半月談：中國(guó)文化如何走向世界

8月23日晚，深圳第26屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)閉幕式在深圳“世界之窗”舉行。圖為文藝演出《中華神韻》。中新社發(fā) 富田 攝

隨著中國(guó)綜合國(guó)力的提高，世界越來越需要了解中國(guó)，中國(guó)也越來越需要向世界說明自己。通過文化的影響力去塑造中國(guó)的軟實(shí)力，是中國(guó)實(shí)施發(fā)展戰(zhàn)略的重要手段。軟實(shí)力，是很重要的影響力。全球化的今天，文化的影響力需要有意識(shí)、有針對(duì)性地傳播。如何在國(guó)家利益的基礎(chǔ)上，制定科學(xué)有效的國(guó)際傳播策略，值得認(rèn)真研究。

美國(guó)通過電影等大眾媒介塑造軟實(shí)力

美國(guó)通過電影、電視等大眾媒介傳播他們的主流價(jià)值觀，使受眾在接觸影像作品的同時(shí)，潛移默化地接受美國(guó)的價(jià)值觀。文化輸出可以影響到其他國(guó)家或民族的歷史意識(shí)、社團(tuán)意識(shí)、文化意識(shí)，淡化乃至影響其他國(guó)家、地區(qū)的傳統(tǒng)和文化，從而創(chuàng)造新的民族文化記憶，促使其與美國(guó)的價(jià)值觀相融合。

因此，電影和其他大眾文化不僅具有產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟(jì)意義，而且對(duì)于宣傳美國(guó)政治、文化和擴(kuò)大影響都具有不可替代的重要作用。

從第一次世界大戰(zhàn)開始，美國(guó)便通過各種政治和經(jīng)濟(jì)手段向全世界推銷電影、電視節(jié)目、錄音唱片以及其他文化產(chǎn)品。20世紀(jì)20年代，美國(guó)電影同業(yè)工會(huì)在一份致白宮的備忘錄中就明確指出“電影可以成為以極小成本甚至零成本進(jìn)行國(guó)家宣傳的最佳方式”。好萊塢電影由此開始成為美國(guó)的一種國(guó)家宣傳方式。

聯(lián)合國(guó)開發(fā)計(jì)劃署公布的《人類發(fā)展報(bào)告(1999年)》顯示，美國(guó)出口最大的單一產(chǎn)業(yè)不是飛機(jī)和汽車，而是電影和電視等娛樂節(jié)目。美國(guó)商務(wù)部前高級(jí)官員羅斯科普夫曾直言不諱地寫道：“美國(guó)人必須向全世界推行價(jià)值觀，而利用信息時(shí)代的工具可能是擴(kuò)展美國(guó)利益的最和平有效的方式。”

曾經(jīng)擔(dān)任美國(guó)助理國(guó)務(wù)卿的約瑟夫·奈強(qiáng)調(diào)美國(guó)應(yīng)該使用軟實(shí)力來征服世界，美國(guó)在世界的領(lǐng)導(dǎo)地位必須依靠軟實(shí)力來維護(hù)，也就是說，要靠美國(guó)的生活方式、文化娛樂方式、價(jià)值觀對(duì)全球的吸引力來維護(hù)，包括美國(guó)好萊塢電影在內(nèi)的美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)，是美國(guó)國(guó)際戰(zhàn)略的一部分。

好萊塢在全球的傳播和營(yíng)銷，是為美國(guó)國(guó)家戰(zhàn)略、國(guó)家利益服務(wù)的?！爸v人類的故事”，把美國(guó)精神和美國(guó)價(jià)值觀塑造成“普世價(jià)值”并在全球傳播，是美國(guó)既定的戰(zhàn)略和策略，也是電影的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。那些由美國(guó)人講述給自己或者全世界聽的故事，都是在巧妙的敘述角度、人物角色定位、娛樂形式的包裝下，根植于美國(guó)文化、美國(guó)利益的價(jià)值觀和經(jīng)驗(yàn)。