首個(gè)“非遺版春節(jié)”來(lái)了 非遺抖音團(tuán)購(gòu)消費(fèi)激增

春節(jié)申遺成功，為這個(gè)中國(guó)最重要的傳統(tǒng)節(jié)日增添了濃濃的獨(dú)特年味。各地非遺傳承人、創(chuàng)作者紛紛通過(guò)抖音短視頻和直播記錄呈現(xiàn)地方特色非遺技藝、傳播非遺，迎接首個(gè)“非遺版春節(jié)”。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶動(dòng)了文化消費(fèi)，多地非遺文旅相關(guān)消費(fèi)需求激增。

非遺相關(guān)話題走熱，“非遺里的春節(jié)”抖音話題播放量超過(guò)4000萬(wàn)。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，在非遺內(nèi)容帶動(dòng)下，多地文旅訂單暴漲。安徽黃山歙縣春節(jié)前吃喝游玩訂單同比增長(zhǎng)155%，云南騰沖、四川自貢和陜西寶雞的吃喝游玩抖音團(tuán)購(gòu)訂單分別增長(zhǎng)109%、101%和84%。

各地非遺活動(dòng)為蛇年春節(jié)增添濃墨重彩的一筆。從安徽黃山的瞻淇魚(yú)燈到四川自貢燈會(huì)，從陜西寶雞社火到云南騰沖皮影戲，非遺呈現(xiàn)出的歷史文化魅力，通過(guò)短視頻、直播傳遞到千家萬(wàn)戶，也為人們春節(jié)旅游消費(fèi)提供了更多好去處、好選擇。

以精湛工藝和獨(dú)特寓意展現(xiàn)徽州文化的黃山魚(yú)燈，承載著當(dāng)?shù)厝嗣駥?duì)豐收與富足的美好祈愿。在抖音上，話題“遇見(jiàn)千年魚(yú)燈”登上熱榜。通過(guò)短視頻，黃山瞻淇魚(yú)燈的制作技藝、巡游景象生動(dòng)呈現(xiàn)出來(lái)，網(wǎng)友紛紛在評(píng)論區(qū)許下春節(jié)美好祝愿。不少網(wǎng)友還選擇前往當(dāng)?shù)赜^賞旅游，帶動(dòng)黃山歙縣吃喝游玩抖音團(tuán)購(gòu)訂單同比增長(zhǎng)155%。

自貢彩燈素有“天下第一燈”的美譽(yù)，全國(guó)85%的大型彩燈來(lái)自自貢。將傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代科技相融合的自貢燈會(huì)，為城市夜晚點(diǎn)亮了獨(dú)特的歷史文化魅力，更為蛇年春節(jié)增添了更多的浪漫和美好。近期，第31屆自貢燈會(huì)正式開(kāi)園，吸引各地游客前往觀賞。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前，四川自貢抖音團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)101%。

春節(jié)前，云南騰沖抖音吃喝游玩團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)了109%。光影交錯(cuò)間演繹傳承的騰沖皮影戲，描繪著滇西的深厚底蘊(yùn)，吸引了大量游客前來(lái)觀賞和體驗(yàn)。在西北，陜西寶雞社火提前為蛇年春節(jié)氣氛上分，帶動(dòng)陜西寶雞吃喝游玩訂單量增長(zhǎng)84%。

福州非遺“三把刀”發(fā)簪又稱“三條簪”，是福州傳統(tǒng)的女性裝束之一。在古代，福州女子為抵御外敵，以刀簪替代發(fā)簪，寓意“一把為國(guó)，一把為家，一把為自己”，是女性堅(jiān)強(qiáng)和勇敢的象征。去年，“三條簪”入選福州市第八批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性名錄，相關(guān)視頻在抖音獲得了上億次播放。在抖音生活服務(wù)平臺(tái)，“三條簪”相關(guān)團(tuán)購(gòu)商品備受追捧。數(shù)據(jù)顯示，節(jié)前一周內(nèi)，福建三條簪相關(guān)團(tuán)購(gòu)訂單量比上個(gè)月同期增長(zhǎng)85%。

此外，打鐵花、剪紙、刺繡、年畫(huà)等眾多非遺技藝不斷為春節(jié)增添別樣年味。抖音生活服務(wù)在春節(jié)期間還上線了“賽博送禮”，用戶可通過(guò)抖音將團(tuán)購(gòu)券一鍵轉(zhuǎn)贈(zèng)送給親朋好友，為過(guò)年增添儀式感。