調(diào)侃川普的品牌有很多，但你看看約旦航空做得有多極致

關于美國新晉總統(tǒng)的借勢營銷，并沒有伴隨著特朗普的當選而停歇。

這名酷愛發(fā)布推特和禁令的總統(tǒng)在當選后也為廣告公司提供了大量的素材——事實上，在過去的八個月里，約旦航空公司的營銷策略就是圍繞特朗普展開的。憑借在社交媒體上的強勢表現(xiàn)，讓很多消費者對這家中東航空公司刮目相看（也確實賣出了更多機票）。

去年 11 月 8 日，約旦皇家航空公司在 Twitter、Facebook 和 Instagram 上發(fā)布了第一條和特朗普相關的消息。

“趁你還能去美國的時候快去吧！……萬一，他當選了呢？？？”

這條調(diào)侃特朗普穆斯林限制政策的消息兩周內(nèi)在 Facebook 上獲得了 13000 個點贊、13947 人分享和 2301 條評論；推特被轉(zhuǎn)發(fā)了 4500 次，拿到 2700 點贊；還登上了 26 家新聞網(wǎng)站和博客的報道。根據(jù)代理公司約旦奧美的統(tǒng)計，這次營銷活動得到了 80.3% 的正向反饋，約旦皇家飛往美國的機票預定量上升了 50%，而營銷成本為 0 美元。

嘗到甜頭的約旦航空自此一發(fā)不可收拾，約旦奧美形容自己的客戶比特朗普還愛發(fā)推特。

要知道在這次美國大選期間，特朗普每天大約更新“推特” 10 次，幾乎天天不斷，在去年的 10 月 31 日，單就這一天他就發(fā)了 59 條“推特”。特朗普也被認為是有史以來最擅長運營社交媒體的總統(tǒng)，不管他說什么或者評論什么，都能在社交網(wǎng)絡上引起爆炸。

29 歲的麥康尼 (Justin McConney) 是特朗普的數(shù)字策略師，他建議特朗普說粉絲和支持者想聽的話，“內(nèi)容越粗暴離譜越好”。而最后的競選結果似乎也證明這一策略行之有效，社交媒體上的支持能轉(zhuǎn)化落地為實際的選票。

而約旦航空，也希望將社交媒體的傳播效果直接鏈接到銷售層面

一月底，特朗普簽署一項行政命令，禁止伊朗、蘇丹、敘利亞、利比亞、索馬里、也門和伊拉克這 7 個國家普通公民入境美國。這項令人一片嘩然的命令是即時生效的，也就是說這 7 個國家的公民如果剛好在特朗普簽字的當口飛往美國，只能原路返回了。

約旦航空再次乘勢推出特價機票，將 “Ban” (禁令)改成了 “Bon Voyage”（一路順風）。

本月 22 日，美國國土安全局宣布禁止 10 個中東和北非機場（其中也包括約旦安曼的阿麗婭女王國際機場）出發(fā)的乘客攜帶“體積超過手機大小的電子用品”飛往美國，約旦航空直接寫了一首詩?！懊恐芤粋€禁令……”，啊，美滋滋。

一天后約旦航空又再次補刀，列出了當你沒有電腦和平板電腦時，12 件能用來消磨 12 小時航程的事，建議網(wǎng)癮少年們把飛機上的小桌板當作鍵盤敲打起來，以及反思自己為啥那么悲慘，不被允許隨身攜帶電腦和平板，這條極盡嘲諷的海報也得到了瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。

在這些廣告里，你看不到“特朗普”，也看不到“穆斯林”等字眼，但所有人都明白這些海報在調(diào)侃什么，負責營銷戰(zhàn)役的約旦奧美藝術總監(jiān) Hadi Alaeddin，一個 31 歲的巴勒斯坦人，形容這是一種 “passive-aggressive”（消極進攻）。

在 95% 的人口為穆斯林的約旦，這次分文不花的營銷戰(zhàn)役讓約旦航空如愿以償，成為了一個“有趣”的航空品牌，這也是八個月前約旦航空找到奧美時的訴求。

憑借這一系列的廣告戰(zhàn)役，奧美約旦拿下了一年一度迪拜 Lynx2017 廣告比賽的公關大獎，這還是有史以來第一個約旦的 agency 獲此殊榮。在 Memac Ogilvy Advize 的辦公室，他們甚至放了一張巨大的特朗普黑白照片，上面寫著：“我們勝利了?！?/p>

題圖來源：Yuuuge by Rohit Iyer