半月談：中國(guó)文化如何走向世界（4）

筆者認(rèn)為，要進(jìn)行有效的中國(guó)文化的國(guó)際傳播，可以從以下幾個(gè)方面著手。

研究跨國(guó)受眾，傳播我們的文化。我們應(yīng)該研究跨國(guó)受眾，用別人易于接受的傳播方式和語(yǔ)言，進(jìn)行國(guó)際化的傳播。美國(guó)的卡通片《花木蘭》用中國(guó)的人物和故事元素加上美國(guó)的價(jià)值觀念傳播全球，應(yīng)該引起我們思考。

借船出海，與具有國(guó)際影響力的媒體合作，傳播中國(guó)文化。中國(guó)應(yīng)選取有代表性的人和事，與有影響力的國(guó)外媒體合作，打造有影響力的紀(jì)錄片，進(jìn)行國(guó)際化營(yíng)銷，并在國(guó)外的主流媒體播出，向世界說(shuō)明中國(guó)。中央電視臺(tái)曾與英國(guó)廣播公司(BBC)合作，制作播出了《美麗的中國(guó)》《敦煌》等紀(jì)錄片，對(duì)傳播中國(guó)文化起到了作用。

與有影響力的國(guó)外的營(yíng)銷渠道聯(lián)合，進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作，傳播中國(guó)文化。依靠國(guó)外成熟的營(yíng)銷渠道和傳播渠道，并在設(shè)計(jì)之初，就考慮商業(yè)化運(yùn)作，能夠使中國(guó)文化的傳播更加廣泛化。

此外，還要拓寬資金渠道，引入民間資本；通過(guò)新媒體拓寬傳播渠道；促成跨國(guó)中國(guó)文化國(guó)際傳播聯(lián)盟；通過(guò)留學(xué)生以及國(guó)際化的商業(yè)往來(lái)和文化交流，傳播中國(guó)文化。

總之，中國(guó)文化的國(guó)際化傳播是個(gè)系統(tǒng)工程，關(guān)系到中國(guó)的國(guó)家利益，每一個(gè)人都應(yīng)是中國(guó)文化傳播的使者。(《半月談》2011年第16期，文 北京師范大學(xué)中國(guó)文化國(guó)際傳播研究院院長(zhǎng)黃會(huì)林 中國(guó)政策科學(xué)研究會(huì)國(guó)家安全政策委員會(huì)特約研究員漆謙)