B站10年，二次元從邊緣小眾走向年輕人的主流

（原標(biāo)題：B站10年，二次元從邊緣小眾走向年輕人的主流）

經(jīng)濟(jì)觀(guān)察網(wǎng) 記者 任曉寧 6月26日的上海，下了一天雨。1000多個(gè)少男少女撐傘在雨中排隊(duì)近一個(gè)小時(shí)，他們要參加B站的10周年慶典。

2009年6月26日，一個(gè)網(wǎng)名叫bishi的少年敲了敲鍵盤(pán)，產(chǎn)生了一個(gè)新網(wǎng)站。10年后，這個(gè)1個(gè)人的網(wǎng)站成了3000多人的上市公司，那個(gè)圈粉自萌的小社群，變成了擁有了1億月活用戶(hù)的大型視頻平臺(tái)。

B站10年，是二次元少年成長(zhǎng)為社會(huì)中堅(jiān)的10年，是國(guó)漫崛起壯大的10年，也是小眾文化成為一代人主流的10年。

26日當(dāng)晚冗長(zhǎng)的三小時(shí)演講后，B站活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)竟然還是滿(mǎn)的。這群年輕人，給了B站最大的耐心。

B站和A站

B站不是國(guó)內(nèi)第一家二次元平臺(tái)，在B站之前，還有A站。

B站的誕生，是因?yàn)閎ishi追A站的過(guò)程中受不了A站的持續(xù)宕機(jī)。后來(lái)，B站的發(fā)展遠(yuǎn)超A站。

2018年，B站在美國(guó)納斯達(dá)克上市，當(dāng)前市值52.4億美元。按照10億美元估值就算獨(dú)角獸的說(shuō)法，B站已經(jīng)是5個(gè)獨(dú)角獸的體量。

網(wǎng)絡(luò)上有個(gè)形容B站艱難生存環(huán)境的段子說(shuō)，“改革開(kāi)放春滿(mǎn)地，B站這年不容易”，與B站相比，命途多舛的A站更不容易。

從誕生至今，A站已經(jīng)換了阿里、奧飛、中文在線(xiàn)等幾任股東，并且多次大規(guī)模宕機(jī)，商業(yè)化長(zhǎng)期沒(méi)有起色。現(xiàn)在A站的結(jié)局是，被快手收購(gòu)，被視為萌妹子嫁給糙漢子的聯(lián)姻。

而B(niǎo)站在2014年引入了陳睿。陳睿是金山前副總裁，今年41歲，有一張與二次元格格不入的臉。經(jīng)濟(jì)觀(guān)察網(wǎng)記者曾參加過(guò)一次關(guān)于視頻網(wǎng)站的調(diào)查，其中一道題是把公司負(fù)責(zé)人和網(wǎng)站圖標(biāo)用直線(xiàn)相連，錯(cuò)誤率最高的就是陳睿和B站。

但陳睿豐富的管理經(jīng)驗(yàn)與成熟的資本運(yùn)作，讓B站找到商業(yè)化模式并快速成長(zhǎng)，也正是他的介入，讓二次元這個(gè)曾經(jīng)不為外界所知的小群體一步步壯大。

從“小破站”到大公司

2014年之前，無(wú)論是B站還是A站，都是不為外界所知的“小破站”。

陳睿曾在一次公開(kāi)演講中說(shuō)，2013年B站百度指數(shù)已經(jīng)20多萬(wàn)，但沒(méi)有一個(gè)主流媒體報(bào)道過(guò)B站，大家都覺(jué)得它不存在。

B站第一次為大眾所知，是因?yàn)閺椖弧?014年，彈幕成為當(dāng)年的熱詞，現(xiàn)在，這種把網(wǎng)友評(píng)論展示在視頻正上方并且擋住屏幕內(nèi)容的奇怪方式，現(xiàn)在已經(jīng)成為所有主流視頻平臺(tái)的標(biāo)配。

