2021年中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和競(jìng)爭(zhēng)格局分析

2021年8月6日，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布《護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和競(jìng)爭(zhēng)格局分析》。

行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：2021年中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為3114億元

在居民可支配收入的不斷提升、國(guó)人對(duì)外在形象要求與認(rèn)知的提高以及核心消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)的變化等一系列因素驅(qū)動(dòng)下，國(guó)內(nèi)護(hù)膚品行業(yè)近幾年來(lái)一直保持著穩(wěn)健的增長(zhǎng)，尤其是近兩年以來(lái)，國(guó)內(nèi)護(hù)膚品市場(chǎng)需求迅速增長(zhǎng)，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增速不斷提升。

根據(jù)歐瑞國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模在2019年達(dá)到了2444億元，同比增速14.7%。2020年，其增速預(yù)期有所下降，但預(yù)測(cè)疫情后的護(hù)膚品市場(chǎng)保持高速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2020-2024年CAGR將超過(guò)13%。

產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)格局：乳霜/精華占據(jù)了行業(yè)58%的市場(chǎng)份額

在中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)，細(xì)分子類主要有乳霜/精華、面膜、潔面、化妝水等。其中，乳霜/精華占據(jù)了市場(chǎng)的最大份額，2019年達(dá)到了58%，同比上升15.8%；其次是面膜，占比達(dá)到了12%，同比上升14.7%。

特別注意的是，乳霜/精華、面膜、潔面、化妝水四大板塊在2019年的市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到了86%。

從銷售額來(lái)看，2018-2020年京東和阿里兩大平臺(tái)護(hù)膚品品類銷售額呈現(xiàn)逐年上升趨勢(shì)，從2018年的1363億元上升至2020年1-11月的2172億元。2020年受疫情營(yíng)銷增速減緩，但護(hù)膚品市場(chǎng)銷售額增速依然保持在20%以上。

品牌競(jìng)爭(zhēng)格局：歐萊雅仍是行業(yè)巨頭

從集中度來(lái)看，中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)線上銷售呈現(xiàn)較高度集中化。從TOP10品牌來(lái)看，銷售額占比從14.9%到2020年1-11月的18.5%，上升了3.6%。從TOP20來(lái)看，銷售額占比從22.9%到2020年1-11月的26.5%；而TOP50從2018年的34.2%到2020年1-11月的40.2%，上升了6%。

在2020年1-11月，TOP5的護(hù)膚品品牌分別為歐萊雅、雅思蘭黛、蘭蔻、SK-II以及Whoo。位列第一和第二的歐萊雅、雅思蘭黛的銷售占比都達(dá)到了2.9%，但雅思蘭黛的增速卻高達(dá)80.7%。

除傳統(tǒng)護(hù)膚品牌外，隨著新品牌熱度持續(xù)升溫，眾多資源雄厚集團(tuán)紛紛入局，其中花西子、pinpoint標(biāo)點(diǎn)等國(guó)貨新品牌紛紛崛起，浙江宜格企業(yè)管理集團(tuán)有限公司推出的彩妝品牌花西子依靠李佳琦直播帶貨實(shí)現(xiàn)跨越式GMV增長(zhǎng)，上海目荻電子商務(wù)有限公司推出的專業(yè)個(gè)護(hù)品牌pinpoint標(biāo)點(diǎn)則依靠母公司目荻集團(tuán)資源強(qiáng)勢(shì)入局，集團(tuán)母品牌moody僅一年，從0~1，到穩(wěn)躍天貓、小紅書(shū)、京東等主流電商渠道隱形眼鏡類目TOP1。

隨著眾多新品牌崛起及銷售渠道變動(dòng)，相信未來(lái)護(hù)膚品市場(chǎng)格局會(huì)有較大變動(dòng)。