跨界融合搶抓風(fēng)口 探訪本土微短劇的臺(tái)前幕后

跨界融合出精品 搶抓風(fēng)口底氣足

——探訪本土微短劇的臺(tái)前幕后

這個(gè)月底，由福州飛來飛去文化傳播有限公司制作的微短劇《一個(gè)意外成為富豪》將在土耳其和中東平臺(tái)播出，打造面向海外市場(chǎng)的微短劇。

近年來，微短劇迎來高光時(shí)刻，市場(chǎng)空前繁榮，各種題材的微短劇登上各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)首頁(yè)。在這過程中，福州的企業(yè)也踴躍加入，力求分一杯羹。

微短劇為何如此火爆？福州的微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展如何？近日，記者走訪多家相關(guān)企業(yè)，探訪本土微短劇的臺(tái)前幕后。

從野蠻生長(zhǎng)到精品化

15秒一次反轉(zhuǎn)，30秒一個(gè)沖突，3分鐘演盡愛恨情仇……微短劇被稱為“電子榨菜”，以“短、平、快、爽”的特點(diǎn)火爆出圈，一度成為日進(jìn)斗金的利器。同時(shí)，格調(diào)不高、劇情俗套、制作粗糙等對(duì)于微短劇的指責(zé)聲也不絕于耳。

“早期微短劇的劇情以婆媳矛盾、重生逆襲等為主，什么題材火就拍什么，抄襲復(fù)制比比皆是，時(shí)間長(zhǎng)了觀眾審美疲勞，倒逼行業(yè)升級(jí)，現(xiàn)在劇本、服化道、拍攝技術(shù)都逐漸向傳統(tǒng)影視靠攏。”微短劇《長(zhǎng)生愿》制片人睦睦說。

去年，微短劇《長(zhǎng)生愿》在閩侯徐家村影視基地拍攝，劇組花了兩個(gè)月的時(shí)間，打造了將近200平方米的內(nèi)景和廊道，從窗花到擺件，從燭臺(tái)到臥榻，均參照橫店1∶1還原的古裝內(nèi)景，演員的造型風(fēng)格則參考了古典服飾，展現(xiàn)獨(dú)特的東方韻味。

服裝化妝道具在“卷”，制作也在“卷”。睦睦稱，最初拍攝設(shè)備只是普通相機(jī)，如今則改用專業(yè)的4K、6K攝影機(jī)，不僅是因?yàn)橛^眾對(duì)畫質(zhì)的要求變高，更因?yàn)槲⒍虅M屏化的趨勢(shì)，公司要拍精品劇，設(shè)備升級(jí)也是提升自身實(shí)力的重要一環(huán)。

微短劇行業(yè)經(jīng)歷過野蠻生長(zhǎng)時(shí)期，如今集體向精品化發(fā)展。劇本、表演、拍攝、制作、發(fā)行、播出等環(huán)節(jié)都涌入了更加專業(yè)的人員與機(jī)構(gòu)。今年以來，中央廣播電視總臺(tái)央視頻和海發(fā)文化聯(lián)合出品《今人不見古時(shí)玥》、知名演員倪虹潔出演《夫妻的春節(jié)》、喜劇演員呂嚴(yán)主演《陛下，你走錯(cuò)片場(chǎng)了》……一個(gè)個(gè)“大咖”的加盟，為微短劇增色不少，拿下了超億次的播放量，也讓人看到微短劇精品化、規(guī)范化是大勢(shì)所趨。

較早闖入微短劇賽道的榕企盛鑫匯文化傳媒，制作了《龍王令》《無雙》《生死救援》等播放量上千萬的微短劇，企業(yè)負(fù)責(zé)人陳丹婷告訴記者，“2021年，一部劇的成本才七八萬元，2023年拍攝成本大多在30萬元左右，現(xiàn)在超百萬的項(xiàng)目比比皆是。市場(chǎng)越來越規(guī)范，大家也愿意沉下心來生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，謀求長(zhǎng)久發(fā)展。”

“微短劇+”帶來跨界融合

教堂、醫(yī)院、“豪宅”……位于閩侯砂之船（福州）奧萊3樓的蚍蜉片場(chǎng)，占地面積4000多平方米，片場(chǎng)內(nèi)含有較多微短劇拍攝的重要場(chǎng)景，是許多在榕拍攝的微短劇首選片場(chǎng)之一。

在接待了上百個(gè)劇組后，片場(chǎng)主理人曾鵬感受到了微短劇市場(chǎng)的風(fēng)口。“從2023年下半年起，微短劇突然火了，幾乎每天都有劇組打電話來租借片場(chǎng)。此外，還有很多投資人加我微信，這些投資人大部分是圈外人，他們發(fā)現(xiàn)這一行業(yè)的發(fā)展前景，也想入局獲得更高回報(bào)。”曾鵬說。

在曾鵬看來，在迭代升級(jí)中，微短劇不再盲目追求“爽點(diǎn)”，通過與商業(yè)品牌、文旅等跨界融合，開啟了“微短劇+”的創(chuàng)作新熱潮。

