7月29日,2022快手光合創(chuàng)作者大會在云南麗江舉行。本次大會以“全新升級,全心陪伴”為主題。當(dāng)日,快手大數(shù)據(jù)研究院與創(chuàng)作者服務(wù)團(tuán)隊聯(lián)合發(fā)布《2022快手創(chuàng)作者生態(tài)報告》(下稱報告),講述那些陪伴快手成長的老朋友、新故事,呈現(xiàn)那些在日常中熠熠生輝的普通人。
新伙伴:以你的生活擁抱我
如果不是因為短視頻,李娃娃可能永遠(yuǎn)無法與愛她的粉絲們相遇。
2021年8月起,李娃娃開始發(fā)布短視頻系列《體驗一百種人生》和《凌晨四點人間煙火》,在深夜或清晨,在CBD、勞務(wù)市場、火車站、城中村,不同身份、背景、職業(yè)的人們出現(xiàn)在她的鏡頭里。由于內(nèi)容真實、情感真摯,如今她已積累330多萬粉絲。
有很多人都像李娃娃一樣,用短視頻記錄著生活的碎片,讓自己多一點回憶,或許也能讓遠(yuǎn)方的某個人有一點共鳴。
事實上,根據(jù)報告,2022年快手熱門發(fā)布內(nèi)容排行第一的類別就是“隨手拍”,相關(guān)的話題也十分豐富——青山綠水、飯后遛彎,都成為了隨手拍的素材,所謂“偶得的精彩不能獨享,生活的美好藏于日常”。
或許拍攝不夠?qū)I(yè)、剪輯不夠成熟,但是普通人的力量是強(qiáng)大的,也正是因為這種幾乎沒有門檻的拍攝和發(fā)布方式,讓 “隨手拍”和短視頻成為了當(dāng)代流行的生活方式。
而在李娃娃的鏡頭之外,各行各業(yè)的從業(yè)者、擁有各類興趣愛好的普通人,也都在用短視頻記錄、分享著自己的熱愛與追求。
在快手,再新奇的愛好,都能找到同好;再普通的場域,都少不了奇人。
小偉(@搬磚小偉)是工地上的一名普通打工人,為了提升體能以適應(yīng)高強(qiáng)度的體力勞動,他開始在下班后健身,最終成為腳手架上的“體操王子”,能在一根桿上做高難度的體操動作。
在快手,再小眾的職業(yè)都可能成為百萬級的創(chuàng)作者。越來越多的人通過短視頻,了解到了大千世界里不同行業(yè)的真實樣貌,也感受到不同職業(yè)的高峰和低谷。
在李娃娃第一條視頻的評論區(qū),很多人都是從2022年“穿越”回去的,他們“一口氣看完了所有的視頻”,希望像她一樣過瀟灑的生活。
類似的創(chuàng)作者和觀看者的互動,以及陌生人間的扶持和陪伴,是短視頻價值最直接的體現(xiàn)。
根據(jù)報告,截至2022年3月底,快手平臺互關(guān)用戶對數(shù)累計約188億對,同比增長68.9%。2016年就在快手發(fā)布作品的創(chuàng)作者中,萬粉、十萬粉創(chuàng)作者到今天還在活躍發(fā)布作品的比例分別超過70%和80%,百萬粉創(chuàng)作者的創(chuàng)作活躍比例達(dá)到94%。
短視頻平臺為普通人提供的互動機(jī)會,讓大家能突破現(xiàn)實世界的阻隔與距離,形成一個個小的同溫層,照亮彼此。
在短視頻時代,很多普通人都能成為激勵他人的萬眾偶像,而年少時的偶像則更加平易近人。
7月15日,周杰倫(@周同學(xué))《最偉大的作品》新專上線,7月18日他在快手獨家直播回答網(wǎng)友提問,分享新專輯的創(chuàng)作歷程。那個充滿了眾多80、90后青春的男人,在直播間和主持人竟然聊出了一種嘮家常的感覺。
成龍出道60周年的直播首秀也在快手展開,他回顧了自己長達(dá)一個甲子的職業(yè)生涯,也表達(dá)了對快手老鐵們的欣賞——每一個熱愛生活的普通人都是人生的主角。
