暑期是旅行高峰期,全國(guó)各地接待游客數(shù)量激增,各地文旅接連放大招吸引游客的到來(lái)。旅行途中的品嘗美食必不可少,各地美食中的辣受年輕人歡迎。哪里的辣最辣、最好吃,各地美食誰(shuí)也不讓誰(shuí),爭(zhēng)相向游客們展現(xiàn)著家鄉(xiāng)味道。
旅行中的放肆吃喝很容易引起腸道不適,康恩貝腸炎寧精準(zhǔn)洞察到這一點(diǎn),結(jié)合“放肆吃、放肆喝、放肆玩、帶上腸炎寧”的品牌心智在暑期聯(lián)合快手創(chuàng)新暑期短視頻營(yíng)銷(xiāo),在快手上線(xiàn) #腸炎寧帶您放肆去旅行,提供百萬(wàn)旅行基金給到消費(fèi)者,結(jié)合真實(shí)的旅行場(chǎng)景分享旅行體驗(yàn),自然植入康恩貝腸炎寧的功效,實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化種草。
結(jié)合真實(shí)旅行場(chǎng)景 線(xiàn)上種草線(xiàn)下拔草
快手話(huà)題頁(yè)面顯示,7月18日上線(xiàn)的 # 腸炎寧帶您放肆去旅行 的話(huà)題下有120.5w條視頻,視頻總曝光超過(guò)26億。已有多位千萬(wàn)粉、百萬(wàn)粉達(dá)人參與活動(dòng)。比如音樂(lè)達(dá)人@秋月梨二叔、旅行達(dá)人@萍姐一家的房車(chē)生活、美食達(dá)人@吃貨草帽哥等。
“如果來(lái)長(zhǎng)沙只呆24小時(shí),一天4餐不踩坑吃法”,快手達(dá)人@大偉投食記,用一條2分鐘的短視頻向粉絲分享用24小時(shí)來(lái)長(zhǎng)沙旅行,應(yīng)該如何享受當(dāng)?shù)孛朗场_@份美食攻略包括推薦的店面、店面位置、有哪些特色菜、吃哪些菜不踩坑等等,哪里嗦粉、哪里品嘗老長(zhǎng)沙餐館一一做了介紹。
@萍姐一家的房車(chē)生活 是快手的一位旅行博主,在快手記錄一家人房車(chē)旅行的生活,拍攝170作品已經(jīng)積累了超過(guò)210萬(wàn)的粉絲。@萍姐一家的房車(chē)生活用有趣的視頻內(nèi)容向大家展示了房車(chē)生活的日常,也包括在外旅行可能會(huì)遇到腸道不適,需要備著日常常用藥品,包括康恩貝腸炎寧。
達(dá)人們拍攝視頻參與話(huà)題活動(dòng),把康恩貝腸炎寧植入在視頻內(nèi)容中,建議大家在旅行途中隨身攜帶以備不時(shí)之需。“腸炎寧帶您放肆去旅行,共同分享百萬(wàn)旅行基金,美食吃吃吃、景區(qū)擠擠擠、高速堵堵堵,通通不需要擔(dān)心了,腸炎寧帶您放肆去旅行!”,瑯瑯上口的廣告語(yǔ)植入在短視頻內(nèi)容中,在用戶(hù)消費(fèi)短視頻的同時(shí)自然的完成了線(xiàn)上種草。
常態(tài)化合作強(qiáng)化心智 完成長(zhǎng)效種草
除去短視頻內(nèi)容的線(xiàn)上種草,快手達(dá)人用視頻記錄線(xiàn)下藥店打卡,增加康恩貝腸炎寧在快手同城強(qiáng)曝光。快手用戶(hù)在同城頁(yè)面可以看到在哪些藥店可以買(mǎi)到,有助實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上種草線(xiàn)下買(mǎi)??焓肿鳛閲?guó)民短視頻社區(qū)用戶(hù)粘性高、信任的社區(qū)基因使優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容積累容易促成交易轉(zhuǎn)化,有助于提升線(xiàn)下銷(xiāo)售。
快手站內(nèi)優(yōu)質(zhì)且多元化的旅行、美食內(nèi)容,以及龐大的興趣人群,使#腸炎寧帶您放肆去旅行 上線(xiàn)后能引起高度關(guān)注與討論,以旅行為連接點(diǎn),以美食為共鳴點(diǎn),撬動(dòng)站內(nèi)用戶(hù)廣泛參與內(nèi)容生產(chǎn)、傳播。
23年康恩貝腸炎寧曾與快手合作,通過(guò)魔法表情挑戰(zhàn)賽深度結(jié)合旅行場(chǎng)景,搶占老鐵消費(fèi)心智。今年在此前基礎(chǔ)上創(chuàng)新,嘗試短視頻話(huà)題內(nèi)容合作,品牌和平臺(tái)、達(dá)人的常態(tài)化合作有利于強(qiáng)化老鐵心智,完成長(zhǎng)效種草。期待更多品牌參與短視頻營(yíng)銷(xiāo),創(chuàng)新更多高效營(yíng)銷(xiāo)方式,高效鏈接消費(fèi)者需求和品牌兩端。
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