印度實(shí)施廢鈔令后 中國(guó)手機(jī)占有的市場(chǎng)份額卻更高了...

據(jù)印度《經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》1月3日?qǐng)?bào)道，自印度總理莫迪宣布廢鈔令以來，印度的諸多行業(yè)都受到了嚴(yán)重的影響，智能手機(jī)也不例外。雖然中國(guó)制造的智能手機(jī)總銷量有所下滑，但市場(chǎng)份額卻在穩(wěn)步提升。

資料圖

中國(guó)手機(jī)品牌在印度的市場(chǎng)份額超過了50%

近日，根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research最新發(fā)布的2016年11月份報(bào)告顯示，中國(guó)手機(jī)品牌在印度的市場(chǎng)份額超過了50%。根據(jù)此前IDC的數(shù)據(jù)，在2016年10月，國(guó)產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)在印度30多個(gè)主要城市拿下40%的市場(chǎng)份額。

相對(duì)于蘋果、三星的下滑，Vivo、OPPO、小米、金立等中國(guó)品牌逐漸占領(lǐng)印度高地。Counterpoint Research的資深分析師Neil Shah表示，這是中國(guó)品牌首次在印度智能手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)51％的份額，印度品牌的份額從40％以上的高峰下降到20％以下。

而中國(guó)品牌的智能手機(jī)在印度不僅在線上銷售中表現(xiàn)良好，在線下也十分受歡迎。其中線上占優(yōu)勢(shì)的品牌主要是小米和聯(lián)想（包括LG），在線下占優(yōu)勢(shì)的主要是OPPO和vivo。

在短短幾個(gè)月內(nèi)，印度智能手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)波動(dòng)。這與印度近期的經(jīng)濟(jì)環(huán)境息息相關(guān)。

廢鈔令之下，包括手機(jī)在內(nèi)的電子消費(fèi)品受到?jīng)_擊，雖然國(guó)產(chǎn)品牌整體份額提升，總銷量卻在下滑。IDC在去年就預(yù)測(cè)，印度市場(chǎng)手機(jī)銷量將在截至2016年12月底的季度里猛烈下滑，其中功能機(jī)的銷量將環(huán)比暴跌24.6%，智能手機(jī)銷量將環(huán)比暴跌17.5%。

印度《經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》分析稱，之所以最近智能手機(jī)的出貨量和銷量有所下滑，很大程度上是因?yàn)樽?1月莫迪廢鈔以來，印度人手頭的資金都變得緊張起來了，人們往往更傾向于用有限的錢來購(gòu)買食物等生活必需品，從而擱置了手機(jī)的更新?lián)Q代。

印度人愛中國(guó)手機(jī)

印度市場(chǎng)被許多中國(guó)手機(jī)廠商視為橋頭堡，2016年以來增速迅猛。根據(jù)Counterpoint Research公布的數(shù)據(jù)，在2016年二季度，中國(guó)智能手機(jī)在印度的出貨量同比增長(zhǎng)80%，中國(guó)品牌占了印度智能手機(jī)市場(chǎng)的27%；同期，在印度制造組裝的手機(jī)品牌由10個(gè)增加到35個(gè)，它們占了二季度總產(chǎn)量的70%。

然而，轉(zhuǎn)變開始于去年的11月。2016年11月8日，印度總理莫迪宣布，為了打擊印度的黑色經(jīng)濟(jì)，500盧比和1000盧比面值的鈔票退出流通，這一廢鈔令直接引起了現(xiàn)金短缺和匯率動(dòng)蕩。兩個(gè)月來影響還在持續(xù)，對(duì)于電子消費(fèi)品也帶來一定沖擊。

第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者：“印度回收大額紙幣是要讓貨幣回歸到金本位，欲在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的前夜緩解風(fēng)險(xiǎn)。而造成的結(jié)果是匯率波動(dòng)很大，會(huì)導(dǎo)致出口商的損失，在印度做貿(mào)易的中國(guó)手機(jī)廠家會(huì)受到?jīng)_擊。目前印度已經(jīng)成長(zhǎng)為10億級(jí)的手機(jī)市場(chǎng)，現(xiàn)階段兩個(gè)月，對(duì)中國(guó)手機(jī)廠家來說，印度市場(chǎng)的交易額在急劇下滑，據(jù)我了解，有些國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商生意萎縮程度環(huán)比下降40%-50%。”

