我為什么卸載今日頭條？

IT時(shí)代網(wǎng)/王俊杰

作為一個(gè)多年的頭條粉，IT君最近在猶豫良久之后，終于狠心把今日頭條卸載了。

為什么呢？因?yàn)?，它正在成為一個(gè)不折不扣的信息垃圾制造場(chǎng)。

以前的事情也就忍了，最近，今日頭條愈發(fā)討人嫌：

“中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)”火得一塌糊涂期間，在今日頭條上看了一篇這個(gè)大會(huì)為什么會(huì)火的分析文章，下一次啟動(dòng)今日頭條APP，首屏出現(xiàn)大量的關(guān)于中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)的文章，好壞不分，良莠不齊。

忍了！

近期，反腐大劇“人民的民義”也成為現(xiàn)象級(jí)話題，在今日頭條上看了達(dá)康書(shū)記的表情包，下一次啟動(dòng)今日頭條APP，首屏又大量充斥著“人民的民義”的劇評(píng)，好壞不分，良莠不齊。

是可忍，孰不可忍！

手起刀落。

周星馳“大話西游”里，唐僧不停在孫悟空耳邊絮叨，齊天大圣向觀音怒訴哀怨，“大家看到啦？這個(gè)家伙沒(méi)事就長(zhǎng)篇大論婆婆媽媽嘰嘰歪歪，就好象整天有一只蒼蠅，嗡……對(duì)不起，不是一只，是一堆蒼蠅圍著你，嗡……飛到你的耳朵里面，救命啊……所以呢，我就抓住這只蒼蠅擠破它的肚皮把它的腸子拉出來(lái)再用它的腸子勒住它的脖子用力一拉。呵，整個(gè)舌頭都伸出來(lái)啦！我在手起刀落。嘩——整個(gè)世界清凈了。”

沒(méi)有了今日頭條，我終于在體會(huì)到了孫悟空“世界終于清凈了”的感覺(jué)。

…… ……

今日頭條

去年2月，張一鳴把今日頭條的辦公地點(diǎn)，從知春路的盈都大廈搬到了800米外的中航廣場(chǎng)。此時(shí)，今日頭條創(chuàng)辦不到4年。

Humanscale辦公椅、Batch長(zhǎng)條桌，停直升飛機(jī)的屋頂…無(wú)不體現(xiàn)出公司的生機(jī)和霸氣。而就在同一年，雅虎賣(mài)身Verizon落下帷幕，一代門(mén)戶巨頭黯然離場(chǎng)。

如果說(shuō)，雅虎的沒(méi)落意味著門(mén)戶時(shí)代的結(jié)束，那么，今日頭條的成功則標(biāo)志著大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞價(jià)值觀的重生。在這個(gè)信息和生活都處于極度“碎片化”的浮躁時(shí)代，今日頭條用推薦算法，重構(gòu)內(nèi)容的生產(chǎn)與分發(fā)渠道，走出了一條與眾不同的生存之道。

數(shù)據(jù)顯示，從2012年8月發(fā)布第一個(gè)版本開(kāi)始，截止到2016年8月底，今日頭條的裝機(jī)用戶已經(jīng)超過(guò)了5.5億，日活用戶超過(guò)6000萬(wàn)。最為恐怖的是，平均每個(gè)用戶每天的使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)76分鐘！是一個(gè)不折不扣的“流量收割機(jī)”。

人們至此恍然覺(jué)悟：“內(nèi)容分發(fā)這塊已是死海的市場(chǎng)，被重新激活了?！?/p>

張一鳴的新玩法

張一鳴

打開(kāi)頭條APP，首先映入眼簾的就是它那醒目的slogan——“你關(guān)心的，才是頭條！”，這是張一鳴創(chuàng)業(yè)的原始沖動(dòng)。其實(shí)，這也中國(guó)媒體人孜孜以求的價(jià)值觀。

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，信息單向流動(dòng)，讀者真正喜歡什么，編輯并不了解，大家都是跟著感覺(jué)走。所謂牛一點(diǎn)的媒體，無(wú)非是捕捉熱點(diǎn)或自造熱點(diǎn)的能力比別人強(qiáng)。

感謝張一鳴終結(jié)了傳統(tǒng)媒體人盲人摸象的作法，他用大數(shù)據(jù)技術(shù)手段，去解讀每個(gè)讀者的興趣點(diǎn)。于是，一款基于對(duì)大數(shù)據(jù)的挖掘，有著自己獨(dú)特推薦機(jī)制的產(chǎn)品就火起來(lái)了。

