知乎上線“明日頭條” 要更多占用“國民總時(shí)間”

知乎目前是中國互聯(lián)網(wǎng)上最令人矚目的原創(chuàng)內(nèi)容策源地之一。在這里輸出的內(nèi)容，被源源不斷地轉(zhuǎn)移到微博，微信以及各種頭條，各種新聞客戶端當(dāng)中。很多人通過其他的渠道讀到的內(nèi)容依然是產(chǎn)生于知乎。

這種源源不斷的盜版行為，不僅不符合知乎官方的利益，對(duì)于原創(chuàng)作者的熱情也是傷害。知乎想把這些被偷走的流量要回來，甚至報(bào)復(fù)性的再多要一點(diǎn)，也是很合理的。

在4月1號(hào)愚人節(jié)前后，知乎開放了對(duì)未注冊(cè)用戶的瀏覽權(quán)限，上線被戲稱為“明日頭條”的站內(nèi)資訊閱讀功能，實(shí)際上就是對(duì)這種不打招呼就借用的現(xiàn)象的無聲反抗。

知乎資訊功能上線時(shí)，即是一個(gè)已經(jīng)完成度非常高的功能。可以看到，各種資訊被用戶人工分類，或者系統(tǒng)自動(dòng)分類的識(shí)別都非常準(zhǔn)確，不會(huì)出現(xiàn)分類錯(cuò)誤的情況。而用戶可以在Android手機(jī)客戶端當(dāng)中的話題頁，以及各個(gè)用戶個(gè)人頁，甚至舊版首屏?xí)r間軸等等顯要的位置，看到新上線的資訊內(nèi)容。

由此，知乎可以利用現(xiàn)有的用戶關(guān)系直接帶入熱度和評(píng)論，等于是自帶活躍度。相對(duì)于其他那些比較艱難的客戶端產(chǎn)品，還需要通過刷量沖榜和預(yù)裝等方式來取得可憐的種子用戶來說，知乎資訊可謂是一出生就含著金鑰匙。而且這種帶量還與當(dāng)年QQ郵箱推微信不一樣，這是品類直接相關(guān)的新功能。如果非要類比的話，大概類似于騰訊新聞孵化出天天快報(bào)的時(shí)候，對(duì)今日頭條帶來的那種沖擊。

這也證明了純資訊客戶端產(chǎn)品的堡壘并非不可攻破，特別是大家又看不出來所謂個(gè)性化算法到底有什么不可取代的。從這個(gè)意義上來說，年初百度轉(zhuǎn)型到內(nèi)容分發(fā)，說要對(duì)準(zhǔn)頭條開懟，雖然不被看好，但也不是完全不可能的。

只是，目前的知乎還沒有巨頭這樣大的體量和用戶量，難以復(fù)制從騰訊新聞到天天快報(bào)這種新開產(chǎn)品線的成功。知乎目前的主陣地只有知乎客戶端和網(wǎng)站本身，所以之前想要推廣多產(chǎn)品矩陣的方式，也遭到了無情的失敗。

這指的就是“知乎日?qǐng)?bào)”——現(xiàn)在被稱為“讀讀日?qǐng)?bào)”的單獨(dú)客戶端產(chǎn)品。知乎原本對(duì)非注冊(cè)用戶限制訪問，而日?qǐng)?bào)產(chǎn)品是對(duì)所有未注冊(cè)用戶開放的，它是篩選和過濾用戶，防止所謂三無用戶進(jìn)入知乎網(wǎng)站本身污染討論環(huán)境引發(fā)大V出走等等，所作出的一種隔離用戶的措施。隨著知乎徹底放開所有用戶的注冊(cè)和瀏覽權(quán)限，這也標(biāo)志這之前隔離用戶的戰(zhàn)略已經(jīng)到達(dá)了轉(zhuǎn)型的時(shí)刻，而日?qǐng)?bào)產(chǎn)品已經(jīng)完成了自己的歷史使命。

在日?qǐng)?bào)產(chǎn)品于2015年宣布改版為一個(gè)類似Flipboard的產(chǎn)品，可以由用戶自己建立用戶日?qǐng)?bào)的時(shí)候，本來是想把它作為一個(gè)頭條們的替代品，和知乎網(wǎng)站本身分開發(fā)展的。但是這個(gè)美好的想法卻沒有人買賬。日?qǐng)?bào)App使用率一直比較低迷。知乎最近似乎已經(jīng)放棄這個(gè)產(chǎn)品，原先在專欄、回答正文頁面提供的“分享到讀讀日?qǐng)?bào)”的二維碼現(xiàn)在已經(jīng)被撤下。

而日?qǐng)?bào)App上一次更新還是在幾個(gè)月以前；相比之下，知乎自己的客戶端則堅(jiān)持一到兩周就會(huì)更新一個(gè)版本的頻率。由于讀讀日?qǐng)?bào)長(zhǎng)期沒有更新，包括知乎live，知乎電子書等一些功能都沒有被更好的整合，僅僅是被當(dāng)做一個(gè)普通網(wǎng)頁來收藏，出現(xiàn)了自家產(chǎn)品“互不兼容”的情況。

隨著知乎快馬加鞭的走上了商業(yè)化和國際化的道路，它似乎徹底認(rèn)清了自己只能堅(jiān)持將所有的雞蛋放在同一個(gè)籃子里的路線。就像是當(dāng)年豆瓣一直分開的十幾個(gè)App終于在近一兩年合成了一個(gè)單獨(dú)的豆瓣應(yīng)用一樣， 知乎正向著進(jìn)一步成為全民裝機(jī)必備的應(yīng)用這一路線大力狂奔。

而這絕對(duì)是一條正確的路線。大家都來做各種頭條的最大原因，是頭條占用了用戶們的所謂“國民總時(shí)間”。只要一個(gè)應(yīng)用能夠足夠多的占用用戶的時(shí)間，在這里面能夠完成他所有的需求，那么它到底是不是一個(gè)真的頭條，這一點(diǎn)并不重要。也許今后我們還可以在知乎里面買東西，交手機(jī)話費(fèi)等等——如果它真的這樣做了，請(qǐng)千萬不要為此感到驚奇。