政策賦能 市暖商興——從“消費(fèi)熱潮”看活力福建①

編者按：消費(fèi)，一頭連著生產(chǎn)發(fā)展，一頭連著民生福祉，是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的關(guān)鍵馬車，也是人民對(duì)美好生活需求的直接體現(xiàn)。春節(jié)前，我省以“全閩樂購·煥新迎春”為主題，“政策+活動(dòng)+場(chǎng)景”三輪驅(qū)動(dòng)，圍繞六個(gè)多元場(chǎng)景、聚焦十大消費(fèi)領(lǐng)域，加速釋放消費(fèi)潛力。今起本報(bào)推出系列報(bào)道，聚焦不斷“上新”的經(jīng)濟(jì)形態(tài)、日益豐富的消費(fèi)場(chǎng)景、接連涌現(xiàn)的消費(fèi)新增長點(diǎn)，探尋經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化的發(fā)展趨勢(shì)，洞見欣欣向榮的福建市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活力。

東南網(wǎng)2月19日訊（福建日?qǐng)?bào)記者 林霞）去年底舉行的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議，將“大力提振消費(fèi)”放在今年重點(diǎn)任務(wù)第一位。今年省政府工作報(bào)告提出，多措并舉提振消費(fèi)。

消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的“主引擎”。在消費(fèi)品以舊換新及一攬子增量政策帶動(dòng)下，福建持續(xù)壯大汽車家電、家裝廚衛(wèi)等大宗消費(fèi)，助力福茶、福酒、閩菜等“福品”消費(fèi)。數(shù)據(jù)顯示，2024年，福建享受補(bǔ)貼430多萬人次，拉動(dòng)消費(fèi)近390億元。今年我省將加力擴(kuò)圍實(shí)施“兩新”政策。

剛剛過去的春節(jié)，福建以“全閩樂購·煥新迎春”為主題，開展500多場(chǎng)具有地方特色的促消費(fèi)活動(dòng)，發(fā)放消費(fèi)券和消費(fèi)補(bǔ)貼超1億元。一段時(shí)間來，記者實(shí)地走訪我省多個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景，從人流如織的商場(chǎng)到人頭攢動(dòng)的餐廳，旺盛的人氣見證著福建消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力。

3C產(chǎn)品掀起換新潮

“不久前，一位顧客在寶龍店購買了冰箱、電視、洗烘一體機(jī)等一整套家電，門店、品牌共補(bǔ)貼5000多元，政府補(bǔ)貼6000多元，一套家電直接省了1萬多元。”福建蘇寧易購門店經(jīng)營中心總經(jīng)理蔡澤烽說。

在消費(fèi)品“國補(bǔ)”政策的帶動(dòng)下，福建各地紛紛推出“市補(bǔ)”“店補(bǔ)”等優(yōu)惠讓利。這兩個(gè)月，福建蘇寧易購趁勢(shì)設(shè)立新小區(qū)樣板間、老舊小區(qū)煥新服務(wù)站、政府以舊換新城市展等，疊加政府補(bǔ)貼、廠補(bǔ)、蘇寧補(bǔ)三重讓利。“近期，我們舉辦的一場(chǎng)內(nèi)購會(huì)銷售額破億元。”蔡澤烽介紹，春節(jié)期間福建蘇寧易購家電類銷售額同比增長94%，3C數(shù)碼類產(chǎn)品銷售額同比增長438%，其中手機(jī)品類貢獻(xiàn)超八成，iPhone 16系列、華為Mate 70成換機(jī)首選。

分期免息、買贈(zèng)立減、“6000元以上手機(jī)補(bǔ)貼計(jì)劃”……記者在福建多地家電賣場(chǎng)看到，諸多商家給出了力度高于政府購新補(bǔ)貼的優(yōu)惠。手機(jī)、平板電腦、智能手表（手環(huán)）等3C產(chǎn)品的補(bǔ)貼政策以購新補(bǔ)貼的形式進(jìn)行，且不強(qiáng)制要求消費(fèi)者交回舊電子產(chǎn)品。某門店廈門公司副總經(jīng)理?xiàng)畛烧f：“手機(jī)、電腦最受歡迎，春節(jié)期間銷售額同比增長近3倍。”

數(shù)據(jù)顯示，去年福建家電以舊換新累計(jì)補(bǔ)貼119萬臺(tái)，拉動(dòng)消費(fèi)超51億元，家裝廚衛(wèi)“煥新”帶動(dòng)消費(fèi)超100億元。今年，我省加力擴(kuò)圍實(shí)施大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新有關(guān)政策。

以舊換新讓更多制造業(yè)企業(yè)獲益。九牧廚衛(wèi)集團(tuán)搭建線上線下貫通的銷售渠道，整合全國店鋪資源，去年僅通過以舊換新實(shí)現(xiàn)的銷售額便達(dá)數(shù)億元，訂單超18萬單，核銷家裝廚衛(wèi)“煥新”補(bǔ)貼超8000萬元。

綠色消費(fèi)成新趨勢(shì)

新春過后，在福州東二環(huán)泰禾廣場(chǎng)特斯拉體驗(yàn)店，記者見到一位女士提了一輛Model 3后輪驅(qū)動(dòng)版新車。特斯拉福建區(qū)域負(fù)責(zé)人劉曉嬌介紹：“這輛車享受8000元保險(xiǎn)補(bǔ)貼，還能申請(qǐng)5年0息金融方案，月供僅2400多元。同時(shí)，還能疊加1.5萬元政府置換補(bǔ)貼。”

