3年冬季旅游收入超百億 阿勒泰冰雪游為何“熱”

新華社烏魯木齊2月28日電　題：3年冬季旅游收入超百億，阿勒泰冰雪游為何“熱”？

新華社記者馬鍇、初杭、張瑜

當(dāng)前，全國(guó)大部分地區(qū)寒風(fēng)飛雪漸漸遠(yuǎn)去，而新疆阿勒泰市依舊白雪皚皚，滑雪發(fā)燒友仍熱衷在此享受雪趣。近3年，這座地處祖國(guó)西北的小城冬季旅游總收入超過(guò)百億元，成為中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展最熱的縣域之一。

僅今年春節(jié)期間，阿勒泰市就接待游客42.4萬(wàn)人次，游客總花費(fèi)4.99億元。昔日曾苦于風(fēng)雪的邊疆小城，如今已成為“冰天雪地就是金山銀山”的切實(shí)受益者。冬日的阿勒泰市魅力何在？冰雪游為何“熱”？

世界級(jí)的滑雪度假區(qū)

近3年的春節(jié)，家住廣州的羅正燁和女兒都是在阿勒泰市滑雪度過(guò)的。

“天然的粉雪、充沛的雪量、適宜的溫度，在阿勒泰滑雪的體驗(yàn)感之優(yōu)是世界級(jí)的。”羅正燁說(shuō)。在多次前往歐洲、日本和新西蘭等滑雪勝地體驗(yàn)后，已有7年滑雪經(jīng)歷的他由衷感嘆。

阿勒泰市所屬的阿勒泰地區(qū)，地處北緯47度的世界滑雪黃金緯度，有適合開展雪上運(yùn)動(dòng)的高品質(zhì)“粉雪”。這里全年降雪期達(dá)210天，積雪期超過(guò)6個(gè)月，山區(qū)平均天然積雪超過(guò)1米。阿勒泰市還具有光溫條件好、空氣質(zhì)量?jī)?yōu)良率高等優(yōu)勢(shì)，于2018年被國(guó)家氣候中心授予“中國(guó)雪都”國(guó)家氣候標(biāo)志。

依托優(yōu)質(zhì)自然資源，阿勒泰市建成國(guó)家5S級(jí)滑雪場(chǎng)——將軍山滑雪場(chǎng)。72條雪道總長(zhǎng)70公里、雪道造雪面積200萬(wàn)平方米；運(yùn)客纜車和魔毯各8條，每小時(shí)運(yùn)力可達(dá)1.6萬(wàn)人；不同難度、不同地型的滑雪區(qū)一應(yīng)俱全……這里能滿足不同水平滑雪愛(ài)好者的各種需求。

將軍山滑雪場(chǎng)距離市中心僅1.6公里，便捷的餐飲、住宿和交通配套使其成為國(guó)內(nèi)熱門滑雪場(chǎng)之一。今年春節(jié)期間，將軍山滑雪場(chǎng)接待游客超10萬(wàn)人次，并創(chuàng)下單日接待1.8萬(wàn)名游客的歷史新高。

城市為滑雪場(chǎng)配套、滑雪場(chǎng)為城市“引流”。阿勒泰市文旅部門提供數(shù)據(jù)顯示，2023—2024雪季，新疆阿勒泰市接待游客488.83萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入51.03億元。而在2018年至2019年雪季，這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)分別為181.8萬(wàn)人次和21億元。

冬季旅游的“流量”也轉(zhuǎn)化為冰雪產(chǎn)業(yè)的“含金量”。從國(guó)際一線滑雪戶外品牌入駐，到餐飲、住宿企業(yè)增多，再到康養(yǎng)、水療等新業(yè)態(tài)出現(xiàn)，當(dāng)?shù)乇┊a(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸發(fā)展。截至2024年12月，阿勒泰市各類賓館酒店181家，床位12915張，較2018年增長(zhǎng)近4倍。

