可口可樂暫停全球社交媒體廣告怎么回事？可口可樂為什么這么做

美國“黑人的命也是命”反種族歧視抗議活動仍在持續(xù)，不少零售品牌受到波及，也有不少零售品牌對反種族歧視抗議活動表示支持，同時對臉書（Facebook）等社交媒體對失實(shí)內(nèi)容和煽動性言論無動于衷的默許行為表示不滿。

6月26日，可口可樂公司宣布將暫停在全球社交媒體平臺上投放廣告至少一個月。可口可樂首席執(zhí)行官James Quincey在聲明中指出：“這個世界容不下種族歧視，社交媒體上亦不應(yīng)該存在。”在暫停廣告期間，可口可樂將重新審視公司的廣告政策，評估是否需要進(jìn)行修改，同時也希望社交媒體合作平臺更注重責(zé)任及透明度。不過，可口可樂在隨后的“澄清”中表示，該公司并非要加入抵制“臉書”的行動，只是將暫停投放廣告一段時間。另外，可口可樂暫停廣告投放的平臺不僅僅是“臉書”，也包括推特、YouTube和其他平臺。

同日，英國消費(fèi)產(chǎn)品巨頭聯(lián)合利華公司（Unilever）宣布，鑒于當(dāng)前美國國內(nèi)兩極對立氣氛嚴(yán)重，該公司將于今年底之前停止在美國的“臉書”等社交媒體平臺投放品牌廣告。此外，其他參與抵制“臉書”的企業(yè)包括美國電信巨頭Verizon、冰淇淋制造商Ben＆Jerry’s與知名服裝品牌艾迪鮑爾（Eddie Bauer）。

在此之前，美國各大人權(quán)組織對臉書（Facebook）發(fā)起廣告抵制活動。據(jù)報道，因為“臉書長期以來允許種族主義、暴力和可驗證的虛假內(nèi)容在其平臺上傳播......放任煽動針對爭取種族平等示威者的暴力行為”，反誹謗聯(lián)盟（ADL）、美國全國有色人種協(xié)進(jìn)會（NAACP）等6大組織已發(fā)起抵制臉書活動，呼吁臉書廣告商在整個7月期間都不要在臉書平臺投放廣告。

隨著美國反種族歧視浪潮的進(jìn)一步發(fā)展，不少以黑人為品牌形象的眾多零售品牌都受到波及，不得不改名。即使像歐萊雅等與黑人形象不相關(guān)的化妝品巨頭也收到影響，“美白”、“白皙”等宣傳用語都不能用了。

6月26日晚間，法國化妝品公司歐萊雅表示將刪去護(hù)膚產(chǎn)品上“美白”“白皙”“提亮（膚色）”等字眼。

6月19日，強(qiáng)生公司也宣布決定停止銷售皮膚美白產(chǎn)品。

6月18日，高露潔公司在接受路透社采訪時表示，該公司正在重新全面評估審查旗下的中國市場牙膏品牌“黑人牙膏”，可能對其進(jìn)行更名。

而在更早些時候，百事公司宣布將停用該公司旗下具有130年歷史的品牌“杰米瑪阿姨”（Aunt Jemima）。隨后，包括“本大叔的大米”（Uncle Ben’s Rice）、“巴特沃斯夫人糖漿”（Mrs. Butterworth’s syrup）和“Cream of Wheat”等品牌也先后開始對其以黑人為品牌形象的食品品牌進(jìn)行審查。

受影響的也不僅僅是零售品牌，據(jù)今日俄羅斯電視臺報道稱，日前，位于芬蘭東部名為尼科利薩瑞（芬蘭語）的小型島嶼被迫更名，因為其英譯名為“黑人島”（Negro Island），芬蘭國家語言研究所認(rèn)定其帶有“種族主義表達(dá)”。