BI中文站 11月24日報道
蘋果已經(jīng)不再公布它的廣告開支了,但我們還不清楚原因是什么。
蘋果在10月提交給證券交易委員會的最新年報只字未提廣告開支。
富國銀行分析師在最近發(fā)布的一份研究報告中指出,這種行徑太可恥了,因為官方公布的廣告開支數(shù)據(jù)對于外界跟蹤了解蘋果的廣告開支在營收中的占比來說是很有用的。
一年前,蘋果的廣告開支猛增了50%,達到了創(chuàng)紀(jì)錄的18億美元。
富國銀行提供的這張圖表清楚地顯示出2008年之后蘋果廣告開支歷年的增長情況。
那么蘋果為什么不再公開它的廣告開支數(shù)據(jù)了呢?它在財報中沒有給出解釋。
在財報的“廣告成本”部分,蘋果只是寫道:“廣告成本屬于已發(fā)生的費用,含在銷售、一般和行政開支之中。”
按理說,蘋果2016財年的廣告開支肯定創(chuàng)出了新的紀(jì)錄,因為它用于每單銷售廣告成本上的開支更多了。蘋果認(rèn)為,不公開這項數(shù)據(jù)可能更好一點。
然而,蘋果的銷售、一般和行政開支僅為141億美元,較上財年減少了1%。在2015財年,員工工資在銷售、一般和行政開支中占了很大一部分。蘋果2015財年的銷售、一般和行政開支較前一財年增加了19%。
蘋果在年報中寫道:“2016財年的銷售、一般和行政開支較2015財年有所減少,這主要是因為酌情支出和廣告成本有所減少,部分抵消了員工人數(shù)增加和相關(guān)開支增長帶來的影響。”
但這并不能很好地解釋這個問題。雖然銷售、一般和行政開支較上財年減少了1%,但是這部分開支在總營收中所占比例卻上升了1個百分點,達到了7%。
富國銀行分析師還指出,蘋果2016財年的營業(yè)利潤率降到了2009財年以來的最低點,這可能是因為蘋果看到了杠桿作用有所下滑,換句話說,它不愿意花更多的廣告開支來提高總營收。
美國證券法律法規(guī)并不要求企業(yè)必須將廣告開支從銷售、一般和行政開支中單獨劃分出來,大多數(shù)企業(yè)并不想讓競爭對手了解這類信息。
然而不管怎么說,蘋果突然決定不公開廣告開支還是很不尋常的。記者與蘋果取得了聯(lián)系,但蘋果尚未給予回復(fù)。
責(zé)任編輯:唐秀敏
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