線上線下“齊步走”！恒大逆市大賣3488億邁進高增長期

蔓延數(shù)月的疫情并未影響恒大快速發(fā)展的步伐，在年初宣布啟動新戰(zhàn)略僅半年后，便以亮眼的成績兌現(xiàn)了“高增長”承諾。

7月1日，中國恒大（3333.HK）發(fā)布業(yè)績公告，今年上半年累計銷售3488.4億，同比增長約23.8%；累計銷售回款3120億，同比增長約66.5%，均刷新了歷史同期最高紀錄。

結(jié)合市場趨勢和自身發(fā)展，恒大于年初宣布啟動新一輪的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。許家印在業(yè)績發(fā)布會表示，恒大從2020年開始轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，全面實施‘高增長、控規(guī)模、降負債’的發(fā)展戰(zhàn)略。核心就是“要用最大的決心、最大的力度，一定要把負債降下來。”

而“高增長”正是實現(xiàn)整個新戰(zhàn)略的重要前提。只有強勁的銷售才能確保充足的回款，從而擁有充實的現(xiàn)金流，構(gòu)建起持續(xù)降負債的根基。

如今，恒大在行業(yè)平均銷售額明顯下滑的背景下，以及自身基數(shù)已然很高的情況下，獲得了24%的業(yè)績大幅增長，若參考往年恒大在上半年的銷售一般只占全年銷售約四成來推算，其全年銷售將會輕松突破8000億。

對此，有市場人士則認為，比起銷售數(shù)據(jù)的增長，恒大銷售能力的升華或者更為意義深遠。“恒大通過顛覆性的網(wǎng)上賣房舉措，打造出線上加線下相結(jié)合的閉環(huán)模式，并輔以靈活、透明、精準的政策，形成“能買則買、能賣則賣”的良好局面，將長期助推銷售的強勁增長，這為新戰(zhàn)略的最終實現(xiàn)奠定好基礎(chǔ)。”