新春走基層丨為非遺體驗(yàn)奔赴一座城

新華網(wǎng)北京2月14日電（記者高暢 游蘇杭）去一座城，品小吃，參與手工制作，看燈會(huì)……體驗(yàn)極具地方特色的非遺。多個(gè)旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，帶有非遺元素的城市成為春節(jié)期間國(guó)內(nèi)游游客的熱門選項(xiàng)。

美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前五日，非遺搜索量同比上漲212%，非遺體驗(yàn)搜索量上漲387%，近4成非遺搜索者為00后年輕人。

“非遺游”受熱捧

記者觀察到，春節(jié)申遺成功，讓國(guó)內(nèi)游游客對(duì)探尋非遺的興趣和熱情空前高漲。中國(guó)旅行社協(xié)會(huì)聯(lián)合途牛旅游網(wǎng)發(fā)布的《2025春節(jié)旅游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，北京廟會(huì)、廣東潮汕英歌舞、西北社火等獨(dú)具地方特色的非遺民俗活動(dòng)，以及簪花、扎染、剪紙、漆扇等非遺手工技藝體驗(yàn)吸引了眾多游客的青睞與興趣。

多個(gè)旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)，一些傳統(tǒng)的熱門旅游目的地依舊火熱。

春節(jié)期間，記者走訪北京各大廟會(huì)，有非遺表演的地方被游客包圍的里三層外三層，給傳統(tǒng)廟會(huì)聚足人氣兒。

1月29日，北京首鋼園的嶺南醒獅表演讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾過足了眼癮，連旁邊商場(chǎng)的二層、三層都站滿了人。還有安徽歙縣魚燈巡游等表演……據(jù)統(tǒng)計(jì)，從除夕至大年初七中午，北京首鋼園共接待游客28萬余人次，同比增長(zhǎng)47%。其中大年初一單日游客量達(dá)到5.4萬人次。  

2月2日，在北京東岳廟廟會(huì)，門前的北獅表演吸引眾多市民游客駐足觀看。一位家住附近的游客對(duì)記者表示：“過年期間這里的舞獅表演每天都不一樣，南獅北獅都有。看得真過癮！”

與此同時(shí)，“非遺游”還帶火了一些旅游目的地。福建漳州古城的木偶藝術(shù)表演館和布袋木偶研學(xué)旅行基地，《大名府》《雷萬春打虎》《兩個(gè)獵人》《招親》《指掌乾坤》等經(jīng)典劇目每天輪番上演，參與演出的木偶表演者還走到臺(tái)前互動(dòng)教學(xué)，讓市民游客過足“戲癮”。

這些演出場(chǎng)場(chǎng)爆滿，上一場(chǎng)還沒演完，下一場(chǎng)的觀眾早早在檢票口排起了長(zhǎng)隊(duì)。2月3日，來自上海的游客陳先生帶著妻子和父母慕名追戲而來，看完下午場(chǎng)又買了晚間場(chǎng)的票。陳先生說，表演精彩迭出，劇情扣人心弦，不虛此行。

攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，泉州、潮州、汕頭、自貢、大同、興義等目的地?zé)岫蕊j升。從預(yù)訂訂單來看，銅陵、黃山、大同、景德鎮(zhèn)、漳州增長(zhǎng)明顯，同比去年增長(zhǎng)約4倍。

年輕人為何如此上頭？

非遺不僅能大飽眼福，還可以親手參與制作。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，與傳統(tǒng)的觀光旅游不同，“非遺游”更注重游客的體驗(yàn)感。

來自浙江紹興的游客鄒容春節(jié)期間來到杭州市余杭區(qū)瓶窯鎮(zhèn)塘埠村體驗(yàn)制作“余杭紙傘”。她對(duì)記者表示：“短視頻等新媒體形式對(duì)非遺的演繹和傳播，讓我產(chǎn)生了濃厚的興趣，總想在空閑時(shí)去非遺所在地看一看、學(xué)一學(xué)。”  

鄒容在館內(nèi)體驗(yàn)了油紙傘的制作和繪畫，共花費(fèi)90元。在她看來，為自己的興趣買單物有所值：“看到穿花線、劈傘骨的精湛技藝，那些融合著新時(shí)代元素的傘面圖案以及文創(chuàng)產(chǎn)品，傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代審美巧妙結(jié)合，讓我深感震撼。比起走馬觀花的觀光游，我更喜歡親身體驗(yàn)和參與的旅游方式。”

