福州動漫如何在“三昧真火”中突圍

從全國第三到“一般般”，從土豆俠到“谷子經(jīng)濟”——

福州動漫如何在“三昧真火”中突圍

動畫電影《哪吒2》引發(fā)的火熱反響仍在延續(xù)，截至3月10日，該片總票房已超148.94億元，成為首部進入全球票房榜前6、登上動畫票房榜榜首的亞洲電影。隨著《哪吒2》的持續(xù)熱映，從中國神話中走出的哪吒已成現(xiàn)象級IP，帶動中國傳統(tǒng)文化出海，讓全球影迷見證國產(chǎn)動漫魅力。

“哪吒”腳踩風(fēng)火輪掀起的全球熱潮，也讓人們對動漫產(chǎn)業(yè)有了更多期待。福州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀如何？面臨哪些機遇與挑戰(zhàn)？記者近期走訪多家動漫企業(yè)，觸摸行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)，探尋福州動漫的突圍之路。

福州寶龍廣場二次元街區(qū)。

福州有過黃金期

福州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金期要追溯到十多年前。彼時，政策和資金方面的大力支持，成為推動福州動漫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的強勁引擎。

早在2006年5月，《福州市鼓勵扶持動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策（試行）》制定實施，市里撥付1.5億元作為啟動資金，在工商注冊、稅務(wù)登記、企業(yè)用地等方面為動漫游戲企業(yè)提供便利。同年11月，位于福州軟件園的動漫產(chǎn)業(yè)基地正式交付使用，動漫游戲企業(yè)紛紛入駐。經(jīng)過幾年發(fā)展，高峰時期有超過50家動漫相關(guān)企業(yè)聚集于此，從業(yè)人員超2000人。

“原來福州動漫產(chǎn)業(yè)基地規(guī)劃了兩期，從我們這棟樓到后面的一整片區(qū)域，足有100畝地，但那是十多年前了，現(xiàn)在已經(jīng)調(diào)整發(fā)展方向。”福州動漫產(chǎn)業(yè)基地曾經(jīng)的輝煌，留存于福建盛世金尊動漫科技有限公司總經(jīng)理聞輝的記憶之中。位于福州軟件園G區(qū)1號樓的金尊動漫，是基地中現(xiàn)有為數(shù)不多從事動畫原創(chuàng)的企業(yè)之一。

“過去視頻平臺還沒這么火，動畫的主流播出平臺就是各地電視臺。”聞輝說，那時的觀眾都習(xí)慣打開電視收看動畫片，能否在省市電視臺乃至中央電視臺播放，成為衡量動畫片成功與否的重要標(biāo)準(zhǔn)。

2010年6月7日，由福建星辰數(shù)碼動畫有限公司投資674萬元打造的26集動畫片《堂秀才》，是福州第一部在央視播出的動畫片。2011年，福州天之谷網(wǎng)絡(luò)科技公司出品的《小小天空》獲第七屆中國國際動漫節(jié)“美猴獎”中國最佳動畫短片獎，為福建首摘我國動畫最高獎項。2013年，福州原創(chuàng)動漫制作達2.8萬分鐘，位居全國第三……這些榮譽，見證了電視黃金時代福州動漫的高光時刻。

網(wǎng)絡(luò)時代遇瓶頸

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時代背景下，嗶哩嗶哩、騰訊視頻、愛奇藝等大批視頻平臺相繼興起，電視臺作為動畫片播放主渠道的傳統(tǒng)地位逐漸被取代。這種傳播渠道的改變，也重塑了動漫格局，甚至直接影響行業(yè)發(fā)展方向。

“原來電視臺播放動畫片，基本是贈播，沒有盈利點。僅福建這邊的量產(chǎn)一年就是幾萬分鐘，電視臺根本不愁片源。”福建省動漫游戲行業(yè)協(xié)會秘書長鮑永芳表示，早期的動畫片很少面向市場，許多要依靠政府資金補貼。政府對動漫產(chǎn)業(yè)的扶持政策初衷是好的，但以播出分鐘數(shù)為標(biāo)準(zhǔn)給予補貼的做法，客觀上刺激了一些動漫企業(yè)將主要精力放在提高產(chǎn)量，而不是專注于提升作品質(zhì)量，“重數(shù)量、輕質(zhì)量”使得大量作品陷入了“播完即忘”的尷尬境地。

“北上廣深和杭州、成都等城市的動漫游戲產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，與其政策引導(dǎo)密切相關(guān)。20年來，杭州已迭代推出六輪動漫游戲產(chǎn)業(yè)政策，持續(xù)加大對精品創(chuàng)作的扶持力度，也由此聚集了大量相關(guān)企業(yè)和人才。”鮑永芳說。比如動畫電影《長安三萬里》和3A游戲《黑神話：悟空》，都得到過專項資金支持，這也讓杭州不斷鞏固在國內(nèi)乃至國際動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的地位，從幾乎零基礎(chǔ)發(fā)展為“中國動漫之都”。

