中超平均工資世界第6 未來(lái)5年商業(yè)價(jià)值有望翻倍

近日，中超公司聯(lián)合德勤管理咨詢公司發(fā)布《2016中超聯(lián)賽商業(yè)價(jià)值評(píng)估白皮書》（以下簡(jiǎn)稱“白皮書”），數(shù)據(jù)顯示，2016賽季中超聯(lián)賽總收入高達(dá)15億元（人民幣，下同），即便俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)仍處于虧損。但毫無(wú)疑問(wèn)，2016年是中超價(jià)值的分水嶺，未來(lái)5年中超聯(lián)賽商業(yè)價(jià)值將迎來(lái)翻番。

中超球員平均工資排名世界第六

《白皮書》分析2016年數(shù)據(jù)顯示，中超俱樂(lè)部16隊(duì)全賽季總收入72.3億元，不過(guò)總支出卻高達(dá)82.9億元。中超球員的平均工資超過(guò)500萬(wàn)元，僅次于歐洲五大聯(lián)賽，排名世界第六。中超聯(lián)賽轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)由2014年的9932萬(wàn)歐元躍至2016年的約4.67億歐元，版權(quán)費(fèi)更是從去年的8000萬(wàn)元升至2016年的10億元。而在上座率排名中，中超聯(lián)賽也以場(chǎng)均2.4萬(wàn)人的數(shù)據(jù)，超過(guò)意甲聯(lián)賽排名世界第五，僅次于德甲、英超、西甲以及墨西哥超級(jí)聯(lián)賽。

《白皮書》表明，在大力引進(jìn)外援之后，中超聯(lián)賽的聯(lián)賽價(jià)值已經(jīng)無(wú)限接近歐洲頂級(jí)聯(lián)賽，在亞洲范圍內(nèi)穩(wěn)居第一，只用了短短4年的時(shí)間，中超的國(guó)際聯(lián)賽排名就從43名上升至14名，“即便是市場(chǎng)總值為40億歐元的英超，價(jià)值增長(zhǎng)率也僅僅是中超的一半”。

但據(jù)《白皮書》顯示，中國(guó)足球后繼人才培養(yǎng)方面，規(guī)模依然很小。從中國(guó)主要足球?qū)W校的分布和規(guī)模上看，目前中國(guó)的知名足校屈指可數(shù)，而招生規(guī)模也非常少：恒大皇馬足球?qū)W校規(guī)模最大，約有2600名左右的學(xué)員，其他的學(xué)校的招生規(guī)模僅幾百人。不過(guò)，依稀也能看到一些積極的信號(hào)：與前幾年相比，中超的環(huán)境正在變好，有超過(guò)六成的球迷表示，愿意讓自己的孩子踢足球。

中超電視付款觀賽收入為零

中超的吸引力也帶來(lái)了大量新鮮血液，據(jù)《白皮書》分析，自2013年以后新加入的球迷占比就高達(dá)46%，新加入球迷以網(wǎng)絡(luò)媒體居多，微博、微信、App目前成為了信息傳遞、球迷互動(dòng)和價(jià)值產(chǎn)生的新領(lǐng)地。

在中超的商業(yè)化方面，《白皮書》援引中超公司的數(shù)據(jù)稱，2016年中超電視累計(jì)收視人次達(dá)到2.84億元，在新媒體上累計(jì)觀看中超的人次達(dá)到6億元。然而，與英國(guó)球迷在本土看英超直播，每月最低要花銷312元、日本球迷看J聯(lián)賽直播每月花費(fèi)約187元的數(shù)據(jù)相比，中超的電視付費(fèi)觀賽收入?yún)s為零。

《白皮書》分析，在政策開放和市場(chǎng)需求激勵(lì)之下，中超聯(lián)賽轉(zhuǎn)播權(quán)價(jià)值2016年同比飆升11.5倍，贊助收入持續(xù)上漲，預(yù)計(jì)2017年中超的商業(yè)價(jià)值可實(shí)現(xiàn)20%的良性增長(zhǎng)。