慶祝中華人民共和國(guó)成立70周年 打響老區(qū)旅游金字招牌 ——龍巖市推進(jìn)“七景區(qū)”建設(shè)綜述

海峽網(wǎng)9月30日訊 （閩西日?qǐng)?bào)記者 施薇 通訊員 邱曉霞）記者27日從市文旅局了解到，中秋小長(zhǎng)假，憑借“七景區(qū)”的打造，短短三天，龍巖共接待游客128.52萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入11.89億元，分別同比增長(zhǎng)19%和33.6%。

龍巖“七景區(qū)”究竟有何魅力，引得游客如此蜂擁而至？

龍巖文化旅游資源豐富，特色鮮明，品牌突出，是著名的紅色圣地、客家祖地、生態(tài)福地、創(chuàng)業(yè)寶地。自發(fā)展旅游以來(lái)，隨著知名度、美譽(yù)度的不斷提升，到龍巖旅游的游客也日益增多，2018年，全市旅游總收入達(dá)到453.81億元，累計(jì)接待國(guó)內(nèi)外游客4607.76萬(wàn)人次。

但隨著全國(guó)各地發(fā)展旅游業(yè)全面開(kāi)花的現(xiàn)狀，以及游客品位的不斷提升，旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，如何才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的旅游市場(chǎng)上占領(lǐng)新高地，推進(jìn)龍巖旅游業(yè)更好更快發(fā)展？

今年年初，市委五屆八次全會(huì)提出“一市兩區(qū)三組團(tuán)”“五基地六產(chǎn)業(yè)七景區(qū)”的發(fā)展思路，推進(jìn)“七景區(qū)”建設(shè)成為了今后龍巖旅游工作的方向和重點(diǎn)。

機(jī)制保障，推進(jìn)重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)

為做透做好“七景區(qū)”旅游名片，龍巖專門(mén)出臺(tái)了文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作方案和“七景區(qū)”建設(shè)方案，對(duì)75個(gè)文旅康養(yǎng)重點(diǎn)項(xiàng)目建立領(lǐng)導(dǎo)掛鉤機(jī)制。對(duì)各縣（市、區(qū)）項(xiàng)目進(jìn)展情況要求按時(shí)報(bào)送項(xiàng)目進(jìn)度，推動(dòng)項(xiàng)目建設(shè)。

同時(shí)，龍巖加強(qiáng)規(guī)劃引領(lǐng)和整合境內(nèi)的綠色、紅色、古色旅游資源，按照特色定位、錯(cuò)位發(fā)展的原則，把紅色歷史文化舊址、古村落遺跡、生態(tài)環(huán)境開(kāi)發(fā)保護(hù)等資源與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)合起來(lái)，著力打造具有當(dāng)?shù)靥厣穆糜雾?xiàng)目。如：龍巖將龍巖洞文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、中心城區(qū)紅色旅游精品線路、中央紅色交通線及金砂紅色小鎮(zhèn)項(xiàng)目、長(zhǎng)汀“唐宋古城”旅游基礎(chǔ)設(shè)施提升工程等列為重點(diǎn)推進(jìn)項(xiàng)目。其中，中心城區(qū)紅色旅游精品線路項(xiàng)目已完成投資410萬(wàn)元，閩西工農(nóng)銀行舊址專題展已完成改版提升。百里紅色旅游長(zhǎng)廊、汀江水上游項(xiàng)目開(kāi)展前期可研論證工作。

服務(wù)升級(jí)，打造旅游全新體驗(yàn)

“現(xiàn)在到龍巖旅游，交通便捷了、環(huán)境整潔了、設(shè)施完善了，進(jìn)出園區(qū)也更方便了。”時(shí)隔多年，再次到龍巖旅游的游客唐先生感嘆各個(gè)景區(qū)的改變，也道出了很多游客的心聲。

今年來(lái)，全市文旅系統(tǒng)共爭(zhēng)取上級(jí)資金1.23億元，涉及修繕118個(gè)點(diǎn)。爭(zhēng)取省級(jí)專項(xiàng)資金2000余萬(wàn)元，旅游廁所新改建完工12座，開(kāi)工72座，完成投資1185.21萬(wàn)元；旅游廁所百度地圖標(biāo)注完成95.2%。

