“非遺過大年”，黃山魚燈、寶雞社火、泉州簪花帶動地方文旅抖音團(tuán)購增長

蛇年春節(jié)將至，大眾消費(fèi)進(jìn)入“過年模式”。1月22日，抖音生活服務(wù)發(fā)布春節(jié)前瞻消費(fèi)洞察，呈現(xiàn)自1月14日春運(yùn)開啟后一周內(nèi)的平臺消費(fèi)趨勢。數(shù)據(jù)顯示，節(jié)前“年夜飯”抖音團(tuán)購訂單量比去年同期增長93%，地道家鄉(xiāng)菜預(yù)訂火爆。

1月14日至20日，以家政、美發(fā)美甲、洗車、服飾鞋帽為代表的“煥新”消費(fèi)需求旺盛，綜合商場、線下門店客流量激增。“非遺過大年”氛圍濃厚，抖音里黃山魚燈、寶雞社火、泉州簪花等特色內(nèi)容受歡迎，帶動多地文旅消費(fèi)增長。

同時(shí)，抖音生活服務(wù)“春節(jié)不打烊”，攜手品牌商家、優(yōu)質(zhì)達(dá)人，持續(xù)為消費(fèi)者提供豐富多元的團(tuán)購商品，滿足各類細(xì)分消費(fèi)需求。新春“賽博送禮”上線，團(tuán)購券可抖音一鍵轉(zhuǎn)贈送給親朋好友，為過年增添別樣儀式感。

年夜飯團(tuán)購火爆，徽菜、東北菜、云貴菜受歡迎

守歲筳開聽頌椒，年夜飯作為春節(jié)不可或缺的傳統(tǒng)習(xí)俗，承載著團(tuán)圓的意義。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，自春運(yùn)開啟后，1月14日至20日，“年夜飯”在抖音搜索量幾近780萬次，團(tuán)購訂單量比去年節(jié)前增長了93%。

“家鄉(xiāng)菜”迎“返鄉(xiāng)客”，多個地方菜系在抖音團(tuán)購銷量顯著增長。其中，徽菜、東北菜、云貴菜團(tuán)購訂單量較去年同期增長了99%、78%和77%，豫菜和魯菜的訂單量增幅達(dá)到66%和58%。不少地方特色美食借抖音內(nèi)容被更多人看見。以貴州烙鍋為例，洋芋片、金針菇、肥腸等食材在鐵鍋里烙熟，搭配辣椒面、折耳根等“貴式”調(diào)料，深受網(wǎng)友歡迎，在慰藉歸家游子的同時(shí)，種草給了更多游客。

不少消費(fèi)者選擇在回家前為親朋置辦好年貨，綜合商場、線下門店人流如織。數(shù)據(jù)顯示，1月14日至20日，抖音里珠寶首飾團(tuán)購訂單量同比增長高達(dá)578%，多類型代金券深受歡迎。茶葉和中式糕點(diǎn)的團(tuán)購訂單量也分別增長了92%和81%。

“煥新”消費(fèi)需求旺，家政、美甲等銷量顯著

新年煥新顏，春節(jié)前夕，“煥新”消費(fèi)也迎來了全面爆發(fā)。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，1月14日至20日，平臺寵物洗護(hù)、家政保潔、洗車團(tuán)購量增幅明顯，分別達(dá)到148%、93%和92%。以家政消費(fèi)為例，大掃除小時(shí)保潔、精細(xì)擦窗、油煙機(jī)清洗等團(tuán)購訂單在抖音商家小黃蜂家政增長頗為顯著，去年12月至今年1月16日，用戶下單量同比增長高達(dá)233%。來自江蘇、山東、浙江、川渝等地女性消費(fèi)者成為購買主力。

從“發(fā)梢”到“指尖”，美發(fā)美甲行業(yè)在過年前開啟旺季，抖音里美發(fā)、美甲團(tuán)購訂單量均達(dá)到去年的1.5倍以上。在追求精致的同時(shí)，消費(fèi)者也愈加注重質(zhì)價(jià)比，價(jià)格頗具優(yōu)勢的自助美甲行業(yè)，更是迎來客流高峰。在抖音，瞧享美甲美睫品牌通過99.9元的“半貼甲片”美甲團(tuán)購、59.9元的12款任選睫毛服務(wù)，收獲大量18歲至30歲女性消費(fèi)者青睞，廣東、浙江、江蘇、北京、上海等地抖音用戶在節(jié)前下單量頗高。

