新華社播發(fā)通訊聚焦莆田代工廠的變遷——互聯(lián)網(wǎng)賦能 新業(yè)態(tài)轉身

電影《流浪地球》聯(lián)名款的“太空流浪鞋”，黑色條紋形狀的外殼，酷似冰封地球表面的鞋內皮膚，因電影在春節(jié)檔的火爆而銷量大增。福建莆田青春之家體育用品有限公司董事長郭景說：“我在《流浪地球》上映前就與IP方簽下了聯(lián)名合作，沒想到電影一炮而紅，帶動我們的運動鞋也熱銷起來。”

福建莆田從上世紀80年代起為國際知名品牌代工，發(fā)展成為國內重要的“鞋都”。以鞋業(yè)代工作為支柱的莆田，一直繞不開成本不斷上漲、利潤日益微薄、陷于價值曲線最低端的瓶頸。然而，記者最近走訪莆田發(fā)現(xiàn)，數(shù)以千計的像“青春之家”這樣的企業(yè)，正通過互聯(lián)網(wǎng)賦能、新技術升級、新業(yè)態(tài)轉身，不斷突圍“代工廠困境”。

郭景在五年前就以自創(chuàng)的網(wǎng)絡品牌“玩覓”開始了從傳統(tǒng)代工廠到電商的轉型，公司組建了30人的研發(fā)團隊，專注設計面向年輕消費群體的運動鞋，獲得了100項以上的專利，形成了適應網(wǎng)絡業(yè)態(tài)的“以銷帶產”模式，從研發(fā)到生產端當日可形成快速反應，現(xiàn)在年產值已超億元。

去年他嘗試了與IP文創(chuàng)領域的合作。“與《流浪地球》IP方合作最大的收獲，是給我們自己的網(wǎng)絡品牌帶來了知名度”，郭景認為，走產業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的路子，代工企業(yè)也能打響自己的自主品牌。目前在鞋業(yè)細分行業(yè)和電商方面，莆田已涌現(xiàn)出“玩覓”、莫蕾蔻蕾等上百個自主品牌。

改變生產模式，開拓內銷市場，是莆田代工廠選擇的另一條轉型路徑。“過去我們外銷產量占八成，內銷兩成，現(xiàn)在這個比例已經反轉了”，莆田雙馳實業(yè)股份有限公司董事長陳文彪說，企業(yè)完全依靠外銷風險太大，國際市場一有風吹草動，企業(yè)就提心吊膽。莆田的代工企業(yè)普遍感到“向內轉型”勢在必行。

為抓住國內市場，雙馳改變了從前代工廠只管接單生產的經營模式，建立從“從圖紙到門店”的新業(yè)態(tài)。產品從款式設計到樣品落地，從生產制造再到物流直配門店，所有環(huán)節(jié)雙馳都能完成。為了適應國內市場，雙馳增加了設計企劃、市場營銷等團隊，研發(fā)投入也增長三分之一。今年雙馳的產品入駐了多個國內知名品牌服飾的門店，銷售額也增長了20%。

像雙馳這樣探索向內銷市場轉型的代工廠不止一家。作為莆田鞋業(yè)協(xié)會會長，陳文彪介紹說，目前莆田制鞋業(yè)300多家規(guī)模以上企業(yè)生產穩(wěn)定，逐漸調整向內銷市場轉型。除了像雙馳一樣與國內知名品牌合作，一些企業(yè)還積極與新經濟平臺對接。從前只接外單的鞋企開始與網(wǎng)易嚴選、小米旗下“米家優(yōu)選”等電商平臺合作，打造自己的網(wǎng)絡品牌，打開內銷局面。

據(jù)莆田市工業(yè)與信息化局介紹，最近三年莆田鞋業(yè)產能一直保持擴張態(tài)勢，企業(yè)生產線保持穩(wěn)定增速，規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量平穩(wěn)，“機器換工”等技術升級也推動了產能提升，目前全市規(guī)模企業(yè)產值超過800億元，從業(yè)人員50多萬。(新華社記者 李慧穎)