新春中國行｜中國蛇年春節(jié)消費興起“文化熱”

新華社北京1月26日電 題：中國蛇年春節(jié)消費興起“文化熱”

新華社記者陽娜、魏夢佳

北京的馮女士近日在網(wǎng)上預(yù)訂了春節(jié)期間去民族文化宮博物館的門票。“最近聽說民族文化宮會舉辦各種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展覽，看介紹有糖畫、琺瑯掐絲、剪紙、兔爺兒等，感覺很有趣，想帶著孩子去親身體驗，近距離感受我們的傳統(tǒng)文化瑰寶。”她說。

去大理學扎染、去自貢看花燈、去新疆喀什做土陶……據(jù)美團旅行數(shù)據(jù)顯示，自2025年1月1日起，“春節(jié)旅游”整體搜索量同比上漲328%，其中“非遺”相關(guān)搜索量同比增長174%，尤其是“非遺體驗”和“非遺手工”的搜索量分別增長了168%和321%，大同、揚州、泉州、景德鎮(zhèn)等“非遺目的地”城市的機票預(yù)訂單量均翻倍增長。

在中國工藝美術(shù)館·中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館，游客可體驗國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)清苑傳統(tǒng)制香技藝和北京市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)點翠。來自美團平臺的數(shù)據(jù)顯示，今年1月1日以來，中國工藝美術(shù)館·中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館搜索量同比上漲235%，其“非遺手工藝體驗票”已售出近千張，大量來自北京、杭州、天津、上海、宜昌、大連等各地游客喜歡搜索此館。

一位來自杭州的朱女士表示，“今年過年打算帶家人去北京過年，網(wǎng)上看到中國工藝美術(shù)館的非遺手工藝體驗活動，就提前預(yù)訂了票，想帶家人一起去體驗一下”。

2025年1月國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》、文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司于1月至2月舉辦2025年全國春節(jié)文化和旅游消費月……一系列促消費政策措施，給人們帶來實惠便利的文旅體驗，營造歡樂祥和的節(jié)日氛圍，讓旅游過年、過文化年成為新年俗，為人民群眾春節(jié)假期美好生活賦能添彩。

中國多地圍繞非遺推出了市集、演出、展覽、非遺體驗等形式多樣的主題文化活動，為游客帶來豐富的節(jié)日文旅消費選擇。“竟然能在酒店里面學習非遺紅桃粿制作技藝，孩子玩得很開心”“在火車站候車時，參與了鐵路局舉辦的剪紙體驗活動”“中國人有自己的‘拉花’——福建省級非遺茶百戲，不愧是老祖宗留下來的手藝”……游客在網(wǎng)絡(luò)平臺上寫下了這樣的留言。

年貨是春節(jié)生活的必備品，也是春節(jié)文化的核心要素。買年貨，對中國人來說，是一種集體儀式和情感共鳴，年的變遷就藏在年貨的變遷里。今年，很多體現(xiàn)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的商品成為年貨熱銷產(chǎn)品。

京東發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年年貨節(jié)期間，各類傳統(tǒng)木版年畫類產(chǎn)品深受消費者青睞，其中“楊柳青木版年畫”的搜索量同比增長192%，年畫類產(chǎn)品在重慶的銷量同比增長超9倍，在浙江、福建、江西、廣西等省份的銷量同比增長也均超3倍。而承載著非遺工藝的蜀繡、湘繡、粵繡、魯繡等繡品也成為暢銷的新年貨，其中色彩清雅、針法活潑的蘇繡產(chǎn)品銷量同比增長253%。

京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院相關(guān)負責人表示，這種消費現(xiàn)象反映了當代社會對傳統(tǒng)文化的重視與回歸，也體現(xiàn)了更多消費者愿意以一種更傳統(tǒng)、更原汁原味的方式來迎接新春。