泉州：跨境電商加時賽 品牌“出海”正當(dāng)時

近日，2022跨境電商（東南）峰會在泉州舉辦。峰會以“絲路領(lǐng)航·品牌出海”為主題，與會專家學(xué)者、外貿(mào)企業(yè)代表暢談跨境電商新機(jī)遇，分享品牌“出海”新理念，旨在促進(jìn)跨境電商各個環(huán)節(jié)的交流融合，推動外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效。

紅利下 跨境電商迅猛增長

泉州是全國重要的民生制造業(yè)大市、全國網(wǎng)商集聚區(qū)之一。自2019年獲批跨境電商綜試區(qū)以來，泉州大力推動傳統(tǒng)外貿(mào)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新融合發(fā)展，跨境電商貿(mào)易額實現(xiàn)迅猛增長。

據(jù)泉州市商務(wù)局局長張小紅介紹，近年來，泉州市出臺政策、打造平臺、營造氛圍，大力推動泉州電商形成了產(chǎn)業(yè)集聚明顯、產(chǎn)品特色鮮明、市場份額大、產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈完善的優(yōu)勢。2021年，泉州實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額2540.5億元，占我省的36.7%，在全國排名第10位。其中阿里系的泉州店鋪有22.73萬家，網(wǎng)絡(luò)零售額1678.8億元，占比分別達(dá)到了58.6%、66.1%。

跨境電商作為全球貿(mào)易新業(yè)態(tài)、新模式迅猛發(fā)展，正成為建設(shè)開放型世界經(jīng)濟(jì)的重要支撐。近年來，泉州朝著“買全球、賣全球”的目標(biāo)邁進(jìn)，全面融入“一帶一路”建設(shè)，大力推動傳統(tǒng)外貿(mào)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新融合，落地了我省首家阿里巴巴淘寶天貓商家中心，與阿里巴巴國際站等知名平臺簽訂了跨境電商品牌“出海”合作框架協(xié)議，跨境電商貿(mào)易額實現(xiàn)迅猛增長。

公開數(shù)據(jù)顯示，2021年泉州市進(jìn)出口規(guī)模首次突破2600億元大關(guān)，并且年外貿(mào)增量達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的645.3億元。其中，出口2035.5億元，增長35.4%。泉州的進(jìn)出口增速分別比全國、全省高出11.3、1.8個百分點，在我省三大中心城市中，泉州的進(jìn)出口增速及出口增速也都排名第一。

在泉州的外貿(mào)進(jìn)出口成績單中，民營企業(yè)主力軍地位凸顯，市場采購貿(mào)易、跨境電商等新興業(yè)態(tài)發(fā)展迅猛。

加時賽 品牌“出海”正當(dāng)時

全球疫情蔓延之下，跨境電商的作用和優(yōu)勢更加凸顯。潤米咨詢創(chuàng)始人劉潤認(rèn)為，讓因疫情“不得不來”的買家，成為疫情后“不想離開”的買家，才能把紅利變成利潤，這就是跨境電商領(lǐng)域正在進(jìn)行的加時賽，比拼的是專業(yè)化、品牌化和本土化。

去年12月22日，泉州與阿里巴巴國際站簽訂跨境電商品牌“出海”合作框架協(xié)議。“泉州外貿(mào)成績喜人，進(jìn)入了穩(wěn)中提質(zhì)的新階段，這與阿里巴巴國際站堅持跨境電商的長期主義不謀而合。堅持品牌‘出海’，讓外貿(mào)商家在競爭中不斷進(jìn)化外貿(mào)綜合服務(wù)能力、持續(xù)提升客戶體驗的同時，也在不斷樹立和提升品牌形象，進(jìn)一步把握住海外買家的脈搏。”阿里巴巴國際站中國供應(yīng)商及跨境供應(yīng)鏈總經(jīng)理王添天表示。

在阿里巴巴國際站閩汕大區(qū)總經(jīng)理高杰看來，泉州已經(jīng)擁有市場采購貿(mào)易、跨境電商、外貿(mào)綜合服務(wù)企業(yè)、海外倉等一系列外貿(mào)新業(yè)態(tài)的商業(yè)模式，跨境電商已經(jīng)從規(guī)模到質(zhì)量實現(xiàn)了真正的轉(zhuǎn)型升級。凡是有差異化競爭力的技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)，都可稱之為品牌，阿里巴巴國際站的數(shù)字新外貿(mào)就是助力品牌“出海”。“很多可能只是名不見經(jīng)傳的小工廠、小品牌、小貿(mào)易商，但都有潛力成為一個被全世界看到的品牌。”高杰說。

“跨境電商讓生產(chǎn)企業(yè)有機(jī)會接觸到零售商跟消費者，這樣就有機(jī)會從產(chǎn)品輸出升級到品牌輸出，這是時代的機(jī)遇。”福建省電子商務(wù)促進(jìn)會副會長、泉州市跨境電子商務(wù)協(xié)會會長林時樂認(rèn)為，跨境電商是傳統(tǒng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級的重要方向，也是品牌國際化的有效路徑。國家的強(qiáng)盛必然實現(xiàn)文化的輸出，文化的輸出落地在品牌上，消費品牌肯定是首當(dāng)其沖，所以跨境電商在品牌國際化路徑上使命重大。

泉州作為有九大千億產(chǎn)業(yè)的品牌之都，外貿(mào)出口強(qiáng)勢，跨境電商方興未艾。“當(dāng)前，跨境電商已經(jīng)從傳統(tǒng)產(chǎn)品出口行為邁向了品牌‘出海’的時代，泉州有條件、有優(yōu)勢、有機(jī)遇、有政策，更有環(huán)境大力發(fā)展跨境電商，推動泉州外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級提質(zhì)增效。”張小紅說。（福建日報記者 王敏霞）