現(xiàn)在，在B站，每個(gè)月有超過(guò)14億次彈幕和評(píng)論的互動(dòng)。陳睿說(shuō)，彈幕讓B站變成了一個(gè)社區(qū)，而且這個(gè)社區(qū)是真正能夠觸達(dá)內(nèi)心，有溫度的社區(qū)。

陳睿展示了一張PPT，“紅紅火火恍恍惚惚”“火鉗劉明”“前方高能”“真香”等已經(jīng)為大眾熟知的熱詞，都是發(fā)源自B站的彈幕。

經(jīng)過(guò)十年的發(fā)展，二次元也已經(jīng)叢邊緣小眾成為年輕人的大眾文化。B站目前月活躍用戶(hù)過(guò)億，涵蓋7000多個(gè)興趣圈層的多元文化社區(qū)，用戶(hù)日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到81分鐘，視頻日均播放量5.1億次。

B站之外，布卡漫畫(huà)、有妖氣客戶(hù)端等二次元應(yīng)用，也席卷年輕人的手機(jī)。

B站統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前，在中國(guó)，每4位年輕人就有一位是B站用戶(hù)。有4930萬(wàn)人通過(guò)了100題入站考試，成為了B站的正式會(huì)員，這個(gè)規(guī)模，接近5年全國(guó)高考總?cè)藬?shù)。

二次元，終于不再小眾。

二次元經(jīng)濟(jì)風(fēng)口

用戶(hù)規(guī)模擴(kuò)大后，二次元價(jià)值也水漲船高。曾有網(wǎng)友吐槽說(shuō)，同樣的一件東西，帶上二次元的名字之后，價(jià)格往往都會(huì)貴上一倍不止。

去年雙12，淘寶方面提供的數(shù)據(jù)顯示，二次元行業(yè)的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)近90%。阿里巴巴還發(fā)布數(shù)據(jù)稱(chēng)，淘寶上泛二次元人群已經(jīng)過(guò)億，其中超五成屬于95后和00后，這些年輕人的熱情不僅帶動(dòng)了全鏈路商業(yè)生態(tài)在淘寶上形成，點(diǎn)燃了國(guó)內(nèi)泛二次元市場(chǎng)的活力。

作為上市公司，B站營(yíng)收仍在快速增長(zhǎng)。2018年，B站收入41.3億元，同比增長(zhǎng)67%。其中付費(fèi)用戶(hù)在過(guò)去12個(gè)月增長(zhǎng)298%。

去年，B站同時(shí)獲得騰訊和阿里巴巴投資，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，這是難得的一件事。B站也已經(jīng)與阿里的淘寶合作，給旗下UP主提供電商變現(xiàn)機(jī)會(huì)，由此形成正向循環(huán)，進(jìn)一步生產(chǎn)好內(nèi)容。

B站的用戶(hù)還在繼續(xù)成長(zhǎng)中。當(dāng)前B站用戶(hù)年齡主要在17-31歲之間，學(xué)歷以中學(xué)至大學(xué)為主。當(dāng)這一代人繼續(xù)成長(zhǎng)為社會(huì)中間，二次元還會(huì)發(fā)生什么變化？是一件可以期待的事。

艾瑞咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2018年，國(guó)內(nèi)泛二次元用戶(hù)規(guī)模近3.5億，在線(xiàn)動(dòng)漫用戶(hù)量達(dá)2.19億，95后占總用戶(hù)近50%。龐大的粉絲群體催生的“二次元經(jīng)濟(jì)”也被預(yù)測(cè)為下一個(gè)風(fēng)口。

10年前，bishi敲下第一行代碼時(shí)，他想的是給自己留一個(gè)圈粉自萌的二次元小圈子，沒(méi)想過(guò)會(huì)成為一門(mén)大生意。

對(duì)有價(jià)值的事物，時(shí)間會(huì)給予一切。