為了解決匯率問題，手機(jī)廠商統(tǒng)一采用美元結(jié)算。對(duì)于印度本土進(jìn)行現(xiàn)金交易的公司來說，則會(huì)遭受較大損失。孫燕飚指出，中國(guó)大廠商對(duì)匯率波動(dòng)有較成熟的機(jī)制，如OPPO、vivo等是品牌加制造的企業(yè)，整體抗匯率波動(dòng)能力更強(qiáng)；本土品牌拉瓦等只能主宰產(chǎn)業(yè)鏈的一半，還有一半是在中國(guó)，供應(yīng)鏈會(huì)有收縮舉動(dòng)，銷量下滑更大。

另一方面，國(guó)產(chǎn)品牌強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入印度市場(chǎng)，而對(duì)手逐漸衰弱。三星、蘋果份額下滑，印度本地手機(jī)的產(chǎn)業(yè)鏈并不完善。

“首先，印度手機(jī)供應(yīng)鏈上的核心部件一直由中國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈支撐著；其次，印度市場(chǎng)普遍消費(fèi)不起蘋果，競(jìng)爭(zhēng)基本在三星、諾基亞、印度本土品牌和中國(guó)品牌之間展開。”孫燕飚說，“目前三星在全球市場(chǎng)的份額下滑，諾基亞的低端手機(jī)其實(shí)是由富士康在做。而印度本土品牌背后很多是中國(guó)廠家，甚至很多工程師都是中國(guó)人。例如印度品牌拉瓦的一個(gè)生產(chǎn)基地就在惠州，揭開面紗后會(huì)發(fā)現(xiàn)印度手機(jī)品牌的人員、基地、核心部件等可以說是由‘中國(guó)軍團(tuán)’撐起來的。”

和三星拼產(chǎn)業(yè)鏈

盡管印度處于經(jīng)濟(jì)調(diào)整期，并沒有阻擋中國(guó)廠商進(jìn)入印度市場(chǎng)的熱情。

隨著莫迪政府“印度制造”關(guān)稅政策的推出，公司們排隊(duì)建廠規(guī)避關(guān)稅。2016年3月莫迪政府的新財(cái)年預(yù)算案中，宣布對(duì)4種配件（電池、充電器、耳機(jī)、數(shù)據(jù)線）征收29.44%的進(jìn)口關(guān)稅，SKD進(jìn)口免稅，希望引導(dǎo)手機(jī)配件實(shí)現(xiàn)本地化。緊接著5月份，印度財(cái)政部發(fā)布財(cái)年預(yù)算修正案，取消對(duì)手機(jī)電池等手機(jī)零配件課征29%的進(jìn)口關(guān)稅，改以課征12.5%的反補(bǔ)貼稅，執(zhí)行期半年。按照印度政府的計(jì)劃，欲到2020年實(shí)現(xiàn)電子產(chǎn)品零進(jìn)口。

OPPO將投資2.16億美元在印度Great Noida地區(qū)建設(shè)新的工業(yè)園，包括生產(chǎn)基地和SMT生產(chǎn)線。OPPO預(yù)計(jì)在2-3年里完工，近期產(chǎn)量5000萬臺(tái)，遠(yuǎn)期可增加至1億臺(tái)；華為和電子制造商Flex India1合作，在印度生產(chǎn)智能手機(jī)；金立也將在哈里亞納邦建設(shè)新工廠。

在孫燕飚看來，由于印度本土品牌背后有中國(guó)供應(yīng)商的支撐，印度市場(chǎng)可以說是三星和中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的比拼結(jié)果。國(guó)內(nèi)的公司將運(yùn)營(yíng)模式移植到印度后，印度市場(chǎng)也充滿了同質(zhì)化手機(jī)。

滯后中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的印度，對(duì)廠商而言充滿了誘惑。但是同時(shí)，海外市場(chǎng)的洗牌也已來臨，無法在印度立足的品牌逐步離開印度舞臺(tái)。

2010年進(jìn)入印度智能手機(jī)市場(chǎng)的宏碁（Acer），將停止在該市場(chǎng)銷售智能手機(jī)。宏碁印度總經(jīng)理哈里什·科利（Harish Kohli）對(duì)媒體表示，退出市場(chǎng)的一個(gè)原因是印度政府發(fā)起的“印度制造”振興政策，“我們?cè)谌ツ辏?015年）就決定收縮。由于政府政策的改變，提出‘印度制造’，以及其他方面的原因，我們意識(shí)到印度對(duì)于小眾品牌是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，其并不適合其他大型品牌在這一特殊時(shí)期進(jìn)入。”