而說到在快手追星這件事,范圍則遠(yuǎn)遠(yuǎn)不局限于娛樂。體育競技愛好者們,能在這里看遍奧運會冠軍天團(tuán)的日常;求知欲旺盛的青少年也能通過快手,和學(xué)術(shù)大牛、科研王者無障礙溝通。
根據(jù)報告,2022年6月,快手萬粉創(chuàng)作者人數(shù)超過200萬,同比增長40.8%;2022年第二季度,快手平臺發(fā)布作品數(shù)量同比增長40.5%,作品總收藏量同比增長482.5%。
逐漸積累的視頻,以及普通人鏡頭中的生活碎片,給人一種強(qiáng)烈的現(xiàn)實感,它成為我們關(guān)照生活的方式。
新經(jīng)驗:格局打開,重新發(fā)現(xiàn)日常
做一名金牌廚師是怎樣一種體驗?你可能沒機(jī)會了。
但通過快手,普通人也可以向國家級的美食圣手“偷師”,上真正的大師班、大師課。
疫情期間,中國烹飪大師夏叔(@夏叔廚房)利用普通人家中的常見食材,拍攝了一系列簡單易學(xué)、輕松上手的美食教學(xué),力圖讓觀看者“自給自足、找到新的美食打開方式”。
夏叔的視頻中,不僅有美食菜肴,還有清涼茶飲——低成本、高效率,10分鐘就能做一大鍋,再也不用擔(dān)心茶飲店掏空我的荷包了!
除了居家做菜,快手上半年的搜索、直播數(shù)據(jù),也體現(xiàn)了人們對新的生活方式的嘗試與體驗。根據(jù)報告,2022年4月,“陽臺種菜”搜索量環(huán)比增加148.1%;2022年5月,“飛盤”相關(guān)視頻發(fā)布量環(huán)比增加494.9%。
在遠(yuǎn)途旅行計劃常被打破的時候,每一次戶外體驗都彌足珍貴,但人們也因而有機(jī)會重新發(fā)現(xiàn)“附近”,重新建立與現(xiàn)實生活的聯(lián)結(jié)。
短視頻是我們了解新興生活方式和他人生活經(jīng)驗的絕佳窗口。
在快手,不同城市的創(chuàng)作者偏好發(fā)布的內(nèi)容各有不同。根據(jù)報告,一二線城市的創(chuàng)作者偏好發(fā)布高新數(shù)碼、財經(jīng)、房產(chǎn)家居類等“重資產(chǎn)內(nèi)容”;在三、四線城市,二次元成為創(chuàng)作者最偏好發(fā)布的內(nèi)容垂類,這也體現(xiàn)了創(chuàng)作者群體的年輕和多元。
不同地域的生活經(jīng)驗分享并不受國界的阻隔,實際上,在中國的外國人和在外國的中國人,都在快手上玩出了花。
不同代際的人,也通過短視頻增進(jìn)了對彼此的了解和認(rèn)知。2022年,Z世代逐漸獲得時代的主場優(yōu)勢,互聯(lián)網(wǎng)讓他們在相同的時間段里獲得了不同往代的巨量信息,他們有想法和行動力,也更容易接受新鮮事物。
毛鳳祥(@山里的木匠)是95后貴州小伙,他有用木頭做一切的高超本領(lǐng)——往大了能做勞斯萊斯,往小了能做木質(zhì)高跟鞋,木質(zhì)汽車能上路跑,木質(zhì)菜刀切菜還挺好……一切成果都離不開他對木工的鉆研和努力,盡管活在深山,他依然可以成為山里“最拉風(fēng)的仔”。
而上了年紀(jì)的銀發(fā)族,潛力也不可小覷。60歲的@最潮劉老頭,輕輕松松徒手倒立,傲視一眾年輕人;廣場舞大媽@龍姑姑發(fā)型很酷、造型很酷、表情更酷。一不小心,牽手了大半輩子的爺爺奶奶(@流星錘老爹),還能塞給你一大波狗糧,讓大齡未婚青年們直呼“酸了”!
