從職場(chǎng)關(guān)懷到場(chǎng)景革新 永輝超市打造“有溫度的三八節(jié)”

當(dāng)三八婦女節(jié)從"慶祝"轉(zhuǎn)向"賦能"，永輝超市用雙線并行的創(chuàng)新實(shí)踐作答：向內(nèi)點(diǎn)亮職場(chǎng)女性的成長(zhǎng)之路，向外重構(gòu)品質(zhì)生活的美學(xué)場(chǎng)景。值此2025年國(guó)際婦女節(jié)之際，永輝突破傳統(tǒng)節(jié)日營(yíng)銷范式，以"職場(chǎng)賦能+消費(fèi)升級(jí)"的組合拳，打通企業(yè)人文關(guān)懷與商業(yè)價(jià)值創(chuàng)新的雙重鏈路，讓"她力量"在職場(chǎng)進(jìn)階中煥發(fā)光彩，讓"她經(jīng)濟(jì)"在場(chǎng)景體驗(yàn)中釋放溫度。

以"光"之名，守護(hù)女性成長(zhǎng)力量

永輝始終踐行"照顧好員工"的企業(yè)文化內(nèi)核。今年三八節(jié)，公司特別為女性員工打造"做最美的光讓愛(ài)閃耀"主題直播課堂，聚焦女性多維成長(zhǎng)需求。課程涵蓋生理健康管理、頭皮養(yǎng)護(hù)科學(xué)、母嬰護(hù)理技能三大模塊，通過(guò)專業(yè)講師直播互動(dòng)，幫助職場(chǎng)女性在關(guān)注自我健康的同時(shí)，提升生活品質(zhì)與家庭照護(hù)能力。除了線上賦能，公司在線下也為女性員工舉辦了關(guān)懷活動(dòng)，在各大門店也開(kāi)展了各種形式的慰問(wèn)活動(dòng)，如舉辦主題茶話會(huì)、DIY互動(dòng)游戲、以及為女性員工派發(fā)節(jié)日定制福袋等。"女性員工是企業(yè)的光，我們希望通過(guò)系統(tǒng)性關(guān)懷，讓她們既能照亮事業(yè)與家庭，也能照亮自己的人生。"永輝相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

以"美"為媒，打造沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景

面向消費(fèi)者，永輝超市化身"品質(zhì)生活提案官"，在調(diào)改門店推出"她！品質(zhì)生活家"主題快閃活動(dòng)。通過(guò)聯(lián)合女性用品、洗護(hù)、美妝保養(yǎng)等品牌深度合作，門店規(guī)劃內(nèi)約20㎡的快閃空間化身為春日靈感劇場(chǎng)：商品陳列突破傳統(tǒng)模式，將節(jié)日精選好物與藝術(shù)裝置巧妙融合，讓顧客在購(gòu)物時(shí)仿佛步入美學(xué)展覽。現(xiàn)場(chǎng)不僅提供各大品牌促銷活動(dòng)，更有趣味禮品等環(huán)節(jié)，讓實(shí)用消費(fèi)升級(jí)為情感聯(lián)結(jié)。

簪花與鮮花傳遞節(jié)日儀式感

"節(jié)日當(dāng)天，永輝調(diào)改門店的收銀員將佩戴傳統(tǒng)風(fēng)格簪花發(fā)飾，并在服務(wù)過(guò)程中隨機(jī)向女性顧客贈(zèng)送玫瑰花。這一暖心舉動(dòng)既延續(xù)著贈(zèng)花祝福的傳統(tǒng)禮儀，又以簪花元素喚醒文化記憶，讓商業(yè)空間里的節(jié)日問(wèn)候更具人文厚度。"

"我們希望通過(guò)內(nèi)外聯(lián)動(dòng)的活動(dòng)設(shè)計(jì)，讓員工感受到歸屬感，讓顧客體驗(yàn)到獲得感。"永輝活動(dòng)策劃負(fù)責(zé)人表示。在消費(fèi)升級(jí)背景下，永輝超市正以員工關(guān)懷夯實(shí)發(fā)展根基，以場(chǎng)景創(chuàng)新提升服務(wù)溫度，此次三八節(jié)主題活動(dòng)正是其"以人為本"經(jīng)營(yíng)理念的生動(dòng)實(shí)踐。據(jù)悉，相關(guān)活動(dòng)將覆蓋全國(guó)36家標(biāo)桿門店以及部分民生店，福州區(qū)域調(diào)改門店均有參與。