“爺青回”“文藝復(fù)興”“最愛(ài)小美”“實(shí)力唱將”……近日，日本歌手美依禮芽在快手開(kāi)啟個(gè)人全網(wǎng)首播，其在《乘風(fēng)2023》的一公隊(duì)友——中國(guó)歌唱家龔琳娜也空降直播間。這對(duì)惺惺相惜的“琳芽之旅”跨國(guó)CP，再度同框依然默契十足，全程高能引來(lái)快手老鐵瘋狂打CALL。
美依禮芽的意外破圈，讓直播從預(yù)熱階段就備受關(guān)注。真合體營(yíng)業(yè)、真在線翻牌、真直播挑戰(zhàn)、真沉浸互動(dòng)的歡聚場(chǎng)面，則使這場(chǎng)直播總觀看人次達(dá)到9046萬(wàn)，總點(diǎn)贊數(shù)高達(dá)1.1億，并斬獲全網(wǎng)熱搜17個(gè)。本場(chǎng)直播龔琳娜漲粉超50萬(wàn)，美依禮芽更是直接暴漲140萬(wàn)粉絲，又一次引發(fā)二次元用戶和樂(lè)迷的集體狂歡。
花海再聚首，解鎖大眾娛樂(lè)更多可能性
5月初，因?yàn)閷ⅰ稑O樂(lè)凈土》帶到《乘風(fēng)2023》初舞臺(tái)，美依禮芽勾起了二次元用戶的青春記憶，獲得人氣斷層第一和全網(wǎng)熱搜霸屏，并以黑馬之姿闖入主流文娛界。不僅如此，其甜美長(zhǎng)相與業(yè)務(wù)能力的反差萌，還獲得“神曲天后”龔琳娜的青睞，兩位實(shí)力派歌手合作的《花海》舞臺(tái)，再一次驚艷全網(wǎng)。
作為娛樂(lè)內(nèi)容消費(fèi)主場(chǎng)，快手率先為美依禮芽開(kāi)辟專屬話題，成功吸引其入駐，并拿下其個(gè)人全網(wǎng)首播。“初來(lái)乍到”的小美入駐后，迅速登頂快手人物榜，相關(guān)挑戰(zhàn)#極樂(lè)凈土再來(lái)億遍#同樣在快手挑戰(zhàn)榜完成登頂。短時(shí)間內(nèi)，登陸全網(wǎng)20多個(gè)榜單的美依禮芽，讓二次元老鐵們集體回憶起了當(dāng)年“被極樂(lè)凈土支配的恐懼”。
為填補(bǔ)《花?！飞袂M合成績(jī)上的意難平，快手娛樂(lè)還邀請(qǐng)龔琳娜與美依禮芽合體營(yíng)業(yè)，既促成了一場(chǎng)充滿真實(shí)感、信任感與互動(dòng)感的直播，也實(shí)現(xiàn)了快手娛樂(lè)對(duì)明星直播多樣化探索的又一次突破。
直播一開(kāi)場(chǎng)，兩人就展現(xiàn)出自然的一面：龔琳娜對(duì)美依禮芽進(jìn)行方言教學(xué)，美依禮芽顯現(xiàn)出語(yǔ)言天賦，學(xué)起東北話和貴州話都有模有樣；各種美食被搬到直播間，美依禮芽暴露吃貨屬性，龔琳娜則一臉寵溺地投喂。隨后，知心大姐和呆萌小妹討論CP名、互邀到訪家鄉(xiāng)、學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)和土味情話、送粉紅色蛋糕……溫情與歡樂(lè)的氛圍感染著每一位用戶，汪東城與杜華都輪流成為“榜一”。
在“你來(lái)比劃我來(lái)猜”環(huán)節(jié)，這對(duì)異國(guó)忘年交又證明，她們的默契不僅表現(xiàn)在唱歌上，猜詞也完全可以忽略語(yǔ)言障礙。直播中，兩位姐姐聊到這份默契的來(lái)源——她們選隊(duì)友時(shí)就雙向奔赴，又在傾聽(tīng)傾訴中加深了解，一個(gè)拔掉了容貌自卑的刺，一個(gè)扎下了能力自信的根，所以能給予對(duì)方暖意。
