椰樹(shù)涉嫌發(fā)布違法廣告被立案調(diào)查怎么回事？椰樹(shù)發(fā)布什么違法廣告？

北京商報(bào)訊（記者 錢(qián)瑜 白楊）近日，海南省市場(chǎng)監(jiān)管局依法對(duì)椰樹(shù)集團(tuán)海南椰汁飲料有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“椰樹(shù)集團(tuán)”）發(fā)布涉嫌違法廣告的行為進(jìn)行立案調(diào)查。

3月25日，椰樹(shù)集團(tuán)在其官方微博上發(fā)布“椰樹(shù)集團(tuán)培養(yǎng)正、副總經(jīng)理學(xué)校再招生！?。?zhuān)業(yè)不限只要懂寫(xiě)作，入學(xué)就有車(chē)、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”等內(nèi)容的廣告，引發(fā)社會(huì)爭(zhēng)議。

海南省市場(chǎng)監(jiān)管局迅速對(duì)椰樹(shù)集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行行政約談。椰樹(shù)集團(tuán)發(fā)布的上述廣告內(nèi)容，違反了《廣告法》的相關(guān)規(guī)定，造成了不良的社會(huì)影響，海南省市場(chǎng)監(jiān)管局已于近日依法對(duì)椰樹(shù)集團(tuán)發(fā)布涉嫌違法廣告的行為進(jìn)行立案調(diào)查。

這是椰樹(shù)集團(tuán)再次因涉嫌低俗營(yíng)銷(xiāo)被立案調(diào)查。2019年，椰樹(shù)椰汁更換新包裝，依舊延續(xù)以往“大胸美女”風(fēng)格，在文案中將產(chǎn)品定性為“豐胸神器”，被質(zhì)疑虛假宣傳。

盡管椰樹(shù)方面曾解釋稱(chēng)：“‘白嫩豐滿(mǎn)’是我們的廣告詞。關(guān)于用椰汁有助女性豐滿(mǎn)，我們是從1997年香港的一個(gè)報(bào)紙上看到的資料。領(lǐng)導(dǎo)近期覺(jué)得這個(gè)可以作為廣告宣傳的點(diǎn)，所以就引用這個(gè)做宣傳了。”

據(jù)報(bào)道，在椰樹(shù)集團(tuán)官網(wǎng)上曾轉(zhuǎn)載了一篇香港《東方日?qǐng)?bào)》發(fā)布于2009年的文章，題目為《椰汁增大乳房之說(shuō)》，內(nèi)容直言椰子本身具有滋陰壯腎功效。不過(guò)，之后卻被刪除。

彼時(shí)，?？诠ど叹职l(fā)布消息稱(chēng)，海南椰樹(shù)集團(tuán)2019年椰汁廣告涉嫌內(nèi)容低俗、虛假等問(wèn)題引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注。?？谑旋埲A區(qū)工商局已對(duì)海南椰樹(shù)集團(tuán)涉嫌發(fā)布違法廣告的行為進(jìn)行立案調(diào)查。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，椰樹(shù)集團(tuán)頻繁涉嫌低俗營(yíng)銷(xiāo)，是在市場(chǎng)上刷存在感，對(duì)于已經(jīng)有30多年歷史的椰樹(shù)集團(tuán)來(lái)說(shuō)，其真正要感到危機(jī)的是產(chǎn)品單一、機(jī)制老化等問(wèn)題。

據(jù)悉，椰樹(shù)集團(tuán)曾在1981-1985年連續(xù)虧損，僅差2萬(wàn)元就導(dǎo)致破產(chǎn)。2013-2017年，椰樹(shù)集團(tuán)年產(chǎn)值分別為44.56億元、44.5億元、42.91億元、40.21億元、40億元，產(chǎn)值持續(xù)下降。

為了扭轉(zhuǎn)上述局面，從2016年椰樹(shù)椰汁推出年份裝后，便每年堅(jiān)持更新年份，甚至有人將其戲稱(chēng)為“椰歷”。為此，椰樹(shù)集團(tuán)還注冊(cè)了系列商標(biāo)，從“椰樹(shù)33年”一直到“椰樹(shù)100年”。除了更新包裝年份，2021年初，椰樹(shù)牌椰汁也將一直保持了30余年的字體做出了調(diào)整。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，由于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正加速瓜分市場(chǎng)，椰樹(shù)集團(tuán)或多或少也感受到了市場(chǎng)危機(jī)。

以2001年成立的歡樂(lè)家為例，其從2014年開(kāi)始進(jìn)入植物蛋白飲料市場(chǎng)，主打產(chǎn)品為歡樂(lè)家生榨系列產(chǎn)品，其中生榨椰子汁是支柱產(chǎn)品。2020年4月，歡樂(lè)家遞交了招股說(shuō)明書(shū)，謀求上市。2017-2019年，歡樂(lè)家主營(yíng)業(yè)務(wù)收入分別為11.85億元、13.46億元和14.17億元，凈利潤(rùn)分別為8339.18萬(wàn)元、1.61億元和2.07億元。

朱丹蓬說(shuō)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，如果椰樹(shù)集團(tuán)沒(méi)有明顯改變，將很難度過(guò)“中年危機(jī)“。