對(duì)話操盤(pán)手 城市名片打造背后的短視頻邏輯（6）

因地制宜打造“網(wǎng)紅象山”名片

【應(yīng)建勇象山縣委常委、宣傳部長(zhǎng)】

當(dāng)前，媒介技術(shù)的發(fā)展引發(fā)城市形象傳播的變革。現(xiàn)階段，短視頻這種新技術(shù)、新載體、新平臺(tái)擴(kuò)充了原有的城市符號(hào)，大大增強(qiáng)了人與城市的聯(lián)系。作為縣域城市，浙江省寧波市象山縣借助短視頻平臺(tái)構(gòu)建和傳播了獨(dú)特的“象山名片”，塑造了更加立體多元的“象山形象”。短視頻也因此成為了我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代進(jìn)行城市傳播、助力城市能級(jí)提升的一個(gè)全新選項(xiàng)。

因時(shí)求變，迎著風(fēng)口構(gòu)建新傳播生態(tài)。近年來(lái)，以抖音為代表的短視頻社交軟件幾乎一夜走紅。簡(jiǎn)便快捷的操作、自由個(gè)性的表達(dá)以及低門(mén)檻、易模仿等優(yōu)點(diǎn)，使得短視頻迅速吸引了龐大的流量。時(shí)代打開(kāi)了前所未有的機(jī)遇窗口，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的融合變革中，在特殊時(shí)期里，有更多城市正在以短視頻、互動(dòng)話題等年輕態(tài)傳播形式，打造全新城市IP形象。

將短視頻傳播思維貫穿到城市的宣傳理念，能在很短時(shí)間內(nèi)提高曝光率和知名度，吸引外地游客、拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)商貿(mào)繁榮，繼而產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)社會(huì)價(jià)值。象山縣將主動(dòng)擁抱短視頻興起帶來(lái)的傳播形態(tài)和傳播生態(tài)新變化，引領(lǐng)政府、市民、游客等自覺(jué)參與到城市名片的構(gòu)建中來(lái)，讓城市傳播從政府為主體的宣傳轉(zhuǎn)換到構(gòu)建雙循環(huán)傳播體系，主流媒體主流敘事和市民為主體的自發(fā)創(chuàng)作耦合，全面立體地展現(xiàn)象山風(fēng)貌、傳播象山形象。

因地制宜，打造別具海洋特色“網(wǎng)紅象山”。象山是長(zhǎng)三角著名的海洋旅游勝地，文化底蘊(yùn)深厚，擁有北緯30度中國(guó)“最美海岸線”，旖旎的海岸風(fēng)光，鮮美的源頭海鮮，純樸的漁鄉(xiāng)風(fēng)情等都是象山獨(dú)特的城市符號(hào)。以中國(guó)（象山）開(kāi)漁節(jié)為例，今年的開(kāi)漁節(jié)正在通過(guò)短視頻和直播等傳播形式，讓更多城市的“網(wǎng)紅基因”得以被挖掘和擴(kuò)散，讓傳統(tǒng)的文旅品牌有機(jī)更新。

作為著名的濱海城市，象山每年一屆舉行的“開(kāi)漁節(jié)”開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)獨(dú)一無(wú)二的海洋慶典活動(dòng)，具有濃郁的漁鄉(xiāng)風(fēng)情和海濱旅游特色。而今年的“開(kāi)漁節(jié)”也別有風(fēng)味，安排了線上線下二十幾項(xiàng)活動(dòng)，既有神圣、神秘、神奇的傳統(tǒng)“祭海、開(kāi)船”儀式，也有動(dòng)感、動(dòng)態(tài)、動(dòng)人的“開(kāi)漁之旅”“漁釣東海·我為泥狂”等時(shí)尚活動(dòng)，還有別開(kāi)生面的“抖音開(kāi)漁”“天貓抓魚(yú)”、鄉(xiāng)賢明星“云祝愿”等線上活動(dòng)，為全國(guó)游客呈現(xiàn)一席別樣精彩、獨(dú)具韻味的開(kāi)漁盛宴。正是通過(guò)借助抖音、今日頭條等平臺(tái)進(jìn)行線上創(chuàng)意傳播和用戶深度種草，我們不僅實(shí)現(xiàn)了對(duì)海洋文化的創(chuàng)意輸出和沉淀，同時(shí)也有效提升了城市品牌形象與知名度。

因勢(shì)而謀，拓展傳播帶寬賦能城市繁榮。當(dāng)前，象山正處在轉(zhuǎn)型換擋、爬坡上行的關(guān)鍵階段，發(fā)展是象山最大的任務(wù)。拓寬短視頻傳播的領(lǐng)域、內(nèi)涵、外延，將有助于推動(dòng)象山發(fā)展，助力象山“快追趕、攀新高”。

但同時(shí)，我們也清醒認(rèn)識(shí)到，在依托短視頻打造“網(wǎng)紅象山”的過(guò)程中，要避免為了一個(gè)個(gè)流量“陷阱”而自亂陣腳，甚至放棄底線。我們需要為主流敘述帶來(lái)流量“活力”，但是更需要以信仰、信念、信心為魂，保持主流傳播的“定力”。要讓政府定義城市形象，制造和推動(dòng)熱點(diǎn)，讓普通群眾參與相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作成為城市形象的具體闡述者，不斷推動(dòng)城市形象的轉(zhuǎn)變與構(gòu)建，最終直接轉(zhuǎn)化為具體的效益，助推象山發(fā)展。同時(shí)，還要通過(guò)短視頻打造并傳播“網(wǎng)紅事跡”、“網(wǎng)紅人物”，將正能量轉(zhuǎn)化為大流量，引導(dǎo)55萬(wàn)象山人民匯集凝心聚力謀發(fā)展的澎湃精神力量。

可以說(shuō)，短視頻助力城市宣傳從硬推廣過(guò)渡到軟傳播，實(shí)現(xiàn)了城市附加值和競(jìng)爭(zhēng)力的提升，進(jìn)而推動(dòng)了地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為象山實(shí)現(xiàn)“彎道超車(chē)”帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇。我們將持之以恒地深入挖掘、準(zhǔn)確把握、合理利用各方資源，為象山“聚力一二五、奮力上臺(tái)階”，實(shí)現(xiàn)“快追趕、攀新高”提供強(qiáng)大的輿論支持和精神動(dòng)力。

結(jié)語(yǔ)

每個(gè)城市有著自己獨(dú)特的歷史文明、人文風(fēng)貌與發(fā)展路徑，但不是所有城市都能在一夜之間成為“網(wǎng)紅”。城市圍繞自身特色對(duì)短視頻內(nèi)容傳播進(jìn)行有節(jié)奏、有針對(duì)性的長(zhǎng)線化運(yùn)營(yíng)尤為重要。從設(shè)計(jì)城市名片伊始，到傳播落地帶來(lái)效果轉(zhuǎn)化，這個(gè)過(guò)程涉及諸多環(huán)節(jié)，也需要多方努力。

為了更好地協(xié)調(diào)城市在名片打造過(guò)程中的各個(gè)環(huán)節(jié)分工以及統(tǒng)籌城市品牌形象傳播的節(jié)奏，一套可以指導(dǎo)城市傳播實(shí)踐、引導(dǎo)行業(yè)趨勢(shì)的有效的評(píng)估體系格外重要。