“我們當(dāng)初也結(jié)合福建傳統(tǒng)文化，制作了《船政傳奇》動畫短片，還計劃推出連續(xù)劇集和電影，前期已經(jīng)做了大量工作，包括收集資料、專家論證、編創(chuàng)劇本、設(shè)計人物等，花了兩三年時間制作出了樣片，但苦于沒有資金支持，這個項目不得不中斷。”聞輝表示，這一困境，也是當(dāng)下許多動漫企業(yè)面臨的問題，動漫產(chǎn)業(yè)屬于典型的高投入、長周期的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，一部高質(zhì)量的動畫作品涉及劇本創(chuàng)作、角色設(shè)計、分鏡繪制、原畫與動畫、配音合成等多個步驟，每個環(huán)節(jié)都需要充足的資金支持和專業(yè)的技術(shù)人才。

《哪吒2》從制作到發(fā)行經(jīng)歷了5年時間，前期也有資本支持。這說明，除了完善的政策體系，還必須建立起以市場為導(dǎo)向的健康發(fā)展機制，吸引足夠的社會資本特別是耐心資本進入，才能推動動漫產(chǎn)業(yè)長效發(fā)展。

“土豆俠”主創(chuàng)人員在工作中。

堅持原創(chuàng)求突破

“沙子堆得再高，也不可能產(chǎn)生一粒金子”。2010年，福州天之谷網(wǎng)絡(luò)科技有限公司成立之初，董事長張義濱就堅定了市場化、精品化路線。

一顆喜歡吃飯和睡覺的平凡土豆，憑借機智和好運，一路闖關(guān)冒險，成長為大俠——這是天之谷十年如一日打造的原創(chuàng)IP“土豆俠”。三維動畫系列劇《土豆俠》在央視和各大視頻平臺上播出后，被評為“中國十大卡通形象”。

大浪淘沙之后，天之谷與金尊動漫等一批福州動畫創(chuàng)作公司仍在堅守，也在尋求突破。

“國產(chǎn)動畫電影要有新成員了！”走進位于福州軟件園G區(qū)1號樓的天之谷，張義濱向記者透露，《土豆俠之我要當(dāng)大俠》將在年內(nèi)登陸院線，影片在原有IP基礎(chǔ)上，引入全新角色，講述主人公與伙伴共同守護古城和平的故事。

要完成從熒屏到銀幕的躍遷并不容易。中國動畫電影方興未艾，早在6年前，天之谷就著手打造“土豆俠”大電影。“當(dāng)時身邊都是質(zhì)疑，但我們堅信中國動畫電影會崛起。能不能掙錢？我到今天也不知道。如果一味關(guān)心這個事情，就永遠不可能做成。”張義濱說，在資金嚴重匱乏的情況下，他和團隊只好一邊承接商業(yè)項目，一邊將營收投入電影項目。

此次電影制作凝聚了天之谷團隊十多年來的動畫創(chuàng)作經(jīng)驗和制作技術(shù)，場景細節(jié)精度較電視劇版大幅提升。值得一提的是，影片大量的場景以三坊七巷為原型，并融入福州民俗、小吃等元素。“希望福州動畫在被看到的同時，也能進一步宣傳本土文化。”張義濱表示。

原創(chuàng)動漫的追夢路上，也有新團隊的加入，陳凌梟和他的團隊就在其中。

2020年底，福州“95后”青年陳凌梟加入《哪吒2》主創(chuàng)團隊，協(xié)助人物建模和參與陳塘關(guān)、玉虛宮的部分建模。2023年，他在福州高新區(qū)成立了梟羽寒飛文化創(chuàng)意工作室，組建起一支對動畫事業(yè)充滿熱愛的團隊，10名成員均是“90后”。

《哪吒2》火爆后，業(yè)內(nèi)幾家知名公司向陳凌梟團隊拋來橄欖枝，尋求合作。陳凌梟認為，承接動畫電影、影視CG與游戲的中期制作等服務(wù)只是暫時的，團隊將把更多的精力投入原創(chuàng)制作，開發(fā)制作出具有福建、福州特色的原創(chuàng)動漫。

高校是貢獻動漫新勢力的主陣地之一。多年來，部分在榕高校堅持開設(shè)動畫或數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)，持續(xù)為動漫行業(yè)儲備人才。作為福建農(nóng)林大學(xué)動畫系主任，高博也明顯感受到動畫行業(yè)的熱度。

“動畫是一門跨學(xué)科的藝術(shù)，動畫人才既要綜合又要專精。我們根據(jù)市場需求和技術(shù)革新，設(shè)計了全產(chǎn)業(yè)鏈課程體系，專業(yè)就業(yè)率連續(xù)3年都是100%。”高博說，如今《哪吒2》又為學(xué)科發(fā)展注入了新活力。

