土巴兔揮出品牌升級(jí)重拳，官宣“裝小兔”為首席體驗(yàn)官

隨著1月13日土巴兔官微連發(fā)兩條微博，歷時(shí)半月的IP形象征名正式揭曉。“裝小兔”從眾多參賽作品中脫穎而出，成為此次活動(dòng)的唯一幸運(yùn)兒，獨(dú)得10000元現(xiàn)金大獎(jiǎng)。同時(shí)，土巴兔還官宣“裝小兔”成為首席體驗(yàn)官。

時(shí)間撥回到去年12月27日，土巴兔官宣啟動(dòng)IP形象征名，邀廣大網(wǎng)友為煥新升級(jí)的吉祥物“賜名”。同時(shí)土巴兔給出“賜名”獎(jiǎng)勵(lì)措施，只要名字一經(jīng)被采用，便可獲得10000元現(xiàn)金。

其實(shí)從2020年11月起，土巴兔便逐次啟動(dòng)品牌升級(jí)的一系列動(dòng)作，先有裝修保升級(jí)，繼而官宣全新品牌代言人、slogan煥新，隨后又發(fā)布了一組《就要你安心》視頻，從平臺(tái)四大保障服務(wù)入手為用戶支招。此次IP形象征名，將品牌升級(jí)進(jìn)一步推向高點(diǎn)。

征名歷時(shí)半個(gè)月，萬(wàn)元大獎(jiǎng)如期而至

“恭喜@鉆石那小子 為土巴兔IP形象起的‘裝小兔’一名被成功選用，請(qǐng)您收到艾特后的7個(gè)工作日內(nèi)聯(lián)系小編溝通獎(jiǎng)金發(fā)放事宜?也再次感謝所有參與征名的小可愛們，更多福利，稍后奉上！”

土巴兔官微“土巴兔裝修APP”，在去年12月27日就發(fā)布征名信息。按照當(dāng)時(shí)約定，于1月13日正式對(duì)外公布了此次征名的最終獲獎(jiǎng)名單，并附帶獎(jiǎng)金領(lǐng)取規(guī)則。

1月13日當(dāng)天，土巴兔還官宣重磅消息——“裝小兔”成為土巴兔首席體驗(yàn)官。“新的一年，裝小兔將陪伴在你身邊，助力你的裝修大小事”，土巴兔已經(jīng)賦予了新吉祥物“裝小兔”使命。

當(dāng)然，參與IP形象征名的網(wǎng)友中，土巴兔隨機(jī)抽取了粉絲并各送出100元的京東卡。此番吉祥物名字確定，土巴兔將繼續(xù)與粉絲互動(dòng)，“帶話題#土巴兔IP形象煥新升級(jí)#轉(zhuǎn)發(fā)本條微博，1月20日將隨機(jī)揪5位小可愛送出100元京東購(gòu)物卡!”

隨著土巴兔市場(chǎng)影響力的不斷提升，其兔子吉祥物形象也被廣泛傳播。一直以來(lái)，“土巴兔”三個(gè)字本身就有定義，其中“土”代表著腳踏實(shí)地，“巴”代表著團(tuán)結(jié)互助、主動(dòng)協(xié)作，而“兔”則代表著反應(yīng)敏捷、積極進(jìn)取。

“這三個(gè)字的意義非凡，代表著全土巴兔人應(yīng)該具有的品質(zhì)。”對(duì)于每一位土巴兔員工而言，“土巴兔”三個(gè)字至高無(wú)尚，代表著土巴兔的精神和價(jià)值觀。

再出一記重拳，品牌逐步升級(jí)

此番土巴兔品牌升級(jí)，早在2020年11月便拉開帷幕。

2020年11月19日，土巴兔在總部舉行了一場(chǎng)媒體交流會(huì)，對(duì)外官宣了“裝修保”全面升級(jí)為2.0版。

升級(jí)后的裝修保，打破“資金安全保障”和“工程質(zhì)量保障”2項(xiàng)措施，全新涵蓋了先裝修后支付、第三方質(zhì)檢、正品材料、在線預(yù)算審核、陪同簽約和新房驗(yàn)收等服務(wù)措施，將“保障”貫穿于裝修全部環(huán)節(jié)。

“從資金、質(zhì)量，到保險(xiǎn)、檢驗(yàn)，裝修保在升級(jí)后將多方面的保障措施聚合在一起，形成了‘系統(tǒng)性保障措施’。”當(dāng)時(shí)土巴兔相關(guān)負(fù)責(zé)人就表示，土巴兔升級(jí)而來(lái)的一整套保障舉措，在行業(yè)內(nèi)尚屬首例。

隨后土巴兔平臺(tái)開展的一系列大促活動(dòng)，無(wú)不圍繞“保障”展開。

2021年4月26日，土巴兔在品牌升級(jí)上連續(xù)大動(dòng)作。新簽知名實(shí)力派演員佟大為做代言人，隨后土巴兔官網(wǎng)、APP及線下等多種渠道更新了全新的品牌slogan“裝修就上土巴兔APP 大平臺(tái)有保障”。

在土巴兔看來(lái)，全新品牌slogan重點(diǎn)凸顯“保障”，也意味著將強(qiáng)化平臺(tái)保障屬性，傳遞其品牌定位與價(jià)值。

再到5月20日，土巴兔官方微博當(dāng)天發(fā)布消息，簡(jiǎn)練文字外加一條反轉(zhuǎn)視頻《就要你安心》，標(biāo)志其品牌新時(shí)代的到來(lái)。

據(jù)了解，《就要你安心》情節(jié)一分為四，從語(yǔ)言到畫面，均采用當(dāng)下用戶喜聞樂(lè)見的沙雕表達(dá)方式，借助我們生活中常見的、有趣的場(chǎng)景來(lái)影射家裝行業(yè)真實(shí)存在的問(wèn)題。

“先裝修后支付、全程質(zhì)檢、正品材料、陪同簽約……一系列的保障措施，就是平臺(tái)價(jià)值點(diǎn)的體現(xiàn)。”土巴兔方面表示，此次IP形象升級(jí)預(yù)示土巴兔將繼續(xù)強(qiáng)化平臺(tái)價(jià)值與品牌形象，以滿足用戶不斷升級(jí)的需求。