美泰業(yè)績?nèi)匀粵]有起色，那些改造芭比的招也都沒什么用

玩具公司美泰（Mattel）公布第一季度財報，銷售額為 7.36 億美元，同比下降了15.4%。虧損擴大至 1.13 億美元。這一季度是美泰 2002 年以來最大的一季虧損，也是 2009 年以來銷售額下跌幅度最大的一次。

收入下降主要是因為去年節(jié)日季積壓了大量庫存。美泰去年曾預警過庫存問題，不過這次的業(yè)績顯示得遠比它和華爾街預計的嚴重。

芭比的銷量下降了 13%。這是芭比銷量下降的第二個季度。2016 年初，因為美泰的一系列調(diào)整，包括給芭比帶來更多的膚色和體型，讓該品牌重現(xiàn)了生機。不過好景不長，銷售增長的勢頭只維持了三個季度。

在 2017 年第一季度，所有的玩具類型中，只有四驅(qū)車玩具 Hot Wheels是增長的，其他都在下降。連幼教玩具的費雪（Fisher-Price）銷量下跌了 9%，主要是在美國市場賣得不好。

好消息來自亞太地區(qū)，這一季度該地區(qū)的銷售額上漲了 17%。

美泰在中國的業(yè)務還在高速發(fā)展中，被 CEO Margo Georgiadis 點名指出。從過去幾個月的策略來看，它想抓住“二胎政策”給嬰幼兒玩具帶來的機遇。

三月底美泰宣布和阿里巴巴達成戰(zhàn)略合作。美泰將在天貓上銷售產(chǎn)品和相關兒童及家長的教育內(nèi)容，還會使用阿里的人工智能技術(shù)設計產(chǎn)品。在這之后，美泰又和線上育兒社區(qū)寶寶樹達成合作，將以費雪系列玩具為基礎，給兒童提供發(fā)展評估的工具，定制育兒內(nèi)容等課程。

2016 年美泰的業(yè)績就不太好。與之相比的是，競爭對手孩之寶（Hasbro）去年收獲了成立 94 年來最高的銷售額，主要是因為從美泰那里“搶來”的迪士尼公主系列的合約。

美泰會恢復嗎？投資銀行 B. Riley 的分析師 Linda Bolton Weiser 認為第二季度美泰能從存貨問題中恢復，加上幾部電影包括《銀河護衛(wèi)隊》、《變形金剛》、《彩虹小馬》、《蜘蛛俠》、《汽車總動員》和《神奇女俠》會助推周邊玩具銷售，它可能業(yè)績會略有恢復。

不過僅僅依賴來自迪士尼或華納授權(quán)品牌也不是長久之計（迪士尼公主系列的生產(chǎn)銷售權(quán)被轉(zhuǎn)給孩之寶應該給美泰上了一課），美泰可能還是需要提高自有品牌知識產(chǎn)權(quán)和玩具的吸引力。

題圖來自 The Verge