國際范中國風(fēng)閩北情 邵武味家集團的電商轉(zhuǎn)型之道

一個月前，邵武味家集團將承辦的 “張三豐杯”全國首屆竹與生活工業(yè)設(shè)計大賽16件獲獎作品推上京東商城眾籌空間和蘇寧眾籌空間，截至昨日，這些原創(chuàng)的竹家具已經(jīng)獲得了世界各地近5萬顧客的眾籌訂單，預(yù)計3月底有望突破6萬人。

味家集團在傳統(tǒng)竹制品企業(yè)深耕八年，在閩北竹木制品行業(yè)率先獲得中國馳名商標(biāo)“味家牌”，竹筷子、竹菜板的產(chǎn)銷量一度登上全國第一的位置。創(chuàng)意經(jīng)濟、工業(yè)設(shè)計、眾籌電商、線上線下……這些前沿的商務(wù)理論與實踐在短短兩年迅速注入味家集團，轉(zhuǎn)型升級就這樣急遽地發(fā)生。2014年和2015年，味家集團攜味家、橙舍、美時美刻三大品牌出擊，兩度摘取了天貓全國竹木制品類銷售冠軍。

兩年與八年，雙冠出世；線上與線下，兩翼齊飛，味家集團的轉(zhuǎn)型升級耐人尋味，但是味家人還不滿足于此，在打造區(qū)域電商產(chǎn)業(yè)集聚生態(tài)的道路上，他們又開始了新的征程，去年底，由味家集團投資3000多萬創(chuàng)設(shè)的1萬平方米的兩個電商集聚區(qū)正式開放，一座集聚區(qū)為邵武市電商公共運營服務(wù)中心，主攻農(nóng)村電商，由味家集團引入全國十佳電商服務(wù)企業(yè)——浙江杰夫集團組建合資公司開展運營；一座集聚區(qū)為橙客眾創(chuàng)空間，為入駐的各類創(chuàng)業(yè)者和轉(zhuǎn)型企業(yè)提供從智力到資金的全方位孵化。

從企業(yè)的升華轉(zhuǎn)型到成為區(qū)域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的推手，這背后是味家集團深諳的電子商務(wù)的集聚之道。去年9月，味家集團董事長鈄祖軍在中國政府網(wǎng)與中國網(wǎng)絡(luò)電視臺發(fā)起的“全國雙創(chuàng)之星”評選中，成為閩北唯一入選者。在頒獎儀式上，鈄祖軍感言：互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟就是一種連接經(jīng)濟、創(chuàng)意經(jīng)濟、共榮經(jīng)濟，而最終文化的再造將成就互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的持久生命力。

誠如斯言，讓我們一一解讀味家的發(fā)展之路。

國際范：創(chuàng)意無極限 探微世界風(fēng)

2014年6月，味家集團與中國工業(yè)設(shè)計界十大杰出青年、中國工業(yè)設(shè)計聯(lián)盟副秘書長、浙江大學(xué)副教授周立鋼合作，在杭州成立了橙舍文化創(chuàng)意有限公司，周立鋼整合了一支來自浙大、中國美院以及業(yè)內(nèi)精英組成的工業(yè)設(shè)計和電商團隊，創(chuàng)設(shè)了“橙舍”品牌，以一系列原創(chuàng)的設(shè)計家居產(chǎn)品，在互聯(lián)網(wǎng)上不斷地攻城略地。去年6月，“橙舍”品牌的多項設(shè)計獲得“2015世界綠色設(shè)計論壇”的國際大獎，在設(shè)計業(yè)內(nèi)“橙舍”被譽為“中國的MUJI”（無印良品，日本的世界知名生活用品原創(chuàng)設(shè)計公司），“橙舍”品牌的國際范已然呈現(xiàn)。