有了短視頻,老年人有了和年輕人對話的通道,而年輕人也能更加了解老年人的生活日常和精神世界,讓他們不再害怕變老。
新機(jī)遇:建設(shè)通往未來的路
李璐璐(@一只璐ADEER)是快手的短劇達(dá)人,她出演的短劇《萬渣朝鳳》播放量已達(dá)4.3億。除了做短劇主演,她還創(chuàng)立了自有品牌A DEER,通過穿搭視頻和直播帶貨,電商GMV的轉(zhuǎn)化已提升近百倍。
品牌的成立并非一蹴而就,需要與消費者建立足夠的信任。在快手活躍的創(chuàng)作者們,則通過短視頻和直播很好地和粉絲建立了信任,通過平臺扶持與創(chuàng)作內(nèi)容的優(yōu)化,陌生人交易的壁壘很容易就被打破了。
快手像一個有機(jī)的海洋,吸引著有能力、有野心的創(chuàng)業(yè)者打造屬于自己的品牌和口碑。正如李璐璐所講的,“就直播而言,口碑遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于流量”,只有口碑不倒,電商生態(tài)才會進(jìn)入良性循環(huán)。
通過快手改善生活、尋找機(jī)會并不難,李璐璐只是萬千個創(chuàng)作者中的一個代表人物。根據(jù)報告,2021年全年,有超過2000萬用戶從快手平臺獲得了各種形式的收入,其中60%的用戶來自中低線城市。
根據(jù)中國人民大學(xué)勞動人事學(xué)院課題組發(fā)布的《短視頻平臺促進(jìn)就業(yè)與創(chuàng)造社會價值研究報告》的估算,快手平臺共帶動的就業(yè)機(jī)會總量達(dá)3464萬。
快手“快招工”通過直播帶崗發(fā)布海量招工信息,讓無數(shù)人在快手獲得了生活工作的新機(jī)遇。根據(jù)報告,2022年第一季度,“快招工”版塊的月活躍用戶數(shù)達(dá)到了1億。
除了找工作,在快手上還能夠?qū)W習(xí)農(nóng)技知識,無論是種植、養(yǎng)殖,還是農(nóng)機(jī)操作,都能找到解決自己生產(chǎn)實踐問題的農(nóng)技“大牛”。“五谷不分”的都市人通過快手也能迅速成為陽臺種菜的高手。
而平臺還會時常發(fā)起直播助農(nóng)活動,既可以指導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn),又可以拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道,讓瀕臨滯銷的農(nóng)產(chǎn)品去往更多人的餐桌。
“無盡的遠(yuǎn)方,無數(shù)的人們,都與我有關(guān)。”平臺的力量,是讓這種聯(lián)結(jié)感更清晰地呈現(xiàn)在所有人面前。
風(fēng)起風(fēng)落,潮漲潮汐,生活永遠(yuǎn)在蕩漾。無論它如何起伏,我們總能發(fā)現(xiàn)有人在歌唱。而只要有一個人還在歌唱,個體的力量就不會消失。
快手鼓勵用戶記錄普通人“歌唱”的瞬間,也鼓勵創(chuàng)作者挖掘生活里的“寶藏”。人永遠(yuǎn)都有講故事、聽故事的需求,這些故事經(jīng)由平臺勾連起來,達(dá)成信任、達(dá)成交易,也達(dá)成撫慰人心的力量,就像一個無形的、來自遠(yuǎn)方的擁抱。
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