新華社昨播發(fā)通訊聚焦莆田鞋企練好內(nèi)功，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)——從代工到定制 莆田鞋業(yè)正經(jīng)歷深刻的轉(zhuǎn)型之變

□新華社記者 鄭良

去年底,在杭州做電商十多年的黎茂成做了創(chuàng)業(yè)生涯中的一個(gè)重要決定:將公司總部從杭州搬到福建莆田。

此前,黎茂成自創(chuàng)的鞋業(yè)品牌在業(yè)界小有名氣,通過電商渠道年銷售量數(shù)百萬雙。“莆田制鞋工藝水平高,有完整的產(chǎn)業(yè)鏈,和當(dāng)?shù)匦蠛献髑熬皬V闊。”黎茂成告訴記者,新公司正在大量招兵買馬,2000多平方米的辦公樓已經(jīng)裝修完成。

莆田是中國鞋類產(chǎn)品的主產(chǎn)區(qū)和重要出口基地之一,鞋業(yè)是當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè),全市工商登記鞋業(yè)及相關(guān)企業(yè)4000多家,其中規(guī)模以上企業(yè)325家,從業(yè)人員超過50萬人,2018年鞋業(yè)全部產(chǎn)值超過千億元,70%以上鞋企以代工為主。

近年來,一場深刻的鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型正在這里發(fā)生。

“外貿(mào)環(huán)境不確定性增大,特別是來自美國的訂單減少10%,出口利潤變薄。”莆田市工信局總工程師陳俊杰告訴記者,復(fù)雜的外部環(huán)境逼迫當(dāng)?shù)匦蠹涌燹D(zhuǎn)型升級(jí)步伐。

莆田市永豐鞋業(yè)有限公司是出口龍頭企業(yè),2018年鞋業(yè)產(chǎn)值10億余元,此前,對(duì)美出口占到公司訂單總量的90%以上。

“去年開始,我們調(diào)整出口方向,在歐洲、澳洲十多個(gè)國家獲得新的訂單,盡管這些國家沒有像美國那樣動(dòng)輒數(shù)十萬、上百萬雙的訂單,但出口到更多的國家和地區(qū),量也能上去。”永豐鞋業(yè)副總經(jīng)理林華忠告訴記者,經(jīng)過一年多轉(zhuǎn)型,公司出口到美國的鞋從此前占比90%降到50%左右,今年來企業(yè)訂單保持穩(wěn)中增長態(tài)勢(shì)。

“盡管國際貿(mào)易環(huán)境存在不確定性,但世界離不開中國制造”,莆田百合鞋業(yè)有限公司行政總監(jiān)方志遠(yuǎn)告訴記者,不少美國客戶提出和企業(yè)一起分擔(dān)加征的關(guān)稅,寧可在美國賣場提價(jià)也要采購莆田鞋。

更多鞋業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)變給國外品牌做代工的單一發(fā)展模式,“兩條腿走路”,通過創(chuàng)設(shè)自主品牌,和國內(nèi)知名品牌合作開發(fā)鞋業(yè)產(chǎn)品,給國內(nèi)知名品牌代工等方式,進(jìn)軍國內(nèi)市場。

在雙馳實(shí)業(yè)股份公司產(chǎn)品展廳,有一塊“現(xiàn)場私人定制”區(qū)域,消費(fèi)者現(xiàn)場掃描測(cè)試腳型數(shù)據(jù),選定鞋款、配色、面料、鞋面圖案等,公司進(jìn)行自動(dòng)化生產(chǎn),最快20分鐘就能拿到一雙專屬定制運(yùn)動(dòng)鞋。

“私人定制”是莆田鞋近年來轉(zhuǎn)型的一個(gè)成功案例,通過細(xì)分市場,滿足消費(fèi)者差異化需求,受到越來越多年輕人的青睞。

莆田市鞋業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長陳文彪說,經(jīng)過數(shù)十年發(fā)展,莆田制鞋工藝、技術(shù)工人、產(chǎn)業(yè)鏈配套等方面都有較大優(yōu)勢(shì),運(yùn)動(dòng)鞋等產(chǎn)品不輸于國際知名品牌一線產(chǎn)品,這是鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的底氣所在。

針對(duì)鞋業(yè)出口面臨的復(fù)雜形勢(shì),莆田市也出臺(tái)多項(xiàng)措施幫助企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。據(jù)莆田市政府負(fù)責(zé)人介紹,市政府通過建立滾動(dòng)認(rèn)定“白名單”制度,培育鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈龍頭企業(yè)、核心企業(yè)、創(chuàng)新型企業(yè),列入“白名單”企業(yè),貸款按基準(zhǔn)利率,貸款額只增不減,信用等級(jí)不降,市再擔(dān)保公司給予每家單筆不超過500萬元的擔(dān)保,擔(dān)保費(fèi)由市財(cái)政給予補(bǔ)助,減輕銀行壓力。

莆田市還通過建立原材料集中采購平臺(tái),降低采購成本,成立鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)投資基金,投資于提升產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和產(chǎn)業(yè)鏈水平的創(chuàng)新型企業(yè)、項(xiàng)目,加大穩(wěn)外貿(mào)、電商扶持力度,成立鞋業(yè)創(chuàng)新服務(wù)中心等措施,扶持鞋企發(fā)展。

莆田市市長李建輝說,市委市政府全力支持打造莆田鞋區(qū)域品牌,對(duì)各家鞋企產(chǎn)品質(zhì)量嚴(yán)格把關(guān),經(jīng)過權(quán)威檢測(cè)質(zhì)量過關(guān)的鞋企可以使用區(qū)域品牌,使用區(qū)域品牌的鞋企要做到和耐克、阿迪達(dá)斯等國際知名品牌質(zhì)量“同線生產(chǎn)、同標(biāo)檢測(cè)、同質(zhì)輸出”;同時(shí),鼓勵(lì)、扶持各家鞋企打造自己的自主品牌。

記者采訪到,今年來,盡管來自美國的訂單出現(xiàn)減少,但今年來莆田鞋業(yè)出口及產(chǎn)值仍然保持穩(wěn)定增長態(tài)勢(shì)。

“作為企業(yè)還是要練好內(nèi)功,加快轉(zhuǎn)型升級(jí),才能在復(fù)雜的形勢(shì)下取得主動(dòng)。”多位企業(yè)家在接受記者采訪時(shí)表示。

新華社福州10月21日電