泉州企業(yè)積極參與“雙12” 線上線下融合成趨勢

泉州網(wǎng)12月13日訊（記者 溫文清）“雙11”剛過，“雙12”又點(diǎn)燃了年終購物盛典。從12月9日開始至12月12日，線上線下的幾百萬賣家和無數(shù)的買家，圍繞年終消費(fèi)展開了角逐。今年，泉州企業(yè)積極參與了“雙12”的線上互動，與此同時(shí)，實(shí)體店在線下展開了力度空間的促銷，并且努力做到同款同價(jià)，使線上和線下互動融合的趨勢再次凸顯。

三成線上賣家 參與“雙12”

繼“雙11”之后，淘寶、京東等各大電商網(wǎng)站12月12日再次推出了本年度最大型的網(wǎng)購盛宴“雙12”活動，并延續(xù)了“全民瘋搶”的活動。與“雙11”不同的是，阿里方面并未公布具體的銷售額數(shù)據(jù)。但是，根據(jù)此前披露的數(shù)據(jù)，今年“雙12”網(wǎng)絡(luò)賣家的總數(shù)在700萬左右，共有211萬名賣家報(bào)名參加了“雙12”的促銷活動，在整體賣家規(guī)模中占比約30%。

據(jù)了解，“雙12”當(dāng)天，共有260多萬的賣家在這一天實(shí)現(xiàn)了成交。“雙12”當(dāng)天，通過手機(jī)客戶端實(shí)現(xiàn)成交的賣家達(dá)145萬，占總成交賣家的55%，而平時(shí)手機(jī)支付的賣家約為80萬。業(yè)界人士估計(jì)，從近幾年的交易額來看，今年“雙12”的交易額可能超越2015年的900多億元。

泉州品牌在線上也積極融入了此次的年終網(wǎng)購盛典。以男裝為例，打開天貓主頁，與狼共舞、馬克華菲、七匹狼、九牧王、勁霸、柒牌等閩派服裝品牌赫然在目，其中，九牧王推出了限時(shí)滿3退1的活動，七匹狼的爆款系列低至3折。

一位業(yè)界人士告訴記者，和“雙11”相比，今年“雙12”的網(wǎng)購活動，不論商務(wù)部門，還是平臺方或賣家，重視程度均有所下降，畢竟“雙11”才剛剛過去一個(gè)月，但是，這不代表大家忽視了“雙12”的作用。“我們對‘雙11’跟‘雙12’的定位有些不同，‘雙11’時(shí)，大家更看重?cái)?shù)字和銷量，‘雙12’則更重視互動跟內(nèi)容，像直播、網(wǎng)紅店鋪等。”

線下實(shí)體店促銷力度更大

線上熱鬧，線下也紅火。記者近日走訪了泉州市區(qū)幾家大型商場時(shí)發(fā)現(xiàn)，今年“雙12”線下實(shí)體店的促銷力度和往年相比更大。

在中閩百匯涂門商場，記者看到，絕大多數(shù)的品牌如紅孩兒、小玩皮、開心米奇、瑪米瑪卡、佳麗斯、曼尼芬、南方寢飾、皮爾卡丹、老船長、木林森、真佑美、美麗代言、艾格、杉杉、虎都等都在12月9日－12日推出了五折銷售的活動，這在平時(shí)是很少見的。商場負(fù)責(zé)人告訴記者：“和往年相比，今年的促銷力度更大，商場促銷持續(xù)的時(shí)間也比往年更長。”

在新華都豐澤店，記者遇到了前來購物的王小姐一家，她正在五樓的英特體育購買運(yùn)動鞋。“早就想給家人買幾雙好一點(diǎn)的運(yùn)動鞋了，但是，阿迪達(dá)斯、耐克、銳步這樣的大牌平時(shí)的價(jià)格都要好幾百元甚至上千元，我們就等著‘雙11’、‘雙12’再來咯。”王小姐說。據(jù)了解，當(dāng)天商場推出了全場5.5折的活動，和平時(shí)相比，一雙鞋子要節(jié)省好幾百元。“鞋子是需要體驗(yàn)和試穿的，因此，我們選擇到實(shí)體店里來購買。”王小姐說。

浦西萬達(dá)廣場、中駿世界城等大型綜合體更是推出了全民狂歡的活動，吸引了不少時(shí)尚的消費(fèi)者。萬達(dá)廣場的屈臣氏、星巴克、優(yōu)衣庫、卡賓、樂購等通過微信公眾號，向顧客推薦促銷活動，力度驚人，樂購超市推出了滿50送50的活動。

來自阿里相關(guān)方面的調(diào)查稱，福建泉州僅12月10日－2月11日，就有共40萬人參與了“雙12”的線下狂歡，其中近9成的用戶是80后的年輕人，泉州參與人數(shù)最多的是豐澤區(qū)，女性用戶比例達(dá)到55％。

線上線下融合已成共識

與往年不一樣的是，今年“雙12”線上、線下互動融合已經(jīng)被商家廣泛運(yùn)用，社群營銷更是突破了時(shí)間和空間的局限。

昨日，記者在中閩百匯涂門商場碰到了前來購物的陳小姐，她正在用支付寶購買該商場一家面包店的產(chǎn)品。當(dāng)天，這家面包店推出了使用支付寶付款打5折的活動，“很劃算啊，平時(shí)不會有這樣的活動。”陳小姐說。

泉州一家內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)的總經(jīng)理王先生告訴記者，和淘寶、京東打了多年的交道，每年平臺的活動內(nèi)容和玩法都在變，但是不變的只有一個(gè)，就是促銷的力度越來越大，線上和線下的互動融合越來越緊密。“我們在淘寶和京東都有網(wǎng)店，‘雙11’、‘雙12’期間，我們線上線下都有活動，并且同款同價(jià)，這是我們底限。”

據(jù)阿里方面的消息，今年，線下共有2萬家實(shí)體店、近100個(gè)品牌參與了“雙12”的互動活動，當(dāng)天使用支付寶錢包付款即可打5折，范圍覆蓋餐館、面包店、超市、汽車服務(wù)、電影院等多個(gè)日常消費(fèi)場所，線上線下的互動融合爆發(fā)出巨大的消費(fèi)力，已經(jīng)成為當(dāng)前消費(fèi)的趨勢。