打開冰雪寶藏之門的鑰匙

從昔日冬季清冷的西北農(nóng)牧小城，到如今日益火爆的滑雪勝地，阿勒泰市是如何挖掘冰雪寶藏的？

背靠冰雪旅游集聚區(qū)，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)尋求互補(bǔ)——

“阿勒泰市冰雪旅游的火熱，離不開整個(gè)阿勒泰地區(qū)的抱團(tuán)發(fā)展。”阿勒泰市文化體育廣播電視和旅游局黨組成員、副局長(zhǎng)郭素娟說(shuō)，繼將軍山滑雪場(chǎng)后，阿勒泰地區(qū)陸續(xù)建起多處各具特色的冰雪場(chǎng)地，集聚了更強(qiáng)吸引力。

阿勒泰地區(qū)地處阿爾泰山中段西南麓，有調(diào)研報(bào)告顯示，在沿阿爾泰山脈滑雪資源富集區(qū)內(nèi)，可建設(shè)大型滑雪場(chǎng)20余座。近年來(lái)，當(dāng)?shù)匾淹顿Y約70億元建成包括6座高山滑雪場(chǎng)、2座越野滑雪場(chǎng)和2塊野雪滑雪區(qū)在內(nèi)的一系列冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地。

阿勒泰地區(qū)冰雪旅游聚集區(qū)隨之形成，規(guī)?；?yīng)帶動(dòng)更多游客來(lái)到當(dāng)?shù)?。截?月底，阿勒泰地區(qū)2024-2025雪季接待游客976.89萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)21.57%；實(shí)現(xiàn)游客總花費(fèi)63.18億元，同比增長(zhǎng)32.04%。

與周邊縣市相比，阿勒泰市擁有集航空、鐵路、公路于一體的交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)。隨著直通其他省市的航班線路增加、聯(lián)通烏魯木齊市的冰雪旅游專列開通、當(dāng)?shù)馗骰﹫?chǎng)間公路冬季保暢，阿勒泰市游客聚集和分流的作用日益顯現(xiàn)。不論是到烏倫古湖看冬捕，還是到喀納斯賞雪景，從這里出發(fā)中轉(zhuǎn)正成為最優(yōu)選擇。

面向市場(chǎng)多元需求，開拓新產(chǎn)品擴(kuò)大影響——

“粉雪、大山，是阿勒泰地區(qū)最吸引雪友的地方，但不同的雪友會(huì)有不同的需求。”將軍山滑雪場(chǎng)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)陳陽(yáng)說(shuō)，根據(jù)滑雪愛(ài)好者的運(yùn)動(dòng)類型、運(yùn)動(dòng)水平和不同喜好，將軍山滑雪場(chǎng)不斷升級(jí)雪道設(shè)計(jì)、豐富滑雪體驗(yàn)。

從挑戰(zhàn)難度的佛光大道、欣賞美景的夕陽(yáng)大道，到設(shè)施齊全、地形多樣的單板公園，再到這個(gè)雪季新增的天然滑雪區(qū)……滑雪愛(ài)好者心中“國(guó)內(nèi)最好玩的滑雪場(chǎng)”正逐步形成，魅力日增。

阿勒泰市還有野卡峽和烏希里克兩處位于山區(qū)的野雪公園，供渴望挑戰(zhàn)的滑雪愛(ài)好者體驗(yàn)在天然雪山中滑雪。阿勒泰市提供專項(xiàng)服務(wù)，由直升機(jī)將雪友送上山頂，并配有專業(yè)導(dǎo)滑和應(yīng)急救援人員。

除了“量身服務(wù)”，阿勒泰市還為游客們提供著充足的“情緒價(jià)值”。每到傍晚，滿山白雪被落日余暉染成橙粉色，山頂?shù)?ldquo;夕陽(yáng)派對(duì)”就會(huì)如約而至，滑雪愛(ài)好者們聚在一起和著音樂(lè)歡呼起舞。在社交媒體上，在阿勒泰市的游玩體驗(yàn)總會(huì)成為滑雪詞條下的熱門分享內(nèi)容。