成立不到兩年，橙舍文化創(chuàng)意有限公司已經(jīng)成為杭州市政府支持的文創(chuàng)品牌，還承辦了2015“市長杯”創(chuàng)意杭州工業(yè)設(shè)計大賽“竹品生活”分賽，馳名閩浙兩地。在一年多的時間里，借助杭州市政府打造中國創(chuàng)意之都的城市戰(zhàn)略，橙舍公司在當(dāng)?shù)卣姆龀窒?，多次參加各種國際知名的展會，其中有英國倫敦百分百設(shè)計展、意大利米蘭世博會、愛爾蘭—美麗浙江文化節(jié)等，在汲取前沿的設(shè)計理念后，橙舍品牌在短時間里迅速形成自己核心的設(shè)計風(fēng)格。

今年4月，味家集團將與國內(nèi)外知名藝術(shù)院校的新銳設(shè)計師簽約，與這批新銳設(shè)計師的結(jié)緣發(fā)端于去年4月，由味家集團承辦的全國首屆“張三豐杯”國際竹與生活工業(yè)設(shè)計大賽。大賽共收到了中國、德國、英國、美國、韓國等國家和地區(qū)的2036幅有效作品。去年8月份，總決賽選在味家集團的竹文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園舉辦，來自國內(nèi)外的10名工業(yè)設(shè)計界權(quán)威人士共評選出10大類26個獎項，充實進(jìn)了味家集團的產(chǎn)品庫。去年12月底，大賽入選作品結(jié)束了在國外高校的巡回展，為橙舍公司走向國際化再度助推。

中國風(fēng)：胸懷成竹夢 立根華夏中

周立鋼說，最終，橙舍品牌要把竹家具中蘊含的中華竹文化推向世界。帶著這樣執(zhí)著的理念，3月中旬，味家集團將借助其在浙江義烏的出口公司，著手跨境電子商務(wù)的事宜，未來的“橙舍”竹家具將走入世界各地的尋常人家。

“要把中國風(fēng)做到極致，才可以在世界家具企業(yè)之林獲得一席之地！”鈄祖軍有著這樣的理想。在2015福建最具文化創(chuàng)意產(chǎn)品展上，味家集團的四項設(shè)計一舉摘得最具創(chuàng)意文化產(chǎn)品獎、潛力創(chuàng)意文化產(chǎn)品獎等兩類獎，同時還在2015年海峽兩岸高校設(shè)計展中摘得優(yōu)秀獎。其中兩款由橙舍公司設(shè)計師設(shè)計的“懶·悅時光”衣帽架和茶幾凳，自去年9月份在國內(nèi)各大電子商務(wù)平臺上上線后，銷售額突破1000萬元。

追尋中國風(fēng)，催動效益帆，為中華文化實現(xiàn)價值，味家集團在互聯(lián)網(wǎng)+中華文化創(chuàng)意之路上，漸入佳境。味家集團投資2000萬元、占地上萬平方米的橙客眾創(chuàng)空間，也是味家集團的竹文化創(chuàng)意空間，由中國美院、福建工程學(xué)院、福建農(nóng)林大學(xué)、臺灣云林科技大學(xué)等創(chuàng)意團隊攜手打造。這個建筑內(nèi)外，全部的裝飾采取竹材，竹林、竹墻、竹編、竹材圍欄……充分體現(xiàn)了“建筑在竹中，竹在建筑中”的精巧構(gòu)思。鈄祖軍還揭開其中一個設(shè)計秘密：在這個竹文化空間里找不到一個直角，為的是體現(xiàn)中華文化的精神。

現(xiàn)在，橙客眾創(chuàng)空間還肩負(fù)起創(chuàng)意竹家具產(chǎn)品線下展示中心的職能，為味家集團OTO電子商務(wù)模式助力。據(jù)不完全統(tǒng)計，橙客眾創(chuàng)空間開放半年以來，已經(jīng)接待了2000多名來自全國各地的參觀者，吸引了福州、三明以及本土的15位創(chuàng)客入駐。

閩北情：拓展轉(zhuǎn)型路 鄉(xiāng)村天地寬

通過自身的示范作用，打造區(qū)域電商服務(wù)平臺，營造電商的集聚生態(tài)效應(yīng)，由此帶動區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展，實現(xiàn)企業(yè)的社會責(zé)任——作為南平市人大代表的鈄祖軍有著這樣的情結(jié)。

