“奔縣游”火了， 縣域文旅如何乘風(fēng)而上？

這個“五一”，你“奔縣”了嗎？據(jù)報道，今年“五一”假期，不少人將目的地從熱門一、二線城市轉(zhuǎn)向了小鎮(zhèn)和縣城。據(jù)美團旅行數(shù)據(jù)，“五一”期間，縣城高品質(zhì)的酒店預(yù)訂量同比增長超80%。在去哪兒平臺上，一線和新一線城市消費者搜索量最高的熱詞是“反向”“人少”“冷門”?？h城酒店預(yù)訂量同比增長30%，一線和新一線城市居民占比超過六成。

縣域旅游的火熱，讓不少曾經(jīng)陌生的小眾地名被大眾熟知，漳州也從中分了一杯羹。從各縣域發(fā)布的“五一”成績單來看，東山、長泰、華安、平和等地均表現(xiàn)亮眼。那么，“奔縣游”火了之后，漳州各縣域如何接住這波流量，實現(xiàn)從“火起來”到“火下去”？

八方游客“縣”慕而來

“五一”出游害怕人擠人，又不想舟車勞頓，在社交媒體搜索一番后，寧德的游客李斯琴把目的地選在了漳州華安縣。

“我們?nèi)覐膶幍麓畛藙榆噧蓚€多小時就到達漳州市區(qū)，直奔華安縣城。在世遺土樓看了高山族拋陀螺和婚俗表演，還跳了拉手舞，孩子玩得很開心，體驗感特別好！”李斯琴說。

像李斯琴這樣的游客不在少數(shù)。“五一”假期，華安縣立足特色生態(tài)、非遺民俗等，舉辦了土樓啤酒音樂節(jié)、非遺婚俗巡游、畬族特色活動等。據(jù)統(tǒng)計，活動共吸引游客24.66萬人次，同比增長21.29%，實現(xiàn)旅游收入1.93億元，同比增長17.68%。

長泰的水上游樂項目則成了假期游客的心頭好。龍津溪畔的“龍游長泰”游龍船項目場場爆滿，“舟行碧波上，人在畫中游”的如詩美景陶醉了無數(shù)游人。據(jù)項目現(xiàn)場負責(zé)人陳義興介紹，“五一”游龍船的班次從每日4至6班次增加到10班次，兩艘獨排船增加到18班次，但依然供不應(yīng)求。另外，樂動林墩水上運動中心推出的親子皮艇、四人槳板等水上項目，枋洋鎮(zhèn)青陽村的溯溪徒步同樣備受青睞。

長泰區(qū)文體旅局的數(shù)據(jù)顯示，小長假期間，長泰區(qū)累計接待游客約26.81萬人次，同比增長19.21%，實現(xiàn)旅游收入約1.79億元，增長17.19%。

同樣，平和國強鄉(xiāng)舉辦的親子農(nóng)旅研學(xué)嘉年華、龍海后港古街融合海絲文化打造的錦江埠勞動者敘事場景等，也成為游客打卡的熱門地。

游客“奔縣”享受“松弛感”

“到一、二線城市旅游，景區(qū)門票動輒上百元、景區(qū)門口常常排長龍，而到小縣城旅游，花更少的錢換來更佳的體驗感，這是縣域游對我最大的吸引力。”一位來漳州游玩的深圳游客表示。

如他所說，一句“不是大城市去不起，而是小縣城更有性價比”便道出了“奔縣游”火熱背后最直觀的原因之一。 縣域游的熱潮，是游客擺脫打卡式旅游、避開人流高峰、追求實際體驗的心理體現(xiàn)。

從旅游心理的更深層次剖析，除了性價比，縣域的“非標(biāo)準(zhǔn)化”符合大眾對旅游的期待和向往。“大城市的旅游發(fā)展往往存在一定的模式和標(biāo)準(zhǔn)，而縣域旅游卻是豐富多樣的、野蠻生長的。這樣的差異化常常令久居城市的游客感到新奇、驚喜，這是縣域游的魅力所在。”閩南師范大學(xué)旅游管理系副教授、博士張梅認為。換言之，了解當(dāng)?shù)鼐用竦纳罘绞健⑵穱L實惠而新鮮的當(dāng)?shù)孛朗?、與街角的攤主和過路行人閑談，對游客來說，這些帶有人情味的具身感受和珍貴體驗則是最打動人心的地方。

