游客為何紛紛拖著拉桿箱來(lái)廈看演出

東南網(wǎng)4月23日?qǐng)?bào)道（福建日?qǐng)?bào)記者 林澤貴）

前不久，上海音樂(lè)學(xué)院第二屆鼓浪嶼音樂(lè)周在廈門(mén)舉辦，引眾多樂(lè)迷上島感受視聽(tīng)盛宴。

越劇《紅樓夢(mèng)》、舞劇《紅樓夢(mèng)》、主題音樂(lè)會(huì)《夢(mèng)系紅樓》……上個(gè)月，廈門(mén)閩南大戲院上演的“夢(mèng)回紅樓”系列展演掀起觀演熱潮。

高品質(zhì)的文藝演出輪番上演，吸引許多外地游客拖著拉桿箱來(lái)觀看。

“廈門(mén)一山一水均詩(shī)畫(huà)，一街一巷皆故事。”廈門(mén)市文旅局局長(zhǎng)黃碧珊表示，廈門(mén)通過(guò)文旅深度融合，打造精品化、高端化文旅業(yè)態(tài)，讓每個(gè)人在這里都能快進(jìn)慢游、體驗(yàn)豐富，找到自己心目中最美的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。

多元吸引物實(shí)力“圈粉”

作為國(guó)內(nèi)首個(gè)以原創(chuàng)音樂(lè)為核心的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)藝術(shù)綜合體，位于集美新城的星巢越中心成了來(lái)廈年輕人的寶藏打卡地，可容納1000人的演出廳幾乎每次演出都“出票即滿場(chǎng)”。無(wú)數(shù)新潮樂(lè)隊(duì)來(lái)到這個(gè)迷你版“鳥(niǎo)巢”，唱響青春和夢(mèng)想。此外，知名IP開(kāi)心麻花在廈門(mén)藝術(shù)劇院的駐場(chǎng)演出、來(lái)瘋喜劇劇場(chǎng)每個(gè)周末10場(chǎng)演出、老院子景區(qū)的《閩南傳奇》秀、靈玲國(guó)際馬戲城的《大鬧天宮》等各項(xiàng)演藝項(xiàng)目，都被不少來(lái)廈游客納入必看的節(jié)目。

今年以來(lái)，在廈門(mén)各大演出機(jī)構(gòu)，話劇、舞劇、音樂(lè)劇、脫口秀及地方戲曲等不同藝術(shù)門(mén)類(lèi)齊齊上演。“近期演出劇目明顯增多。3月到5月，比去年同期增加了近3倍。”閩南大戲院品牌宣傳總監(jiān)劉曉晶說(shuō)，近年來(lái)從外地專(zhuān)程來(lái)廈門(mén)看劇的觀眾人數(shù)不斷上升，“到廈門(mén)觀看演出似乎正逐漸成為廈門(mén)旅游的新潮流”。在各種演出鼓勵(lì)政策助力下，越來(lái)越多的院團(tuán)、演出商將目光瞄向廈門(mén)，以精品文化IP掀起各地觀眾旅廈打卡浪潮，實(shí)現(xiàn)以文塑旅、以旅潤(rùn)文。

近年來(lái)，廈門(mén)市不斷更新文旅招商引資項(xiàng)目，細(xì)分分眾市場(chǎng)，提升對(duì)不同旅游族群的吸引力，引進(jìn)全球奢華酒店品牌W酒店、華爾道夫、波特曼、海上世界，并成功推出海陸一體大型實(shí)景360°全沉浸互動(dòng)演出《廈門(mén)喜事》、“海上會(huì)客廳”波塞東66號(hào)游輪、胡里山炮臺(tái)“流光廈門(mén)——國(guó)寶文物奇妙夜”及環(huán)島路“飛越廈門(mén)”體驗(yàn)館等項(xiàng)目落地，主動(dòng)搶占體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)新藍(lán)海。2021—2022年，全市文旅新增落地項(xiàng)目636個(gè)，實(shí)現(xiàn)投資總額452.27億元。

從演唱會(huì)到音樂(lè)節(jié)，從休閑觀光到觀看展演，還有海洋旅游、夜間旅游、研學(xué)旅游、康養(yǎng)旅居、婚慶旅拍……豐富多元的核心吸引物，正成為文旅融合的一股蓬勃新勢(shì)力，為廈門(mén)實(shí)力“圈粉”，每個(gè)游客群體都能在這里找到樂(lè)趣。“金雞”落戶(hù)后，廈門(mén)堅(jiān)持“以節(jié)促產(chǎn)”“以節(jié)促城”，帶動(dòng)上千家影視企業(yè)聚廈發(fā)展，造就一批批影視打卡地，“跟著影視游廈門(mén)”等旅游線路深受熱捧。

