奚夢瑤摔了一跤 然后維多利亞的秘密站了起來 在中國徹底火了

深圳晚報(bào)評論員 李屾淼

有時(shí)候意外就是意外，不一定就有個(gè)所以然，不一定就得分個(gè)好壞，但一個(gè)難分好壞的事引爆出來的輿論場，必須有個(gè)黑白。人們的注意力有限，流量稍縱即逝，只有簡單粗暴的觀點(diǎn)能將其迅速捕捉。所以當(dāng)奚夢瑤在舉世矚目的維密秀臺上摔了舉世矚目的一跤，也就不可避免地被對立的兩種主要觀點(diǎn)撕扯。

為奚夢瑤感到可惜并表達(dá)鼓勵(lì)，" 加油路還很長 " 之類的話，是人們喜聞樂見的政治正確。當(dāng)然從專業(yè)角度批評奚夢瑤摔跤以及事后的反應(yīng)屬于業(yè)務(wù)水平低下，這類觀點(diǎn)既讓人感到耳目一新，也能顯示自己是維密秀的老牌觀眾，頓時(shí)顯得與眾不同。

或許以后還會(huì)有人找到另一個(gè)刁鉆的切入角度，但不論我們怎么討論這事，不論維密秀和那些模特如何專業(yè)，如何準(zhǔn)備周全訓(xùn)練有素，只要還是人在走秀，就有可能摔跤。摔跤不是問題，摔跤后會(huì)怎么樣才是。

" 維多利亞秘密 " 的內(nèi)衣秀從 1995 年舉辦以來已成時(shí)尚界的年度盛事，向來以精準(zhǔn)完美著稱，不是沒有過失誤，而是失誤總能被當(dāng)場快速化解，2003 年超模費(fèi)爾南達(dá) · 塔瓦雷斯走維密秀時(shí)被流蘇絆了一下，自認(rèn)為是重大失誤萬事休矣，當(dāng)場堅(jiān)持走完的同時(shí)潸然淚下，被公認(rèn)為秀臺失誤史上的經(jīng)典一幕。所以維密秀作為一個(gè)基本不出錯(cuò)，出錯(cuò)了也能將錯(cuò)就錯(cuò)成就經(jīng)典的營銷活動(dòng)，碰上奚夢瑤摔的這么一個(gè)連掩飾化解空間都沒有的跤，大概會(huì)有點(diǎn)懵。

據(jù)維密母公司 L Brands 發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)，銷售額下降 1%，凈利潤較去年同期下降了 29%，魚龍混雜且潛力巨大的中國市場是扭轉(zhuǎn)頹勢的關(guān)鍵，除了在中國開設(shè)直營店，還特地選擇上海舉辦年度重頭戲維密秀。在東方式的迷信眼光看來，首次在中國舉辦的秀場出現(xiàn)模特摔跤這樣的重大失誤，似乎與演義小說里帶兵出征前旌旗被風(fēng)刮斷一般是不祥之兆。但 " 不祥之兆 " 出現(xiàn)后，一場本來受眾相對固定，不得不靠鮮肉明星和 10 萬一張黃牛票這種傳言制造話題傳播的活動(dòng)，忽然成了國民級議題。

網(wǎng)民和自媒體在社交平臺上吵成一團(tuán)的同時(shí)，對于 " 維多利亞秘密 " 這個(gè)品牌，少數(shù)熟知的人可能會(huì)百感交集，但廣大對它一無所知的人，開始對它有了認(rèn)識，這些人恐怕才是維密真正想要打動(dòng)的對象。畢竟維密主要用來賺錢的產(chǎn)品無非是青少年女性的衣物用具，可能比別的牌子稍貴一點(diǎn)，卻仍是大眾消費(fèi)品，其命門不在于少數(shù)固定的死忠擁躉，而是廣大的消費(fèi)者基數(shù)。讓她們知道這世上有這么個(gè)牌子，讓她們知道這個(gè)牌子有個(gè)舉世矚目的時(shí)裝秀，讓她們知道模特在這個(gè)秀上摔跤能帶來何種轟動(dòng)，最后讓她們建立意識：下次買件維密的內(nèi)衣試試。

在一個(gè)世界級秀場上摔跤，不論是命不好還是技術(shù)不好，對于一名模特來講無疑是職業(yè)生涯的致命傷。而奚夢瑤摔跤，對于維密這個(gè)品牌來說則可能是好事，甚至稱得上是開門紅。為了達(dá)到目的費(fèi)盡心力在避免的事情，恰恰達(dá)到了目的。只能說世事無常，今天的輿論傳播邏輯變得飄忽且詭異，人在其中往往只剩下順勢而為的份。