去年12月22日，邵武市電商公共服務(wù)平臺正式對外開放，邵武市電商進(jìn)農(nóng)村儀式在味家集團舉辦。儀式上，邵武市政府、邵武杰夫電子商務(wù)服務(wù)公司（味家集團與浙江杰夫電子商務(wù)服務(wù)公司共同組建）、京東農(nóng)村電商部特派代表共同簽約，全力推進(jìn)電商進(jìn)邵武鄉(xiāng)村的各項事宜。當(dāng)日，浙江杰夫電商服務(wù)集團的15人專業(yè)團隊入駐。目前，京東農(nóng)村電商體系已經(jīng)展開，已建設(shè)了服務(wù)中心配送站點和京東幫服務(wù)店，共有8名正式員工，洪墩、衛(wèi)閩、沿山、和平及曬口設(shè)立了5個鄉(xiāng)鎮(zhèn)級服務(wù)站，工業(yè)品下行體系已經(jīng)開展，現(xiàn)正在招募兼職合作推廣員。杰夫公司與邵武京東農(nóng)村電商的目標(biāo)是今年實現(xiàn)邵武鄉(xiāng)鎮(zhèn)級服務(wù)站全覆蓋。

橙客眾創(chuàng)空間的傳統(tǒng)企業(yè)電商孵化升級項目也在年前開始啟動，味家公司成立了橙客眾創(chuàng)服務(wù)公司，還從浙江引入了米倉資本、曲速資本、迭代資本、華旦資本等7家創(chuàng)投資本。橙客眾創(chuàng)服務(wù)公司的市場人員調(diào)研發(fā)現(xiàn)，邵武作為紡織業(yè)強市，有60家大小不一的企業(yè)負(fù)責(zé)代工全國90%的洗潔巾，年產(chǎn)量近10億片，但平均每片洗潔巾代工價格僅0.56元，由于缺乏有影響力的自主品牌，巨大的利潤空間只能拱手相讓。橙客眾創(chuàng)服務(wù)公司意識到，電子商務(wù)將是邵武洗潔巾產(chǎn)業(yè)品牌涅槃的最佳切入點，于是在他們的積極引導(dǎo)下，通過與邵武市紡織業(yè)協(xié)會的溝通，6家較大的洗潔巾生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)于去年12月18日入駐橙客眾創(chuàng)空間，開啟他們的電商元年。此外，現(xiàn)代公司與味家公司攜手打造一個邵武洗潔巾第一品牌的計劃也即將展開。

2月26日，邵武市首屆“互聯(lián)網(wǎng)+”青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽即將進(jìn)入決賽階段，3月4日決賽揭曉。此次活動由味家公司承辦，由邵武市商務(wù)局、共青團邵武市委員會等五部門聯(lián)合主辦。此次大賽涉及“互聯(lián)網(wǎng)+”傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、“互聯(lián)網(wǎng)+”新業(yè)態(tài)、 “互聯(lián)網(wǎng)+”公共服務(wù)、“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)等門類，凡邵武籍在外創(chuàng)業(yè)的青年、各大中專院校在校大學(xué)生，均可參賽。本次大賽將選出創(chuàng)業(yè)組和創(chuàng)意組選手12名，免費入駐橙客眾創(chuàng)空間，獲得中國郵政儲蓄銀行邵武市支行的創(chuàng)業(yè)貸款以及和風(fēng)投公司資本對接的機會。

把“互聯(lián)網(wǎng)+”的創(chuàng)業(yè)文化激活起來，把電子商務(wù)生態(tài)激活起來，把創(chuàng)客們的激情激活起來，最終把區(qū)域經(jīng)濟激活起來。從味家集團兩年間的華麗轉(zhuǎn)身中，我們看到了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟共贏的圖景，也看到了味家集團由此邁向世界第一竹家具品牌的宏偉愿景。