泉州文旅局長(zhǎng)呂秀家：短視頻成線上的詩(shī)和遠(yuǎn)方，帶動(dòng)旅游發(fā)展

8月20日，《短視頻時(shí)代的大眾文旅生活白皮書(shū)》發(fā)布會(huì)在清華大學(xué)舉行，泉州市文化廣電和旅游局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)呂秀家，出席發(fā)布會(huì)并發(fā)表演講。呂秀家表示，如今，短視頻成了線上的詩(shī)和遠(yuǎn)方，在對(duì)文旅與世界進(jìn)行無(wú)縫連接的同時(shí)，也讓許多線下的小美好有了無(wú)限可能，帶動(dòng)泉州旅游發(fā)展。

呂秀家介紹，作為古代海上絲綢之路的起點(diǎn)，泉州在宋元時(shí)期便鑄就了近半個(gè)世紀(jì)的海洋貿(mào)易歷史，如今泉州不僅是世界遺產(chǎn)城市、中國(guó)首個(gè)東亞文化之都、首批歷史文化名城，還是國(guó)內(nèi)首個(gè)文化生態(tài)保護(hù)區(qū)。去年以來(lái)，泉州文旅火爆出圈，上榜中國(guó)十大旅游向往之城，旅游數(shù)據(jù)不僅恢復(fù)到了疫情前2019年的數(shù)值，還實(shí)現(xiàn)了成倍增長(zhǎng)。

在呂秀家看來(lái)，泉州文旅爆火的背后，短視頻功不可沒(méi)。呂秀家表示，短視頻的傳播整個(gè)帶動(dòng)了泉州旅游發(fā)展，并且在這個(gè)暑期，泉州文旅依然保持著熱辣滾燙的態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，今年暑期泉州中心城區(qū)入住率達(dá)90%以上，古城每日人流量達(dá)6萬(wàn)人次以上，每天體驗(yàn)簪花的游客達(dá)4萬(wàn)人以上，博物館系列的每個(gè)站點(diǎn)日人流量亦突破萬(wàn)人次。

泉州市文化廣電和旅游局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)呂秀家

呂秀家分享了此前“泉州：宋元中國(guó)的世界海洋商貿(mào)中心”列入世界遺產(chǎn)的短視頻傳播案例。2021年7月25日，“泉州：宋元中國(guó)的世界海洋商貿(mào)中心”以全票通過(guò)列入世界遺產(chǎn)。事件發(fā)生后，國(guó)內(nèi)各大主流媒體、新媒體等，都在抖音聚焦泉州傳播短視頻，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在以抖音為主的短視頻平臺(tái)，與泉州世界遺產(chǎn)相關(guān)的話題播放超100億，引發(fā)世界聯(lián)合國(guó)教科文組織點(diǎn)贊，傳播呈現(xiàn)冪數(shù)增長(zhǎng)，讓大眾有了“泉州這么好，我想去看看”的愿望。

申遺成功后，越來(lái)越多的人想要了解泉州、挖掘泉州。呂秀家介紹，2023年3月，雜志《上城士》攝影組走進(jìn)泉州，拍攝了一支趙麗穎出鏡的簪花短視頻。在抖音，這支簪花視頻傳播量超150億，帶來(lái)巨大的正向效應(yīng)，讓蟳埔漁村如鯤鵬展翅、直上云霄，目前日人流量達(dá)4萬(wàn)人次以上，今年五一更是創(chuàng)下歷史新高，達(dá)到9.1萬(wàn)人次。蟳埔村民開(kāi)始從事簪花、攝影、餐飲等相關(guān)內(nèi)容，自去年來(lái)增收達(dá)5億，這背后正是短視頻+文旅在發(fā)揮作用。

為實(shí)現(xiàn)泉州文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，呂秀家表示，泉州還構(gòu)建了以政府為主，部門(mén)聯(lián)動(dòng)，社會(huì)參與的傳播組合拳體系。以泉州文旅公眾號(hào)、市縣兩級(jí)文旅公眾號(hào)為主體，聯(lián)合1000多個(gè)達(dá)人、文旅推薦官、熱心網(wǎng)友等自媒體賬號(hào)，打造傳播矩陣。今年初全國(guó)文旅花式“整活”時(shí)，這些賬號(hào)在30分鐘內(nèi)全部改名，在昵稱(chēng)后添加后綴“泉州文旅上分”，形成強(qiáng)大的短視頻力量。

泉州文旅還推出“世遺+非遺+演藝+美食+體育”等N個(gè)“1+1+1”傳播機(jī)制：“百城千團(tuán)-萬(wàn)人海絲游”短視頻，登上抖音北京同城熱榜，暑期帶動(dòng)國(guó)內(nèi)外200多所高校累計(jì)5萬(wàn)多名大學(xué)生來(lái)泉州研學(xué)；明星陳坤到泉州少林寺體驗(yàn)非遺的短視頻發(fā)布后抖音播放量過(guò)億，五一帶動(dòng)清源山、少林寺游客增長(zhǎng)3倍；“我在泉州學(xué)非遺”系列視頻帶動(dòng)入境游，僅7月份泉州入境游已達(dá)25萬(wàn)人次。

短視頻的傳播還帶動(dòng)了線上線下的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，讓泉州民營(yíng)經(jīng)濟(jì)看到了文化價(jià)值內(nèi)涵，安踏等體育品牌推出了非遺跟現(xiàn)代創(chuàng)意聯(lián)合的商品，年輕人的消費(fèi)大大提升，推動(dòng)泉州文旅散發(fā)持久魅力。