游客旅游觀念和心理的變化無疑是“奔縣游”走紅的重要推動力。但中國的縣城數(shù)以千計，真正“出圈”的卻是少數(shù)?？h域“出圈”靠什么？

“本土文化是縣域吸睛的核心競爭力。”張梅一語道破。縣域獨特的風(fēng)土人情、美食文化等差異化資源是他們在“奔縣游”熱潮中“出圈”的關(guān)鍵。諸如漳州古城圍繞閩南文化開展木偶嘉年華、歌仔戲沉浸式互動演繹，華安立足民族特色在景區(qū)常態(tài)化推出《高山畬水一家親》非遺表演，平和深化農(nóng)文旅融合發(fā)展親子田園體驗項目等等，這些都是用本土文化引流的有效做法。

提升旅游品質(zhì)是“長紅”關(guān)鍵

“出圈”僅是第一步。“奔縣游”的熱潮為縣域文旅注入了新的活力，但它也有如一塊試金石，照出了縣域文旅的短板。

“大多數(shù)縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)本身的旅游資源是有限的。面對這股熱潮帶來的暴漲人流，小城的旅游服務(wù)和基礎(chǔ)設(shè)施往往容易出現(xiàn)問題，這會讓游客的體驗感大打折扣，讓縣域游的熱潮遇冷。這些顯然對小城文旅的可持續(xù)發(fā)展十分不利。”一位業(yè)內(nèi)人士表示。

為了變“網(wǎng)紅”為“長紅”，漳州各地正對文旅基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)短板進行提升，在不斷摸索中，尋找著與游客真正“奔現(xiàn)”的路。

近年來，華安縣全面啟動全域旅游“微改造、精提升、優(yōu)服務(wù)”行動，積極推動華安大地土樓群、七彩官畬、坪水村等景區(qū)、景點的品質(zhì)升級，引入“施柏閣”“宋品”等高端酒店運營品牌，推進華特九龍水鎮(zhèn)、光照人有機森林康養(yǎng)基地等文旅項目落地，有效提升旅游承載能力。“今年，華安縣將繼續(xù)完善文旅基礎(chǔ)配套設(shè)施，謀劃25個文旅項目，涵蓋多個板塊和多種業(yè)態(tài)，延伸文旅產(chǎn)業(yè)鏈條，為游客提供更優(yōu)質(zhì)的旅游體驗。”華安縣文體旅局副局長鄭躍輝表示。

長泰區(qū)則圍繞“慢客長泰”品牌，優(yōu)化區(qū)域內(nèi)外旅游交通服務(wù)，完善智慧旅游系統(tǒng)，推進一批“體育+旅游”“康養(yǎng)+旅游”項目發(fā)展。長泰區(qū)文體旅局有關(guān)負責(zé)人表示：“未來，長泰將加快推動全域旅游，完善旅游餐飲、旅游公廁、旅游標(biāo)識等服務(wù)體系，構(gòu)建多元化的旅游產(chǎn)品譜系，提供更多的優(yōu)質(zhì)旅游目的地。”

縣域旅游的可持續(xù)發(fā)展，除了需要完善基礎(chǔ)設(shè)施、提升服務(wù)質(zhì)量，還需要深耕當(dāng)?shù)匚幕Y源，不斷提升旅游品質(zhì)。

“縣域獨具特色的本土文化可以引客，而深耕本土文化、持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)出才能留客。比如親水項目，不要僅僅停留在玩水上，還可以讓游客通過故事感知水域承載的歷史與民俗，讓玩水玩出花樣來。”張梅舉例說。當(dāng)文化越挖越有味兒，游客有了情感共鳴，才能從“頭回客”變“回頭客”，小城才能生長出獨屬于自己的文旅生命力。（記者 王怡婧 通訊員 黃建和）