冰雪牧歌的詩(shī)與遠(yuǎn)方

相比東北、華北地區(qū)而言，新疆阿勒泰地區(qū)打造冰雪旅游集聚區(qū)起步較晚，基礎(chǔ)設(shè)施有待完善，知名度和美譽(yù)度仍待提升。面對(duì)中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)邁向萬(wàn)億市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)遇，阿勒泰市將如何補(bǔ)強(qiáng)短板，向打造具有國(guó)際影響力的冰雪經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)的目標(biāo)穩(wěn)步前行？

依托冰雪賽事，提升“中國(guó)雪都”國(guó)際知名度——

舉辦冰雪賽事，是促進(jìn)冰雪場(chǎng)地建設(shè)、帶動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展、推動(dòng)冰雪旅游增長(zhǎng)的有效手段。近年來(lái)，阿勒泰市積極承辦國(guó)際雪聯(lián)越野滑雪FIS積分系列賽、新疆首屆冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)等賽事，讓更多人參賽、觀賽認(rèn)識(shí)和了解到“中國(guó)雪都”。

今年1月，第二屆“冰雪絲路 中國(guó)雪都”環(huán)阿爾泰山冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)在阿勒泰市開幕，來(lái)自中國(guó)、哈薩克斯坦、俄羅斯、蒙古國(guó)等國(guó)家和地區(qū)的13個(gè)代表團(tuán)、170多名運(yùn)動(dòng)員和教練等人員參加此項(xiàng)賽事。

阿勒泰地區(qū)文體廣旅局黨組副書記、局長(zhǎng)德麗達(dá)·那比表示，舉辦該項(xiàng)賽事旨在吸引更多國(guó)內(nèi)外滑雪游客來(lái)阿勒泰觀光旅游，吸引國(guó)家和其他省區(qū)市雪上運(yùn)動(dòng)隊(duì)來(lái)阿勒泰駐訓(xùn)，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪旅游、冰雪文化、冰雪裝備等全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

到2027年?duì)庌k自治區(qū)級(jí)及以上冰雪賽事4至6項(xiàng)；到2030年初步建成國(guó)際雪上項(xiàng)目訓(xùn)練基地，申辦世界大學(xué)生冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)等高級(jí)別冰雪賽事……提高辦賽能力、承辦更多賽事，已是阿勒泰市區(qū)域發(fā)展規(guī)劃中的重要內(nèi)容。

挖掘冰雪文化，為冰雪經(jīng)濟(jì)賦能——

除優(yōu)越自然資源稟賦外，阿勒泰市有著歷史悠久、底蘊(yùn)深厚的冰雪文化。2005年，人們?cè)诎⒗仗┦泻沟骆靥孛晒抛遴l(xiāng)發(fā)現(xiàn)一幅巖畫，上面畫著古人滑雪狩獵的場(chǎng)景。經(jīng)鑒定，這幅巖畫距今超過(guò)1萬(wàn)年，是目前世界上已知關(guān)于滑雪的最早記載。

如今，阿勒泰地區(qū)“人類滑雪起源地”的稱號(hào)已得到廣泛認(rèn)可。今年春節(jié)前夕，人類滑雪起源地博物館在阿勒泰市開放，以古老毛皮滑雪板比賽為代表的系列紀(jì)念活動(dòng)，為冬季旅游增添了獨(dú)特的魅力。

在博物館的文創(chuàng)區(qū)，“雪怪阿樂(lè)”形象的毛絨玩偶、紀(jì)念品盲盒等產(chǎn)品備受消費(fèi)者青睞。“‘雪怪阿樂(lè)’是專為阿勒泰創(chuàng)造的IP。”設(shè)計(jì)者阿爾斯別克?努漢說(shuō)，“既傳承了傳統(tǒng)文化元素，也融入了現(xiàn)代元素，這讓它更具生命力。”