蘋果紅了！背后卻藏著這些秘密

文 / 騰訊數(shù)碼 汪洋

沒有官方預(yù)熱、沒有傳聞的春季發(fā)布會(huì)、經(jīng)過 5 個(gè)半小時(shí)的官網(wǎng)維護(hù)，蘋果昨晚悄然發(fā)布了全新的紅色版 iPhone 7、iPhone 7 Plus，128GB 容量起步 6188 元起售。

除了紅色版 iPhone 7，蘋果還順勢(shì)更新了 iPhone SE、推出新款 iPad 以及一系列色彩鮮艷的 Apple Watch 表帶。

透過此前的 CES 和 MWC，我們可以愈加感受到，智能手機(jī)如今變得越來越好"色"。

"紅蘋果"背后有故事

很多人可能會(huì)覺得，這次 iPhone 7 紅色版的發(fā)布過于突然，其實(shí)早在今年 2 月份的時(shí)候，就已經(jīng)有分析師暗示過蘋果將會(huì)推出紅色版本的 iPhone 7，只是當(dāng)時(shí)普遍猜錯(cuò)了蘋果發(fā)布新品的方式。

在此之前，蘋果已經(jīng)發(fā)布了包括銀色、金色、玫瑰金、磨砂黑以及亮黑色的 iPhone 7。這次為什么是紅色？或許這是很多人第一個(gè)想要了解的問題。

實(shí)際上蘋果命名的 iPhone 7 紅色特別版，歸屬于紅計(jì)劃 Product Red。據(jù)悉，Product Red 是一個(gè)慈善機(jī)構(gòu)組織，2006 年成立，發(fā)起人是 U2 樂隊(duì)的 Bono，該組織主要是作為幫助非洲防治艾滋病的全球基金而存在的。通過這個(gè)組織開發(fā)的（Red）產(chǎn)品，會(huì)將部分利潤直接匯入到特定的慈善基金中。

據(jù)悉，目前 Product Red 的合作伙伴包括蘋果、GAP、美國運(yùn)通、匡威、戴爾、星巴克、耐克等等。Product Red 組織完全按照品牌維護(hù)法則經(jīng)營，每個(gè)行業(yè)中會(huì)挑選專門的合作伙伴來授權(quán)，比如電腦產(chǎn)品線選擇的是戴爾，手機(jī)產(chǎn)品線選擇的是蘋果。合作形式也比較單一，就是推出紅色配色的產(chǎn)品同時(shí)加上（Red）標(biāo)識(shí)。

在此之前，蘋果其實(shí)已經(jīng)在官網(wǎng)推出過眾多紅色相關(guān)的產(chǎn)品了，包括紅色的 iPod touch、iPod Shuffle、iPod nano 以及眾多配件，包括 Leather Case 手機(jī)殼、Smart Battery Case 移動(dòng)電源、Apple Watch 紅色表帶以及 Beats Solo 無線耳機(jī)、Beats Pill+ 便攜揚(yáng)聲器等等。

由此來看，對(duì)于蘋果而言，紅色版 iPhone 7 的推出也象征著一種社會(huì)責(zé)任。

依靠新顏色消耗配件庫存

雖然蘋果早早就加入了這項(xiàng)組織，但實(shí)際上蘋果從來沒有輕易將紅色作為自家主營產(chǎn)品線 iPhone、iPad 甚至 Mac 的主要產(chǎn)品配色。

之所以選擇在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)推出紅色版的 iPhone 7，不難理解也是為了趕在 iPhone 8 之前拼命消耗一波兒配件庫存。畢竟在國內(nèi)，中國紅的意義相比其他國家更加深遠(yuǎn)。

根據(jù) IDC 公布的 2016 年全年數(shù)據(jù)來看，過去一年全球智能手機(jī)的總銷量達(dá)到了 14.7 億部，雖然蘋果仍然緊隨三星位列第二，但環(huán)比去年下降了 7%。與此同時(shí)，后來居上的華為、OPPO、vivo 中國軍團(tuán)憑借著高增速已經(jīng)威脅到了蘋果的地位。

借著正月剛過的熱勁兒，蘋果推出這款全新的紅色特別版 iPhone 7 還算是應(yīng)景。有消息稱，目前 iPhone 8 已經(jīng)處在備貨階段，在蘋果十周年推出重磅新品之前，考慮到蘋果在去年沒能很好地完成銷量目標(biāo)，因此迫不得已選擇通過一些非常規(guī)的手段推出紅色版來刺激銷量增長(zhǎng)并帶動(dòng)整個(gè)庫存配件地消耗。

關(guān)于蘋果發(fā)布紅色 iPhone 7 這件事，有業(yè)內(nèi)人士不以為然并直言不諱地指出：Product Red，業(yè)內(nèi)稱之為艾滋紅，這是干了很多年的老套路啊。想想也是，之所以業(yè)界如此關(guān)注蘋果紅，很大程度上也是因?yàn)樘O果品牌的影響力所致。

蘋果已不再是顏色潮流引領(lǐng)者

在過去的幾年，蘋果一直都是手機(jī)行業(yè)新顏色的引領(lǐng)著。雖然 Lumia 手機(jī)曾經(jīng)以五花八門的配色出現(xiàn)在人們視野，但當(dāng)時(shí)的 Windows Phone 系統(tǒng)始終是個(gè)扶不起的阿斗，因此也沒能贏得太高的市場(chǎng)關(guān)注。相反，專注精品策略的 iPhone 卻穩(wěn)打穩(wěn)扎，每年憑借一款新顏色走遍天下。

