚要更加貼近年輕人的強(qiáng)烈意愿，折射出百年品牌歷久彌新的品牌主張。

于1931年誕生于上海的百雀羚，在長(zhǎng)達(dá)近一個(gè)世紀(jì)的發(fā)展歷程中，始終秉持“中國(guó)傳奇、東方之美”的理念，傳承百年的草本護(hù)膚理念，用高品質(zhì)的產(chǎn)品詮釋國(guó)貨品牌的價(jià)值，其表達(dá)的“中國(guó)美”受到了越來(lái)越多消費(fèi)者的認(rèn)可和青睞。

以領(lǐng)先世界的實(shí)力展現(xiàn)“中國(guó)美”

放在時(shí)代發(fā)展的宏大視野里，此次開(kāi)啟的“讓世界看見(jiàn)中國(guó)美”，也是中國(guó)制造從大向強(qiáng)開(kāi)啟新時(shí)代的鮮活注腳。

作為90后的姚安娜，其成長(zhǎng)過(guò)程正是中國(guó)制造從跟跑、并跑到領(lǐng)跑的過(guò)程。改革開(kāi)放40多年來(lái)，中國(guó)制造在開(kāi)放與競(jìng)合中融入國(guó)際分工體系，“世界工廠(chǎng)”不斷進(jìn)階升級(jí)，在此過(guò)程中，中國(guó)品牌也逐漸展出了與世界共舞的實(shí)力。

我們看到了各行各業(yè)涌現(xiàn)出了閃閃發(fā)亮的“國(guó)貨之光”：家電領(lǐng)域有格力、海爾，智能手機(jī)領(lǐng)域有華為、小米，電動(dòng)汽車(chē)領(lǐng)域有比亞迪，還有高鐵、國(guó)產(chǎn)大飛機(jī)……

具體到美妝行業(yè)，具有里程碑意義的分水嶺也悄然出現(xiàn)。長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)主要被國(guó)際大牌占據(jù)，國(guó)貨品牌的發(fā)展受到壓制。然而，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，在一批國(guó)貨品牌的持續(xù)努力下，在一步一個(gè)腳印的追趕下，國(guó)貨美妝不僅實(shí)現(xiàn)了迎頭追趕，還實(shí)現(xiàn)了彎道超車(chē)。從2013年的市占率不足一成，到2023年達(dá)到過(guò)半，國(guó)貨美妝用實(shí)力實(shí)現(xiàn)了中國(guó)制造的逆襲。

看見(jiàn)中國(guó)美，愛(ài)上中國(guó)美

中國(guó)制造登頂全球的背后，從根上講，還源于傳統(tǒng)文化為國(guó)貨品牌注入的不竭動(dòng)力。

一個(gè)品牌，不僅代表一個(gè)企業(yè)，也是國(guó)家形象與民族文化的符號(hào)，蘊(yùn)含著傳承永續(xù)的基因。文化的自信，帶來(lái)了品牌的自信。

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