精準扶貧 網(wǎng)銷出村 漳州探索電商助力鄉(xiāng)村振興

日前，經(jīng)省扶貧辦、省商務(wù)廳推薦以及全國電商扶貧專家課題組對全國６００多個申報案例的初審、復(fù)審后，漳州市電商助力精準扶貧案例和云霄縣電商扶貧案例脫穎而出，被國務(wù)院扶貧辦評為“全國電商精準扶貧５０佳典型案例”，擬編入《全國電商精準扶貧案例集（２０１９）》。此次全國入選的設(shè)區(qū)市級案例僅４個、縣級案例僅２０個，漳州市入選的兩個案例分別為我省唯一入選設(shè)區(qū)市級案例和縣級案例。這是繼去年８月漳州市電商扶貧案例入選國務(wù)院扶貧辦《全國脫貧攻堅典型案例選》后取得的又一優(yōu)異成績。

２０１９年以來，漳州市以習近平總書記關(guān)于運用互聯(lián)網(wǎng)推動精準扶貧和農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷出村的重要論述為指引，以電子商務(wù)進農(nóng)村示范創(chuàng)建工作為契機，激發(fā)革命老區(qū)的內(nèi)生發(fā)展動力。記者從漳州市商務(wù)局了解到，漳州市針對農(nóng)產(chǎn)品銷路受限的瓶頸，探索出了農(nóng)村電商助力鄉(xiāng)村振興模式，大力推動農(nóng)產(chǎn)品“網(wǎng)銷出村”，助力老區(qū)蘇區(qū)和困難群眾增收創(chuàng)收。

創(chuàng)新政策，破解打通“要害點”

漳州市制定出臺了全省首份電商助力精準扶貧政策以及《電子商務(wù)助力鄉(xiāng)村振興行動實施方案》，從培育農(nóng)村電商主體、開展“一戶一店一碼”試點、引導(dǎo)貧困戶納入產(chǎn)業(yè)鏈條、推動貧困地區(qū)網(wǎng)絡(luò)覆蓋、信息站點建設(shè)、物流進村入戶六個方面進行引導(dǎo)激勵，實現(xiàn)資金流、信息流、人才流、物流向革命老區(qū)蘇區(qū)集結(jié)，創(chuàng)新打造電商扶貧“生態(tài)系統(tǒng)”。２０１９年全市通過電商助力貧困戶增收４２４人。

云霄縣率先將農(nóng)村電商納入扶貧開發(fā)體系加以考核推進，打造縣域電商典型模式，助力精準扶貧。２０１７年以來先后開展電商基礎(chǔ)知識培訓、職業(yè)技能培訓等，共有４８３名貧困戶參訓，著力構(gòu)建電商人才隊伍。

創(chuàng)新模式，完善補齊“產(chǎn)業(yè)鏈”

漳州市運用新業(yè)態(tài)、新模式推動扶貧“精準滴灌”，創(chuàng)新“一戶一店一碼”模式，幫助貧困戶開設(shè)微店，借助后臺大數(shù)據(jù)，摸清生產(chǎn)情況，按需采購，不僅解決滯銷難題，也準確掌握交易數(shù)據(jù)，讓扶貧資金補貼精準到戶、精準到人。同時，探索建立農(nóng)村電商服務(wù)站、合作社、電商平臺等與貧困戶形成層層聯(lián)結(jié)、環(huán)環(huán)相扣的幫扶機制，共享電商產(chǎn)業(yè)鏈條增值收益，推動規(guī)模和效益雙豐收。全市共培育４個產(chǎn)值超億元產(chǎn)業(yè)（琯溪蜜柚、花木、海鮮、茶葉）、１２個產(chǎn)值千萬元級的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷重點項目，其中“琯溪蜜柚”入選“全國農(nóng)產(chǎn)品電商五十強品牌”。

通過電商的飛速發(fā)展有力地帶動了當?shù)禺a(chǎn)品的銷售，原來不值錢的枇杷花、枇杷葉通過電商年銷售近億元，為農(nóng)民增收和助力脫貧攻堅發(fā)揮了重要的作用，成功打造電商扶貧“品牌鏈”。云霄縣加快推進“物流鏈”建設(shè)，基本完成縣級電商服務(wù)中心、供應(yīng)鏈倉儲中心、縣鎮(zhèn)村三級物流體系，推動“云霄枇杷”“下河楊桃”“馬鋪淮山”“火田青棗”等地理標志農(nóng)特產(chǎn)品觸網(wǎng)銷售，實現(xiàn)“標準化、品牌化、網(wǎng)貨化”，農(nóng)產(chǎn)品及其加工品網(wǎng)絡(luò)零售額達３．８６億元，同比增長５８．８％。

創(chuàng)新載體，搭好產(chǎn)銷“直通車”

漳州市積極探索全渠道故事化推廣，打造政府背書的“漳州味”“詔安富硒”等網(wǎng)銷品牌，成功推出“云霄枇杷”“下河楊桃”“馬鋪淮山”等農(nóng)產(chǎn)品溯源體系品牌，２０１９年以來共促成網(wǎng)銷量增加５０％，復(fù)購率增加３０％，農(nóng)產(chǎn)品及其加工品網(wǎng)絡(luò)零售額達３．８６億元，比增５８．８％。去年還采用了“強強聯(lián)手”新模式，在阿里巴巴和農(nóng)業(yè)農(nóng)村部聯(lián)辦的“全國豐收節(jié)公益直播盛典”上，平和縣作為１２個特色農(nóng)產(chǎn)品電商縣之一，網(wǎng)絡(luò)直播開播１０分鐘內(nèi)銷售５萬份、７０萬斤蜜柚。

按照工業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化思維，加快發(fā)展農(nóng)村電商服務(wù)業(yè)，云霄征集評出公共品牌logo“e上云霄”以及吉祥物“云云、霄霄”并設(shè)計出系列產(chǎn)品包裝及吉祥物表情包。通過舉辦農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接會、借助新聞媒體等形式，打響區(qū)域公用品牌，提升農(nóng)產(chǎn)品的知名度；結(jié)合“四檢合一”農(nóng)產(chǎn)品檢測方式，先后打造“云下”楊桃、“明煌”枇杷等有溯源體系的網(wǎng)銷品牌，促成網(wǎng)銷量增加５０％，復(fù)購率增加３０％。（閩南日報記者　俞映云　通訊員　黃喆煜　郭玲）