政策紅利疊加節(jié)日消費(fèi)旺季，春節(jié)期間福州、廈門等地特斯拉門店客流量同比增長近五成。2025年前兩個(gè)月的訂單中，通過置換購買新車的用戶占總銷量的三成以上。

泉州賽馳車行負(fù)責(zé)人張煒表示，泉州在全省率先確認(rèn)撥付2024年第一批汽車以舊換新補(bǔ)貼后，店內(nèi)銷售量翻了好幾番。“全年熱銷3600輛，單月最高銷售量近400輛。”

2024年，福建全年共完成汽車置換更新7.16萬輛，帶動(dòng)消費(fèi)超140億元；報(bào)廢更新6.11萬輛，拉動(dòng)消費(fèi)超90億元；全省限額以上單位新能源汽車零售額比上年增長36%。春節(jié)前夕，我省印發(fā)《2025年福建省汽車置換更新和報(bào)廢更新補(bǔ)貼實(shí)施細(xì)則》及一季度購車補(bǔ)貼政策，進(jìn)一步擴(kuò)大補(bǔ)貼覆蓋范圍、提升補(bǔ)貼力度。

數(shù)據(jù)和政策背后，不僅是技術(shù)進(jìn)步與市場(chǎng)需求的雙重驅(qū)動(dòng)，更是消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的生動(dòng)體現(xiàn)。細(xì)看國家、省、市出臺(tái)的各類以舊換新補(bǔ)貼活動(dòng)細(xì)則，鼓勵(lì)綠色消費(fèi)是大勢(shì)所趨。業(yè)內(nèi)人士分析表示，福建省新能源汽車消費(fèi)補(bǔ)貼，在傳統(tǒng)能源汽車補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上增加1000元，去年下半年起新能源汽車銷售增速連續(xù)領(lǐng)跑傳統(tǒng)能源汽車，預(yù)計(jì)零售滲透率還將不斷提高，逐漸占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。

在福建蘇寧易購門店里，以掃地機(jī)器人、洗地機(jī)、干衣機(jī)、洗碗機(jī)、凈水器等為代表的新型電器同樣深受消費(fèi)者歡迎。“綠色、智能成為消費(fèi)新趨勢(shì)。”蔡澤烽說，不少居民家中此前沒有配備該類智能家電，在補(bǔ)貼政策刺激下，這一品類商品加速普及。以主打掃地機(jī)器人產(chǎn)品的追覓為例，銷量同比增長超10倍。

“福品”市場(chǎng)迎暖春

剛剛過去的蛇年春節(jié)，是“春節(jié)”申遺成功后的首個(gè)農(nóng)歷新年。福建消費(fèi)市場(chǎng)多點(diǎn)開花、活力十足，老字號(hào)、閩菜館及重點(diǎn)餐飲企業(yè)結(jié)合春節(jié)消費(fèi)熱點(diǎn)，推出系列“家鄉(xiāng)菜”。

甫一抵達(dá)莆田，張明首選就是去古街品嘗非遺美食“莆田紅團(tuán)”，在一家排長隊(duì)的小店門口，張明耐心地等待現(xiàn)做的紅團(tuán)“出爐”，“聽說這家是非遺體驗(yàn)店，每天要賣出幾千個(gè)紅團(tuán)”。

有30年歷史的福州傳統(tǒng)老店老福洲負(fù)責(zé)人告訴記者，春節(jié)前一周，門店客流量增幅顯著，高峰期要發(fā)200個(gè)號(hào)。“門店為春節(jié)高峰期多備了3倍食材，沒想到，春節(jié)前6家門店200多桌的年夜飯全部預(yù)訂光了，客流高峰較往年延長了1周左右。”

春節(jié)期間，省商務(wù)發(fā)展資金安排1000萬元，支持各地發(fā)放“福建有口福”餐飲消費(fèi)券；各地加快新閩菜推廣，持續(xù)舉辦八閩美食嘉年華、“一縣一桌菜”活動(dòng)。大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，“必吃榜”榜單的總瀏覽量環(huán)比節(jié)前翻番，福州、泉州等地“必吃榜”異地用戶流量大漲，福州老福洲、泉州臨家閩南菜等“非遺年”熱門目的地的上榜餐廳，其異地用戶瀏覽量居全國上榜餐廳前列。

春節(jié)禮品市場(chǎng)需求集中釋放，老字號(hào)茶葉消費(fèi)呈現(xiàn)明顯增長。春節(jié)期間，八馬茶業(yè)銷售額破千萬元的單品超20款。廈門的一家八馬門店負(fù)責(zé)人表示，今年的茶葉需求較往年更大，不少客戶于去年11月底就開始預(yù)訂春節(jié)的茶禮。開年首月，安溪縣茶葉電商渠道銷售額超10億元。“今年公司銷售額預(yù)計(jì)增長10%。”和平百茶（福建）供應(yīng)鏈管理有限公司創(chuàng)始人陳和平表示，趕訂單、忙生產(chǎn)是近期安溪縣廣大茶葉電商公司的常態(tài)。

今年省政府工作報(bào)告提出，2025年社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長5.5%左右。圍繞這一目標(biāo)，福建各地把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置，強(qiáng)化“政策+活動(dòng)”協(xié)同，加力擴(kuò)圍實(shí)施2025年“兩新”政策，持續(xù)深挖消費(fèi)潛能。