像鄒容這樣的年輕人正在成為非遺體驗(yàn)的主力軍。數(shù)據(jù)顯示，1月28日至2月3日，抖音生活服務(wù)平臺(tái)上非遺相關(guān)團(tuán)購(gòu)商品訂單量同比增長(zhǎng)139%，購(gòu)買非遺團(tuán)購(gòu)商品的用戶數(shù)同比增長(zhǎng)122%。其中，年輕人偏愛非遺團(tuán)購(gòu)，95后和18歲以上00后群體的下單量達(dá)到去年的2.6倍。

美團(tuán)旅行春節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)負(fù)責(zé)人梁媛表示，00后開啟吃住行游購(gòu)?qiáng)室徽臼缴疃嚷糜误w驗(yàn)，在旅游目的地“多住一晚”“多消費(fèi)一家小店”，推動(dòng)假期文旅市場(chǎng)持續(xù)火爆。  

同樣是被短視頻種草的王曉雯，今年春節(jié)從天津來到福建泉州的蟳埔村體驗(yàn)“簪花圍”。自“簪花圍”走紅后，吸引了各地游客來打卡，網(wǎng)絡(luò)搜索熱度持續(xù)攀升。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，以“簪花圍”為代表的蟳埔女習(xí)俗2024年全年搜索量同比上漲656%。

王曉雯來泉州三天，總共做了3套簪花造型，約了3個(gè)攝影師旅拍。她說：“我愛拍照，穿特色服飾拍照屬于必打卡的項(xiàng)目；另一方面，我喜歡有年代感、煙火氣、非遺元素多的地方，泉州滿足了我這些需求。”

服飾穿戴整齊，王曉雯漫步在泉州西街，逛文創(chuàng)店、品小吃，看木偶戲，感受當(dāng)?shù)氐奈幕?。在她看來，木偶戲是本次體驗(yàn)之旅的意外收獲：“來之前沒什么期待，覺得閩南語(yǔ)聽不懂，但是現(xiàn)場(chǎng)觀看非常震撼。”

“我能看出木偶戲在嘗試與新元素融合。比如把最后一幕進(jìn)行改良，結(jié)合了西方古典音樂，非常有創(chuàng)意。”她說。

全國(guó)旅游標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)專家龍飛說，非遺元素的應(yīng)用越來越生活化。從旅行、美食到穿戴、擺件掛飾等常用物品，深受年輕人的歡迎和喜愛。非遺元素活化利用，才會(huì)越來越有生命力。

“非遺游”成文旅風(fēng)向標(biāo)

近年來，各地在做好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳承工作的基礎(chǔ)上，投入真金白銀，加大對(duì)非遺資源的挖掘和開發(fā)力度。

比如，內(nèi)蒙古自治區(qū)財(cái)政廳下達(dá)2025年國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)資金1426萬元，助力傳承發(fā)展；浙江出臺(tái)非遺傳承薪火行動(dòng)方案，實(shí)施非遺傳承人研修培訓(xùn)計(jì)劃等措施；河南實(shí)施非遺點(diǎn)亮計(jì)劃，引入400人次專家、6000余人次青年師生，落地140個(gè)非遺創(chuàng)意空間和149項(xiàng)文創(chuàng)……

2025年春節(jié)前，各具特色的31條全國(guó)非遺特色旅游線路發(fā)布。這些線路不僅能讓游客深入了解中國(guó)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，還能在旅游中有獨(dú)特的文化體驗(yàn)。

龍飛認(rèn)為，將非遺元素融入旅游線路并常態(tài)化推進(jìn)，是傳承文化，讓非遺被更多人看見的一種方式。

隨著人們對(duì)中華傳統(tǒng)文化逐漸增強(qiáng)的認(rèn)同感和歸屬感，借助新媒體“圈粉”，讓越來越多的人愛上這些古老技藝之美。在社交平臺(tái)，僅“打鐵花”的話題就有3.2億的瀏覽量。眾多網(wǎng)友感嘆夜空中的別樣絢爛，并表示一定要現(xiàn)場(chǎng)看一次打鐵花。

王曉雯說：“走過的地方越多，越能體會(huì)到中華傳統(tǒng)文化的博大精深，想去了解更多的文化。”

同程研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從以往的購(gòu)物游、山水游到如今的“非遺游”，文化認(rèn)同將成為新的旅行風(fēng)向標(biāo)。

龍飛認(rèn)為，原真性的文化呈現(xiàn)，深度體驗(yàn)的項(xiàng)目參與，多元組合的產(chǎn)品體驗(yàn)，極具煙火氣的氛圍，以及熱情周到的服務(wù)是“非遺游”發(fā)展的重要方向。（參與報(bào)道：肖和勇、汪菁璐）