此外，三星因Galaxy Note 7爆炸事件在全球范圍內(nèi)都元?dú)獯髠瓉硪恢痹谟《仁袌?chǎng)“稱王稱霸”的三星，近來也略顯疲態(tài)。

除了三星，各大廠商都在瞄準(zhǔn)印度

去年12月，有外媒報(bào)道稱，蘋果正在與印度聯(lián)邦政府討論在印度組裝產(chǎn)品的可能性。印度是全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)之一，蘋果在該市場(chǎng)的占有率不到2%。

據(jù)路透社1月2日?qǐng)?bào)道，印度一名高級(jí)地方政府官員2日表示，臺(tái)灣智能手機(jī)部件廠商緯創(chuàng)已申請(qǐng)擴(kuò)建其班加羅爾工廠。美國(guó)消費(fèi)電子公司蘋果是緯創(chuàng)的客戶之一。

印度南方卡納塔克邦的這名官員對(duì)外媒表示，緯創(chuàng)還要求當(dāng)局盡快處理其申請(qǐng)事宜。

另據(jù)新民網(wǎng)1月1日?qǐng)?bào)道稱，緯創(chuàng)在印度建廠，從另一個(gè)角度證實(shí)了該廠商獲得一部分iPhone8 訂單的傳聞。與此同時(shí)，也暗示了iPhone 零件供應(yīng)商有可能會(huì)把生產(chǎn)重心轉(zhuǎn)移到印度。

在緯創(chuàng)之前，富士康已經(jīng)為在印度擴(kuò)大生產(chǎn)線布局了很久。雖說現(xiàn)在富士康在印度建有工廠，但并不負(fù)責(zé)生產(chǎn)蘋果設(shè)備，iPhone 的主要生產(chǎn)地依然是中國(guó)大陸。

富士康方面曾經(jīng)暗示，中國(guó)大陸勞動(dòng)力成本上升是他們?cè)谟《冉◤S的其中一個(gè)原因。除了印度之外，富士康同時(shí)也在東南亞地區(qū)部署他們的生產(chǎn)線。iPhone 零件供應(yīng)商不選擇美國(guó)而選印度還有一個(gè)原因，那就是地理。因?yàn)楝F(xiàn)在只有亞太地區(qū)有完整的iPhone 供應(yīng)鏈，而印度距離亞太地區(qū)相比于美國(guó)本土來說近了很多。

中國(guó)的各大手機(jī)廠商也早已瞄準(zhǔn)印度這個(gè)潛力巨大的市場(chǎng)。

2010年，華為通過運(yùn)營(yíng)商渠道賣手機(jī)；2012年，聯(lián)想把印度作為其全球化的第一站；2013年，金立甚至一度成為印度本土品牌Micromax最大供貨商，同年，中興與印度本土公司Calyx合作推出6款智能手機(jī)；2014年，小米在印度電商平臺(tái)Flipkart出售的2萬臺(tái)小米3在2.4秒便告罄；此后，則陸續(xù)有VIVO、一加，酷派、魅族等廠商入駐。

今年市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Gartner曾報(bào)告，2016年全球智能手機(jī)銷量將首度出現(xiàn)個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。中國(guó)和北美關(guān)鍵市場(chǎng)已然疲軟，全球智能手機(jī)市場(chǎng)兩位數(shù)的增長(zhǎng)時(shí)代已經(jīng)結(jié)束。

但多家研究機(jī)構(gòu)都表示，對(duì)于智能手機(jī)廠商來說，印度市場(chǎng)目前仍然極具吸引力。

此前，印度手機(jī)市場(chǎng)還曾出現(xiàn)過抵制中國(guó)手機(jī)、號(hào)召大家積極使用印度國(guó)貨的情形，當(dāng)時(shí)，有些中國(guó)手機(jī)生產(chǎn)商為了贏得印度消費(fèi)者，選擇了與當(dāng)?shù)毓S合作、或者自建工廠，并打出手機(jī)完全生產(chǎn)自印度的旗號(hào)。

現(xiàn)如今，在社會(huì)面臨巨大變化，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)十分不穩(wěn)定的情況下，想換手機(jī)的印度民眾還是首先會(huì)考慮價(jià)格合理、質(zhì)量安全有保障的中國(guó)品牌。