網(wǎng)絡(luò)直播或成千億產(chǎn)業(yè) 將是東北輕工業(yè)新支柱？（2）

“利家軍”的擴(kuò)張

利哥出生在吉林，今年32歲，已經(jīng)入行6年，但對(duì)于這個(gè)極其年輕的行業(yè)來(lái)說(shuō)，這6年幾乎見(jiàn)證了整個(gè)行業(yè)的興起、變革、發(fā)展與勃興。如今，他坐擁千萬(wàn)粉絲，在YY直播和快手上與MC天佑和MC阿哲同屬于行業(yè)的頂級(jí)明星。但6年前，他還只是一名普通的汽車(chē)修理工。

在利哥的印象里，“直播”這個(gè)詞的含義也經(jīng)歷了重大的變化。最初，直播更多是用來(lái)表述體育賽事和新聞報(bào)道的電視直播，但現(xiàn)在，人們提起這個(gè)詞語(yǔ)，首先想到的是網(wǎng)絡(luò)直播間。網(wǎng)絡(luò)直播的最初形態(tài)，是在電腦大面積普及攝像頭之后出現(xiàn)的聊天室，而房主視頻聊天模式被認(rèn)為是秀場(chǎng)直播的雛形。

從2005年開(kāi)始，YY語(yǔ)音、視頻社交平臺(tái)9158和視頻網(wǎng)站六間房紛紛轉(zhuǎn)型，PC秀場(chǎng)直播模式開(kāi)始為人所知。2011年，利哥第一次接觸YY，通過(guò)喊麥和搞笑段子等方式收獲了一批粉絲。也正是在這一年，起源于美國(guó)TwitchTV的游戲直播模式開(kāi)始在中國(guó)進(jìn)入萌芽階段。

2013年，秀場(chǎng)直播進(jìn)入黃金期，YY和六間房等平臺(tái)紛紛上市。同年，利哥獲得“YY年度金牌男藝人”，成為YY平臺(tái)的“人氣王”。與此同時(shí)，游戲直播進(jìn)入發(fā)展期，YY游戲直播上線(xiàn)。一年之后，著名游戲直播平臺(tái)斗魚(yú)成立。

從2015年開(kāi)始，網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)進(jìn)入新一輪的生長(zhǎng)期，秀場(chǎng)由PC端轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端。不久，泛娛樂(lè)直播開(kāi)始起步，映客和熊貓等平臺(tái)紛紛搶占移動(dòng)直播市場(chǎng)。這一年10月，利哥在家鄉(xiāng)公主嶺創(chuàng)建舞帝廣告?zhèn)髅健?/p>

進(jìn)入到2016年，網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)?？焓帧⒊傻壬缃黄脚_(tái)紛紛轉(zhuǎn)型，開(kāi)始增加直播功能，泛娛樂(lè)和傳統(tǒng)秀場(chǎng)直播成為行業(yè)主流。此外，直播平臺(tái)和經(jīng)紀(jì)公司的數(shù)量也開(kāi)始激增。

當(dāng)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)在全國(guó)實(shí)現(xiàn)野蠻增長(zhǎng)的同時(shí)，利哥在東北也逐漸贏得了直播界教主式的地位。他在積累個(gè)人榮譽(yù)的同時(shí)，與一些年輕的網(wǎng)絡(luò)主播以師徒的名義結(jié)成同盟。“一開(kāi)始大家都只是朋友，后來(lái)覺(jué)得關(guān)系不錯(cuò)，就拜師了。”弟子一燈這樣回憶道。

利哥實(shí)際上成了徒弟們的共同經(jīng)紀(jì)人。他根據(jù)弟子們不同的性格特征為他們?cè)O(shè)定具體的發(fā)展方向，并代表他們與平臺(tái)談判，爭(zhēng)取更好的推薦位。不僅如此，他還將弟子們介紹給一些當(dāng)?shù)氐挠耙晞〗M和廣告公司，并教授他們?nèi)绾巫鑫⑸檀?，為他們拓展新的發(fā)展空間。作為回報(bào)，弟子們將收入的20%作為抽成分給師傅，并自稱(chēng)“利家軍”，為師傅贏取更多的名聲。“現(xiàn)在比較火的，除了天佑和阿哲，基本上都是我徒弟。”他這樣對(duì)《中國(guó)新聞周刊》說(shuō)道。

如今，利哥居住在沈陽(yáng)，在北京和遼寧之間來(lái)回奔波。徒弟們則居住在東北的各個(gè)城市，偶爾去一趟沈陽(yáng)，參加師傅牽頭的聚會(huì)。與其說(shuō)利哥運(yùn)作著一個(gè)龐大的商業(yè)王國(guó)，不如說(shuō)他在清醒地經(jīng)營(yíng)著自己的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。“用我的話(huà)說(shuō)就是擴(kuò)圈，得讓跟著你的人不斷地有新東西接觸。”說(shuō)這話(huà)的時(shí)候，他正坐在渾河南岸別墅區(qū)的一個(gè)茶樓里，像是一個(gè)布道者，講述他的種種哲學(xué)。他熟悉東北社會(huì)的種種門(mén)路，試圖通過(guò)自己的努力打通壁壘，將他和弟子們的影響力不斷向外拓展，走出東北。

但現(xiàn)在，隨著年齡的增長(zhǎng)和市場(chǎng)的劇烈變化，利哥慢慢開(kāi)始感受到了一些壓力。“該說(shuō)的話(huà)全說(shuō)沒(méi)了。”他對(duì)《中國(guó)新聞周刊》坦誠(chéng)地說(shuō)，“肯定都有瓶頸，現(xiàn)在大家其實(shí)一樣，都累。”對(duì)于如何取悅那些更加年輕的粉絲群體，利哥也有了新的疑惑。有時(shí)候，觀眾覺(jué)得他直播有些不自然，端著架子，像是在開(kāi)會(huì)。除此之外，專(zhuān)門(mén)制作的脫口秀視頻節(jié)目也沒(méi)有取得理想的效果。“有點(diǎn)亂套，必須得聊一些你自己都覺(jué)得不信的東西，但是網(wǎng)民就信。”他這樣說(shuō)道。

與此同時(shí)，利哥覺(jué)得現(xiàn)有的這種師徒模式已經(jīng)不適用于當(dāng)下的市場(chǎng)。徒弟們所有的事情，都需要自己的監(jiān)管和把控，他感到身心俱疲。幾經(jīng)考慮之后，利哥決定在沈陽(yáng)創(chuàng)建一個(gè)經(jīng)紀(jì)公司，用標(biāo)準(zhǔn)化的方式，培育更多的東北主播，以適應(yīng)當(dāng)下的直播市場(chǎng)。