同時(shí)，龍巖積極打造旅游特色產(chǎn)品。為此，啟動(dòng)了龍巖市首屆“紅古田”杯文化旅游商品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽活動(dòng)。大力發(fā)展“紅古田廳”，推進(jìn)龍巖文旅商貿(mào)中心、龍巖旅游商品平臺(tái)項(xiàng)目建設(shè)。推動(dòng)“福建土樓風(fēng)情街”業(yè)態(tài)進(jìn)駐，6月份以來(lái)，“福建土樓風(fēng)情街”已進(jìn)駐商家8家。此外，圍繞“七景區(qū)”特色資源，精心策劃推出百里紅色朝圣之旅、客家風(fēng)情體驗(yàn)之旅、生態(tài)休閑養(yǎng)生之旅、歷史文化探秘之旅等四條旅游精品線路以及研學(xué)游精品線路，并在全市范圍內(nèi)向本地市民、學(xué)生和外來(lái)務(wù)工人員發(fā)行“紅古田”戶外惠民卡。

隨著這些內(nèi)功的升級(jí)，讓“七景區(qū)游”來(lái)得順理成章。今年上半年，全市文化旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值364.02億元，接待游客2289.4萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)19.8%，實(shí)現(xiàn)旅游總收入234.65億元，同比增長(zhǎng)27.1%。

借力宣傳，品牌營(yíng)銷(xiāo)走向世界

4月2日，在北京人民大會(huì)堂舉辦龍巖首屆文旅大會(huì)新聞發(fā)布會(huì)；

4月30日-5月4日，龍巖舉辦了首屆文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)，國(guó)家、省、市領(lǐng)導(dǎo)，知名專家學(xué)者，投資商、旅行社代表，龍巖籍奧運(yùn)冠軍代表，境內(nèi)外媒體記者，互聯(lián)網(wǎng)新銳、旅游達(dá)人等920余人出席大會(huì)；

5月19日，中國(guó)旅游日福建分會(huì)場(chǎng)在上杭古田舉行；

5月中下旬，福建旅游形象大使姚晨前往永定土樓取景拍攝讓永定土樓景區(qū)再次成為網(wǎng)紅；

……

雖打出了“七景區(qū)”金字招牌，但酒香也怕巷子深，品牌營(yíng)銷(xiāo)正是打通旅游需求和供給之間的通道。

眼下，龍巖“七景區(qū)”宣傳活動(dòng)正如火如荼進(jìn)行，緊扣“七景區(qū)”宣傳主題，各市縣加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，先后推出了“兩田一樓一山”春季宣傳主題系列活動(dòng)及“鑄魂圓夢(mèng)·開(kāi)啟成功之福”“親近土樓·樂(lè)享團(tuán)圓之福”“攀登冠豸·摘得長(zhǎng)壽之福”“福來(lái)福往，冠豸自在”等系列活動(dòng)。

同時(shí)，龍巖相關(guān)負(fù)責(zé)人先后前往北京、上海、香港、澳門(mén)、深圳、臺(tái)灣等地開(kāi)展旅游推介活動(dòng)，宣傳推介龍巖特色旅游品牌，不斷拓寬客源市場(chǎng)，在港澳深簽約旅行商45家；推動(dòng)閩西南旅游聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，與廈門(mén)市合作面向武漢、岳陽(yáng)、長(zhǎng)沙三地游客開(kāi)展全媒體宣傳推廣龍巖“七景區(qū)”產(chǎn)品和線路，現(xiàn)場(chǎng)直播吸引上千萬(wàn)人觀看，有力撬動(dòng)市場(chǎng)；持續(xù)深化閩粵贛區(qū)域旅游協(xié)作，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)互推、客源互動(dòng)。

值得一提的是，龍巖還積極借助今日頭條、西瓜視頻、抖音短視頻等新媒介，先后推出“玩轉(zhuǎn)‘七景區(qū)’”“七景區(qū)”四條旅游精品線路、“七景區(qū)”投融資七縣優(yōu)選項(xiàng)目、“為你喜歡的‘七景區(qū)’”點(diǎn)贊等系列專題宣傳效果明顯。