如今，借助微短劇的流量，定制專屬短劇，也成為不少品牌宣傳的新方式。

比如，去年“雙十一”期間，在某社交平臺(tái)播出的《全職主夫培養(yǎng)計(jì)劃》《何以為愛》《雙A夫婦又美又颯》等多部短劇，就是與國(guó)內(nèi)頭部化妝品品牌合作推出的。再比如，在某洋快餐品牌推出的短劇中，商品形象不再遮遮擋擋，而是光明正大地輸出。

“微短劇更需要網(wǎng)紅邏輯，吸引觀眾買單。”曾鵬說，微短劇的底層邏輯是信息流產(chǎn)品，而不是影視作品。

微短劇的爆發(fā)式增長(zhǎng)，也為文旅傳播提供了新思路。

去年，國(guó)家廣電總局發(fā)布“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃，在全國(guó)范圍內(nèi)營(yíng)造旅游新風(fēng)尚，直接推動(dòng)文旅微短劇創(chuàng)作熱度飆升。“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃搭載著地域文化、自然風(fēng)光和人文故事，跨越屏幕的邊界，觸達(dá)每一位渴望探索、熱愛旅行的觀眾心中。

《來福建，歡喜就好》就是一部典型的“微短劇+文旅”精品短劇。透過鏡頭，觀眾沿著一號(hào)濱海風(fēng)景道，走過福州、廈門、漳州、寧德等地，品味福建特色美食、非遺及民俗風(fēng)情，多方位、多層次、多角度展示福建魅力。

“微短劇可以加入無限素材。”曾鵬說，微短劇具有極高的包容性和可塑性，與各個(gè)行業(yè)的融合也在越走越深。

搶抓風(fēng)口 福州底氣足

搶抓微短劇發(fā)展風(fēng)口，福州有底氣。

一看文化底蘊(yùn)。作為國(guó)家歷史文化名城，福州擁有2200多年的建城史，三坊七巷、上下杭等歷史文化街區(qū)保存完好，古香古色的建筑提供了豐富的拍攝場(chǎng)景。

二看資源稟賦。三山兩塔一條江，福州擁有山水、海濱、溫泉、漁村等得天獨(dú)厚的自然資源，溫暖濕潤(rùn)、四季常青的氣候條件，為劇組拍攝提供便利。

三看成本優(yōu)勢(shì)。福州大學(xué)城匯聚了多所本科及?？圃盒?，大學(xué)生、外來務(wù)工人員等群演資源豐富。

雖然優(yōu)勢(shì)不少，但與西安、杭州等“尖子生”相比，福州要想在影視行業(yè)突圍，仍需苦練內(nèi)功。

近年來，福州拿出真金白銀大力發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)，設(shè)立影視產(chǎn)業(yè)扶持專項(xiàng)資金300萬元，用于劇本創(chuàng)作、發(fā)行播出、獎(jiǎng)勵(lì)獲獎(jiǎng)影視作品、引進(jìn)影視企業(yè)等。同時(shí)，鼓勵(lì)影視作品凸顯福州元素，對(duì)以福州市為主要外景取景地，并在國(guó)內(nèi)公映的電影、在央視播出的電視劇予以獎(jiǎng)勵(lì)。

為了給劇組提供專業(yè)化的影視服務(wù)，去年6月，福州市影視產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心正式成立，打造以福州為中心的“一小時(shí)拍攝圈”，為影視拍攝團(tuán)隊(duì)提供一站式政務(wù)、保姆級(jí)協(xié)拍、數(shù)據(jù)庫(kù)信息、多渠道商務(wù)等服務(wù)。“我們建立了近百個(gè)景點(diǎn)的影視取景地?cái)?shù)據(jù)庫(kù)、近200人的省級(jí)院團(tuán)專業(yè)演員及群演團(tuán)體的影視人才數(shù)據(jù)庫(kù)，還有精選酒店、快餐服務(wù)公司和車輛供應(yīng)等后勤保障庫(kù)，為劇組提供場(chǎng)地、住宿、餐飲、人才培養(yǎng)、渠道推廣等多方面支持。”福州電影節(jié)公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理李嘉說。

在福州影服中心的推動(dòng)下，電影《你是我的英雄》、電視劇《樹下有片紅房子》《獵罪圖鑒》《造城者》、微短劇《暗夜迷局》等在榕開拍，福州這座城市也不斷給人驚喜。“從場(chǎng)地到項(xiàng)目，從政策到資源，福州給予了很多支持。”記錄電影《聽見光》的導(dǎo)演王洪說，這里有他需要的陽光、空氣、水，更有拍不完的故事和人物。

近年來，福州還通過舉辦絲綢之路國(guó)際電影節(jié)、海峽兩岸WE短劇大賽等活動(dòng)，推動(dòng)影視行業(yè)交流合作，提升福州在國(guó)內(nèi)外的影響力。“一場(chǎng)場(chǎng)大會(huì)是一次次展示福州的窗口，可以讓更多人了解福州的好政策、好環(huán)境。我們將繼續(xù)營(yíng)造更好的拍攝條件、拍攝氛圍，帶動(dòng)更多人來拍福州。”李嘉說。（記者 潘倩 林晗）