旅游過年熱度不減，非遺帶動地方文旅消費(fèi)

隨著文旅消費(fèi)持續(xù)升溫，旅游過年成為很多家庭選擇。數(shù)據(jù)顯示，1月14日至20日，抖音生活服務(wù)平臺里多地節(jié)前酒旅訂單量上漲，其中，上海、北京、鄭州、成都和西安位列全國前五。

隨著“春節(jié)”的成功申遺，各地非遺活動將為蛇年春節(jié)增添濃墨重彩的一筆。將傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代科技相融合的自貢燈會，為城市夜晚點(diǎn)亮了獨(dú)特的歷史文化魅力；以精湛工藝和獨(dú)特寓意展現(xiàn)徽州文化的黃山魚燈，承載著當(dāng)?shù)厝嗣駥ωS收與富足的美好祈愿；用熱鬧喜慶彰顯當(dāng)?shù)孛袼孜幕膶氹u社火，是西北地區(qū)春節(jié)慶典中的別樣存在；光影交錯間演繹傳承的騰沖皮影戲，描繪著滇西的深厚底蘊(yùn)。

這些地方非遺特色不僅吸引了大量游客前來觀賞和體驗(yàn)，也成為帶動當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)增長的重要力量。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)節(jié)前，安徽黃山歙縣吃喝游玩訂單量同比增長達(dá)到155%，云南騰沖、四川自貢和陜西寶雞的吃喝游玩訂單量同比增幅分別為109%、101%和84%。

此外，隨著泉州“三條簪”頭飾在抖音火出圈，平臺里“三條簪”相關(guān)團(tuán)購商品備受追捧。數(shù)據(jù)顯示，1月14日至19日，福建三條簪相關(guān)團(tuán)購訂單量比上個月同期增長85%。

“賽博送禮”走俏，平臺春節(jié)不打烊

早在去年春節(jié)，抖音生活服務(wù)就推出了團(tuán)購券“送禮”功能，“賽博送禮”成為過年新潮流。今年1月24日至2月12日期間，平臺于新春節(jié)點(diǎn)打造了“召喚守護(hù)神”特色產(chǎn)品活動，用戶在送禮頁可以通過選擇“守護(hù)神形象”和“守護(hù)神狀態(tài)”，召喚可愛十足的“守護(hù)神”獨(dú)特送禮封面，定制專屬新春卡面。

無論是地方菜火鍋、甜點(diǎn)飲品，還是按摩、電影等休閑娛樂，平臺內(nèi)多品類商品均可挑選，吃喝玩樂皆可轉(zhuǎn)贈。用戶購買帶有“可贈送好友”標(biāo)簽的商品，在支付完成后的購買完成頁、訂單列表頁和訂單詳情頁，均可通過“贈送好友”按鍵送出心意好禮。除“召喚新年守護(hù)神”特色春節(jié)封面外，用戶還可以自選更多封面、自行編輯祝福語，生成具有獨(dú)家記憶的專屬好禮，還可以使用新春送禮趣味特效拍攝視頻，讓春節(jié)送禮變得與眾不同。

平臺上線了“抖音生活新年季”主題會場，以“花小錢·過大年”為主題，多方位滿足用戶在春節(jié)前夕和春節(jié)期間的購物需求。為保障消費(fèi)體驗(yàn)，平臺特別啟動了“春節(jié)保障專項(xiàng)”，推出一系列貼心舉措。春節(jié)期間，若因商家原因無法按預(yù)約提供客房，平臺將提供免費(fèi)升房服務(wù)，或承擔(dān)訂單金額最高3倍的差價(jià)賠付；針對餐飲和綜合類商家因不營業(yè)導(dǎo)致消費(fèi)者跑空的情況，平臺將積極協(xié)調(diào)消費(fèi)者換店消費(fèi)，并支持最高訂單金額一倍以內(nèi)的差價(jià)補(bǔ)償。抖音生活服務(wù)將持續(xù)以優(yōu)價(jià)團(tuán)購供給和服務(wù)體驗(yàn)保障，促進(jìn)新春消費(fèi)，春節(jié)不打烊，讓消費(fèi)者享受到更安心、舒心的消費(fèi)體驗(yàn)。