早期的智能手機(jī)更多是配色單一，普遍采用塑料機(jī)身并非現(xiàn)在主流的金屬機(jī)身。配色選擇上很保守，要么是黑色、要么直接選擇白色，在當(dāng)時(shí) iPhone 4 白色版還由于工藝問題產(chǎn)能受限不得不推遲發(fā)貨。直到后來慢慢又出現(xiàn)了更討喜的熊貓配色。

手機(jī)廠商在追求顏色的道路上一直都沒停過，但真正開始引領(lǐng)潮流的還是蘋果。

2013 年，蘋果推出了土豪金配色的 iPhone 5s，在當(dāng)時(shí)正處在智能手機(jī)高速發(fā)展的時(shí)期，這也引發(fā)了無數(shù)安卓陣營的手機(jī)廠商跟風(fēng)發(fā)布金色版機(jī)型。同一時(shí)間，蘋果還發(fā)布了所謂的廉價(jià)手機(jī) iPhone 5c，依靠非常好看的多彩外殼來吸引消費(fèi)者，但從最終市場(chǎng)反饋并不那么令人滿意。

時(shí)隔兩年，蘋果又帶來了深受女性用戶喜愛的玫瑰金，然而相比 2013 年土豪金剛亮相時(shí)人們的追捧，業(yè)界似乎對(duì)待這款顏色理性了不少。

去年，蘋果直接舍棄了灰色版 iPhone，推出了磨砂黑與亮黑配色的機(jī)型，其中亮黑顏色首發(fā)當(dāng)天甚至被炒到了 2 萬元，一時(shí)間似乎又回到了土豪金 5s 發(fā)布時(shí)的狂躁。通過一段時(shí)間的沉淀，亮黑色不斷被曝出容易被劃以及沾染指紋等問題，市場(chǎng)需求也遭遇了直線滑坡。

國產(chǎn)手機(jī)在經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的跟風(fēng)蘋果之后，2016 年開始嘗試從幕后走到臺(tái)前。在蘋果發(fā)布 iPhone 7 之前，包括 HTC、魅族、華為、榮耀、OPPO 都相繼推出了紅色定制版手機(jī)?？紤]到蘋果 iPhone 7 紅色版并非業(yè)界首例，因此人們對(duì)于這款新顏色的追捧到底有多深也就成了未知數(shù)。

下一個(gè)爆款顏色是什么得問產(chǎn)業(yè)鏈

蘋果 iPhone 7 紅色版的工藝材質(zhì)與此前推出的標(biāo)準(zhǔn)化陽極氧化鋁加納米金屬噴砂相似，這種技術(shù)在整個(gè)上游產(chǎn)業(yè)鏈中已經(jīng)足夠成熟了。因此蘋果推出這樣一款紅色配色的 iPhone 如今并非難事。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，磨砂紅配色其實(shí)早在去年就已經(jīng)有了，但由于之前上色工藝并不完善，導(dǎo)致整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中紅色版本的后殼成品率非常低，這個(gè)問題直到去年年底才真正解決。對(duì)于蘋果來說，很有可能也是由于紅色版成本更高、前期產(chǎn)能受限，因此才選擇在現(xiàn)在這個(gè)相對(duì)穩(wěn)妥的時(shí)間點(diǎn)發(fā)布出來。

一般手機(jī)廠商在研發(fā)一款全新配色的產(chǎn)品時(shí)，首先會(huì)詢問產(chǎn)業(yè)鏈到底可以做出哪些顏色來，同時(shí)必須還得保證技術(shù)跟得上，如果確定了可以做出來的配色，廠商就會(huì)著手去調(diào)色并根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研分析哪些配色更受歡迎。至于那部分良品率太低的顏色，以后等工藝成熟了再去解決也不遲。

在紅色之后，業(yè)內(nèi)也誕生了一些罕見的配色。MWC 上華為率先推出了華為 P10，擁有草木綠版本在內(nèi)的 8 種顏色，緊接著 OPPO 又火速跟進(jìn)推出了綠色版的 OPPO R9s。國產(chǎn)廠商瘋狂增加配色的背后，也是因?yàn)槿缃裰悄苁謾C(jī)創(chuàng)新開始放緩，廠商為了促進(jìn)銷量不得不通過顏色來刺激用戶的購買力。

另一個(gè)角度來看，在當(dāng)下這個(gè)存量市場(chǎng)當(dāng)中，不斷高端化的智能手機(jī)也和時(shí)尚圈走得原來越來越近。年初來自國際研究和開發(fā)色彩的權(quán)威機(jī)構(gòu) Pantone 潘通發(fā)布了 2017 年的流行色彩趨勢(shì)，其中包括草木綠、尼加拉藍(lán)、櫻草黃、火焰紅在內(nèi)一共十余種新配色。再結(jié)合三星 S7 edge 不久前推出的珊瑚藍(lán)與粉色版本，"科技以換色為本"，這句話用在今天的手機(jī)身上并不為過。

然而這些新配色的出現(xiàn)很大程度上只能看作是手機(jī)廠商在時(shí)尚界的一次試水。在廠商心中，如何能讓所謂的時(shí)尚配色叫好又叫座才是最重要的，但也是難點(diǎn)所在，而且還要看上游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)欠窬邆渥銐虺墒斓纳仙夹g(shù)。

當(dāng)然也無法否認(rèn)，未來我們或許會(huì)看到更多顏色的金屬手機(jī)色調(diào)，一些技術(shù)成熟的稀有顏色也有機(jī)會(huì)逐漸成為消費(fèi)者選擇手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)之一。