這份暖意，也存在偶像與粉絲之間傳遞。自從入駐快手，美依禮芽的粉絲量就一路飆升，神曲《極樂(lè)凈土》的翻跳視頻也層出不窮。這些視頻，既為記錄與她有關(guān)的青春印記，也為歡迎偶像加入快手大家庭。隨著翻跳視頻獲得美依禮芽直播翻牌，老鐵們看似遙遠(yuǎn)的青春，仿佛又在直播間近在咫尺。
為了回饋快手老鐵，美依禮芽和龔琳娜不僅送出精美禮物，還帶來(lái)大家期盼已久的歌曲。呼聲極高的《青鳥(niǎo)》，為中國(guó)粉絲創(chuàng)作的《桃源戀歌》，云南經(jīng)典民歌《小河淌水》，每一首都讓人直呼“清唱猶如CD”。當(dāng)《花?！吩俅雾懫饡r(shí)，評(píng)論區(qū)瞬間被引爆，直播間飄起“粉色花朵”專屬特效。此時(shí)，明星與粉絲的距離感被擊穿，雙方都成為直播的主角。
短視頻+直播，更有“煙火氣”的明星互動(dòng)
明星和粉絲之間，雙向溝通是最有價(jià)值的關(guān)系。因此，更具互動(dòng)性的短視頻直播平臺(tái)，正在成為明星與粉絲建立穩(wěn)定關(guān)系的重要渠道。作為頭部短視頻直播平臺(tái)，快手正受到越來(lái)越多明星的青睞。數(shù)據(jù)顯示，截至2023年4月，已有2100多個(gè)明星賬號(hào)入駐快手，整體粉絲量超14億。
縱觀如今的快手明星生態(tài)，不僅有成龍、周杰倫等國(guó)民巨星，還有黃子韜、迪麗熱巴等知名偶像；不僅有年輕人追捧的時(shí)代少年團(tuán)、INTO1等新生代組合，還有深度契合老鐵文化的岳云鵬、郭冬臨等喜劇演員；不僅有曾黎、蔡卓妍等國(guó)內(nèi)女星，還有鄭秀妍、美依禮芽等海外藝人。
除了明星的數(shù)量和多樣性，快手娛樂(lè)在明星內(nèi)容打造上，堅(jiān)持走“大眾的娛樂(lè)”路線?；讵?dú)特的社區(qū)文化以及普惠的分發(fā)機(jī)制，快手娛樂(lè)通過(guò)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)讓明星們更好地融入社區(qū)氛圍，強(qiáng)調(diào)在“平等”理念的前提下，幫助他們用真實(shí)表達(dá)打破與用戶之間的壁壘，在深度連接中更好地互動(dòng)。
我們可以看到，明星們?cè)诳焓植辉偈枪潭▓?chǎng)景下的“營(yíng)業(yè)狀態(tài)”，而是像身邊的朋友一樣透著煙火氣。比如，在快手里放飛自我的黃子韜，把快手當(dāng)作朋友圈發(fā)的黃渤，用快手玩轉(zhuǎn)音樂(lè)的胡海泉。雖然他們屬于不同的領(lǐng)域，有著各自的粉絲群體，但是在短視頻與直播中都呈現(xiàn)更生活化、更接地氣的一面，與觀眾著保持高頻、良性互動(dòng)，帶給觀眾更多的參與感與沉浸感。
未來(lái)，隨著內(nèi)容形式與互動(dòng)深度持續(xù)迭代升級(jí)，一個(gè)個(gè)集趣味、情懷、爆點(diǎn)于一體的短視頻將在快手更新，一場(chǎng)場(chǎng)充滿真實(shí)感、信任感與互動(dòng)感的明星娛樂(lè)直播將在快手上演。在熱鬧非凡的互動(dòng)氛圍中，不僅明星價(jià)值能得到進(jìn)一步釋放，用戶對(duì)娛樂(lè)內(nèi)容的深層次需求也將得到更好地滿足。
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