“現(xiàn)在的學(xué)生很多從小就喜歡動畫，對這個行業(yè)的認知度比以前更清晰，動畫專業(yè)的招生將更趨火爆。”高博認為，福州可支持高校在三坊七巷等公共文化場所舉辦畢業(yè)設(shè)計展、IP作品展，聯(lián)合組織動漫相關(guān)賽事，創(chuàng)造人才和產(chǎn)業(yè)雙向選擇的機會，為本地及時發(fā)掘好的創(chuàng)意，留住更多專業(yè)人才。

轉(zhuǎn)型闖出新天地

在動畫內(nèi)容制作之外，一些福州動漫企業(yè)轉(zhuǎn)型新賽道，謀求新出路，闖出新天地。

“寶寶巴士，快樂啟蒙！”這句話，有娃的家庭大都不會陌生，“奇奇”“妙妙”“啦咘啦哆”等IP形象更是眾多孩子的成長伙伴。它們都來自寶寶巴士股份有限公司，一家專注打造兒童數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的福州本土企業(yè)。

如何走進孩子的心坎里？寶寶巴士有六字秘訣：好聽（國學(xué)故事）、好看（兒歌動畫）、好玩（互動APP）。“我們將中國特色傳統(tǒng)文化融入產(chǎn)品，向全球發(fā)行，用專業(yè)、優(yōu)質(zhì)、趣味的兒童啟蒙內(nèi)容，陪伴全球的兒童與家庭共同成長。”寶寶巴士聯(lián)合創(chuàng)始人閆乃永介紹，公司現(xiàn)已發(fā)布超過200款A(yù)PP、4500多集兒歌動畫、16000多期國學(xué)故事等，累計服務(wù)全球7億家庭用戶。

寶寶巴士的“動畫+早教”模式一路高歌；天之谷探索文旅融合新業(yè)態(tài)，設(shè)計的“?；?rdquo;卡通形象在虎年春節(jié)亮相美國紐約時報廣場屏幕，以漳州龍海為背景制作的三維動畫微電影《后港年華》為后港古街的人氣添火；金尊動漫也在尋求跨界合作，與福州誠信促進會聯(lián)合創(chuàng)作全國首部誠信主題動畫系列片《誠信漫游記》，為餐飲企業(yè)打造原創(chuàng)IP……

一邊是與旅游、教育、體育等各行業(yè)的深度鏈接，不斷延伸動漫產(chǎn)業(yè)邊界，另一邊則是動漫相關(guān)衍生產(chǎn)品市場需求持續(xù)高漲，加速“谷子經(jīng)濟”破圈。

谷子源于英文“Goods”的音譯，泛指二次元周邊。放眼福州，東百中心、寶龍廣場、蘇寧廣場、中駿世界城等各大商場都在積極布局二次元文化商業(yè)，吸引源源不斷的人流來“吃谷”。10日，在三坊七巷南后街的“臨界線”店里，記者看到許多年輕人在擺滿各類玩偶、零錢包、掛件的貨架間穿梭，精心選購“谷子”。

“歪瓜出品”的國產(chǎn)“谷子”熱賣。

“這是我們與伙伴合作的店鋪，售賣的都是自產(chǎn)商品，既有蠟筆小新等日本動漫IP周邊，也有‘桃源深處有人家’等國產(chǎn)IP周邊。”“90后”胡櫟偉是二次元品牌“歪瓜出品”的創(chuàng)始人，也是“谷子經(jīng)濟”中的弄潮兒。

11年前，二次元還停留在亞文化的圈子里，動漫愛好者胡櫟偉就在福州成立了“歪瓜出品”，主營動漫和IP形象周邊衍生產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)，團隊推出的產(chǎn)品一度是行業(yè)設(shè)計師的參考模仿樣品。

如今，當(dāng)二次元從邊緣走進大眾視野，“歪瓜出品”的發(fā)展版圖也在擴大。“我們的實體店在全國各地都有布局，也擁有自己的工廠，并于去年開始嘗試出海，已經(jīng)與東南亞多個分銷商建立了合作關(guān)系。”胡櫟偉說，他能明顯感受到福州的“谷子經(jīng)濟”客群擴大，動漫從業(yè)者增加，“參與者越多，市場越大，產(chǎn)業(yè)才會越繁榮”。

“哪吒”的三昧真火，點亮了人們對中國動漫產(chǎn)業(yè)的無限想象。“整個行業(yè)呈現(xiàn)內(nèi)容全齡化、生產(chǎn)智能化、渠道多元化的三大趨勢，在動漫的廣闊領(lǐng)域和細分賽道里，希望每家企業(yè)、每個團隊都能找到不同的生存之路。”福建省動漫游戲行業(yè)協(xié)會秘書長鮑永芳指出，福州發(fā)展動漫游戲產(chǎn)業(yè)有一定的基礎(chǔ)，但產(chǎn)業(yè)較為分散，且缺乏龍頭企業(yè)，建議更加注重政策引導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)集聚，聚合從IP開發(fā)、內(nèi)容制作到衍生品運營的完整產(chǎn)業(yè)鏈，為原創(chuàng)IP誕生提供良好的土壤。

（記者 莫思予 林玉和/文 池遠/攝）