“詩(shī)和遠(yuǎn)方”雙向奔赴

雖然看過(guò)幾遍，廈門(mén)松柏中學(xué)教師劉藝國(guó)本周末還再去故宮鼓浪嶼外國(guó)文物館，參觀“心寫(xiě)治平——乾隆皇帝御筆書(shū)畫(huà)特展”。自3月20日開(kāi)展以來(lái)，不少游客像劉藝國(guó)這樣特地上島觀展。劉藝國(guó)說(shuō)，這種文化展覽能讓人深刻感受中國(guó)文化底蘊(yùn)，“知道中國(guó)的東西好在哪里”。

廈門(mén)最具標(biāo)志性旅游地——鼓浪嶼，持續(xù)打造博物館群系列，并依托故宮鼓浪嶼外國(guó)文物館、鋼琴博物館、中國(guó)唱片博物館、鷺潮·鼓浪嶼美院等館所，每周末推出音樂(lè)快閃、世遺南音展演、鋼琴演奏體驗(yàn)等不同主題文藝活動(dòng)，豐富游客體驗(yàn)。“‘詩(shī)和遠(yuǎn)方’攜手同行，讓文化有了‘棲息地’，也賦予了景區(qū)獨(dú)特的文化魅力。”多次到廈門(mén)旅游的江蘇游客徐晶晶說(shuō)，文旅融合發(fā)展，讓鼓浪嶼更加令人向往，每一次游玩都有不同的感悟。

曾經(jīng)瀕危的廈門(mén)非遺影雕技藝，如今發(fā)展為文旅融合全產(chǎn)業(yè)鏈。位于廈門(mén)湖里的惠和石文化園目前年接待訪客量80萬(wàn)人次，堪稱(chēng)應(yīng)用文化遺產(chǎn)保護(hù)成果推動(dòng)文旅融合、做大做強(qiáng)做優(yōu)文旅經(jīng)濟(jì)的生動(dòng)樣本。除讓游客體驗(yàn)“在石頭上繡花”，園區(qū)還延請(qǐng)南音、答嘴鼓、建盞、碑拓等眾多非遺項(xiàng)目，共同打造一個(gè)沉浸式文旅融合的時(shí)空，并引入戶(hù)外露營(yíng)、露天電影、音樂(lè)派對(duì)等潮流元素，進(jìn)一步探索夜間文旅經(jīng)濟(jì)新模式。

“文化和旅游相互融合，能讓人們?cè)诼糜芜^(guò)程中感受文化魅力、增強(qiáng)文化自信。”在廈門(mén)市文旅局對(duì)外交流合作處處長(zhǎng)彭軍看來(lái)，“詩(shī)和遠(yuǎn)方”在廈門(mén)實(shí)現(xiàn)了雙向奔赴。

用“匠心”兌現(xiàn)美好“影”響力

到航空古地石廣場(chǎng)“打卡”電視劇《獵罪圖鑒》同款鏡頭；在《西虹市首富》取景地廈門(mén)國(guó)際游艇匯休閑度假……廈門(mén)多彩多元的風(fēng)光優(yōu)勢(shì)，吸引《開(kāi)端》《對(duì)手》《獵罪圖鑒》等熱播劇前來(lái)取景，也帶熱了華美空間、古地石廣場(chǎng)等多個(gè)影視旅游打卡地。

影視IP與文旅資源雙向奔赴，也推動(dòng)著廈門(mén)文旅不斷創(chuàng)新推介模式。

去年，廈門(mén)在全國(guó)率先建立市級(jí)文旅融媒體中心，聚合各級(jí)宣傳資源，形成宣傳合力。同時(shí)，以影視旅游為主題，邀請(qǐng)市民共同推介10個(gè)網(wǎng)紅影視打卡點(diǎn)和策劃5條精品影視旅游線路，供旅行社參考納入定制產(chǎn)品。今年，廈門(mén)策劃“繽紛元宵夜·樂(lè)活廈門(mén)游”等多項(xiàng)主題直播活動(dòng)，為游客提供實(shí)景沉浸式的體驗(yàn)。

值得一提的是，廈門(mén)創(chuàng)新性建立文旅市場(chǎng)輪值聯(lián)合執(zhí)法機(jī)制，每周由輪值單位牽頭開(kāi)展至少一次聯(lián)合執(zhí)法檢查巡查，共同治理侵害游客合法權(quán)益的違法違規(guī)行為。在全省質(zhì)量工作考核中，廈門(mén)旅游業(yè)社會(huì)公眾滿意度排名全省第一。