沃爾瑪又打算買一家電商了，半年里第四家

根據(jù) Recode 的報(bào)道，沃爾瑪又打算收購(gòu)一家電商了，這次是創(chuàng)立于 2007 年的男裝電商平臺(tái) Bonobos。雖然還未對(duì)外公布最終收購(gòu)價(jià)格，不過雙方已經(jīng)處于最后的商討階段。

如果收購(gòu)?fù)瓿桑?Bonobos 就會(huì)是沃爾瑪在不到半年的時(shí)間里收購(gòu)的第四家電商平臺(tái)了。創(chuàng)立至今，Bonobos 獲得了包括 Nordstrom 在內(nèi)的投資者的 1.28 億美元融資，2014 年估值在 3 億美元左右。而 Bonobos 的年收入現(xiàn)在在 1-1.5 億美元之間，這筆收購(gòu)應(yīng)該會(huì)比之前幾筆都要貴。

除了在自己的平臺(tái)上賣東西以外，Bonobos 同時(shí)也在 Nordstrom 上出售產(chǎn)品。與其他電商平臺(tái)比較不同的一點(diǎn)是，Bonobos 現(xiàn)在在美國(guó)有 30 多家實(shí)體店，他們稱之為 Guideshop，顧客可以在里面試衣服，不過要買的話必須自己去 Bonobos 上下單并送到自己家里去。這種模式讓顧客能接觸到衣服又沒有庫(kù)存管理的問題，實(shí)際效果不錯(cuò)，Bonobos 打算在 2020 年之前將 Guideshop 數(shù)量增加到 100 家。

不過這次收購(gòu)并不是非常出乎意料。現(xiàn)在負(fù)責(zé)管理沃爾瑪電商業(yè)務(wù)，同時(shí)也是去年八月被收購(gòu)的電商平臺(tái) Jet.com 的創(chuàng)始人的 Marc Lore 上個(gè)月說：“我們落后了，我們需要趕上了”，他表示沃爾瑪將會(huì)繼續(xù)進(jìn)行收購(gòu)。

沃爾瑪今年都收購(gòu)了什么電商公司

2017.01

收購(gòu)鞋履電商 Shoebuy

2017.02

收購(gòu)戶外服飾電商平臺(tái) Moosejaw

2017.03

收購(gòu)女裝電商平臺(tái) ModCloth

沃爾瑪最近收購(gòu)的這些公司全都是服裝方面的電商平臺(tái)，顯然，作為全美第一大服裝賣家的沃爾瑪并不希望被亞馬遜所趕超。根據(jù) Internet Retailer 的調(diào)研報(bào)告，2015 年亞馬遜的服飾和配飾類產(chǎn)品數(shù)量同比上升 88%，而銷售額則達(dá)到了 163 億美元，比后面五個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的銷售額加起來都多。

美國(guó)服飾&配飾前十賣家 來源：彭博

亞馬遜在美國(guó)服飾業(yè)零售市場(chǎng)份額不斷增長(zhǎng) 來源：彭博

摩根士丹利去年的一份調(diào)查顯示，美國(guó)消費(fèi)者里有五分之一的人都“經(jīng)?！痹趤嗰R遜買衣服，而且消費(fèi)者之所以愿意在亞馬遜買衣服并不是因?yàn)閬嗰R遜上面的衣服有多好，報(bào)告顯示最重要的原因是“輕松方便”，其次是“免費(fèi)的兩日送達(dá)”。也就是說，是因?yàn)閬嗰R遜方便的網(wǎng)上購(gòu)物和物流系統(tǒng)。

于是現(xiàn)在沃爾瑪正在努力做的就是，讓他們的顧客能在沃爾瑪電商平臺(tái)上更容易買到各種東西。所收購(gòu)的各個(gè)電商平臺(tái)拓展了沃爾瑪所銷售的服裝種類，比如今年二月初收購(gòu)的 Moosejaw 讓沃爾瑪能開始賣 The North Face 等戶外品牌，而同個(gè)月推出的兩日達(dá)送貨服務(wù)顯然就是要和亞馬遜抗衡。

題圖：highsnobiety