用戶第一次使用今日頭條的時(shí)候，APP會(huì)通過(guò)對(duì)用戶數(shù)據(jù)的挖掘，為其建立一個(gè)簡(jiǎn)單的DNA興趣圖譜，爾后便進(jìn)入到算法的馴化階段，隨著使用頻率的逐漸增加，用戶的興趣圖譜也會(huì)隨之發(fā)生變化。在制定出用戶的興趣圖譜后，今日頭條會(huì)根據(jù)我們每個(gè)人不同的“標(biāo)簽”推薦給我們不同的內(nèi)容，也就是所謂的“千人千面”。而隨著閱讀時(shí)間的增加，系統(tǒng)就越了解我們，推薦的內(nèi)容就越精準(zhǔn)。

所以，從本質(zhì)上來(lái)講，今日頭條就是一個(gè)搜索引擎。但與百度“人找信息”那種被動(dòng)的搜索方式不同的是，今日頭條是通過(guò)智能技術(shù)，主動(dòng)抓取并推薦信息給用戶，成了截然相反的“信息找人”了。而從市場(chǎng)反饋可以看出，同樣是連接人與信息，“信息找人”明顯更具有天然的優(yōu)勢(shì)。畢竟，人性是懶惰的。

用戶人群分布

這一點(diǎn)，每個(gè)人都能在自己身上得到驗(yàn)證：只要你裝了這款app，根本不用輸入任何的關(guān)鍵字，你喜歡的內(nèi)容（相對(duì)來(lái)講）就一股腦地蹦到了你的面前，當(dāng)你翻閱其中的一篇后，又一大波病毒式的相似文章也會(huì)刷爆你的屏幕。當(dāng)然，你是不會(huì)拒絕這些內(nèi)容的，當(dāng)你看到眼睛發(fā)酸的時(shí)候才恍然發(fā)現(xiàn)，時(shí)間已經(jīng)過(guò)去76分鐘了。

“去死吧，頭條！”

就在今日頭條坐穩(wěn)內(nèi)容資訊分發(fā)的江山而“不可一世”之時(shí)，頭條文章里面的評(píng)論卻都是“頭條垃圾”、“去死吧，頭條！”的聲音。

很早之前，網(wǎng)絡(luò)上就流行這么一首調(diào)侃今日頭條內(nèi)容分發(fā)機(jī)制的打油詩(shī)：

低俗段子傳播廣，中華酷聯(lián)爭(zhēng)議忙，小米錘子對(duì)罵爽，蘋(píng)果水軍非常強(qiáng)，汽車評(píng)測(cè)話凄涼，奇葩趣聞擼管王，何為頭條新熱點(diǎn)，還得要看黨中央。

可以看出，今日頭條在迎來(lái)了億萬(wàn)用戶的同時(shí)，也為自己帶來(lái)了不少詬病。今日頭條的內(nèi)容真的是我感興趣的內(nèi)容嗎？用戶開(kāi)始打起了大大的問(wèn)號(hào)。

我關(guān)注的不一定是頭條

誠(chéng)然，個(gè)性化的推薦似乎是明白我的心意，知道我的興趣所在，但這也并不意味著我們只喜歡看同一類內(nèi)容，當(dāng)我們接收的一直都是符合自己喜好的內(nèi)容，那么只能說(shuō)明我們的興趣陷入一個(gè)越來(lái)越窄的死胡同，我們的內(nèi)容源看似廣闊，但事實(shí)上卻是被閹割了，我們已經(jīng)無(wú)法感知興趣之外的“新”事物。

今日頭條

并且，即便是我們點(diǎn)開(kāi)的文章也未必是我們真正喜歡的內(nèi)容。假如哪天我們不小心點(diǎn)開(kāi)一篇關(guān)于痔瘡的文章，在未來(lái)的許多天里，我們都有可能會(huì)面領(lǐng)著許多此類內(nèi)容的炮轟，甚至可能收到諸如“肛泰”之類的廣告，也定會(huì)讓人哭笑不得了。

很顯然，系統(tǒng)并非真正的了解我，更多時(shí)候是拿著我們反饋的極少量信息“妄加猜測(cè)”，這種捕風(fēng)捉影的做法自然與今日頭條的初衷大相徑庭，所謂的精準(zhǔn)推送也只不過(guò)是差強(qiáng)人意罷了。

碎片化時(shí)代，人們的閱讀習(xí)慣發(fā)生了巨大的改變，這也是今日頭條所以快速發(fā)展的原因之一。像今日頭條這樣快餐式的信息，人們多是為打發(fā)無(wú)聊時(shí)間而無(wú)意闖入的，看了一遍一般也不會(huì)再想看第二遍，狂轟濫炸式的推送勢(shì)必會(huì)引起用戶的反感。但是，要想過(guò)濾掉“肛泰”這樣的廣告也絕非易事，你將會(huì)用好多天甚至幾周的時(shí)間為自己的一次手誤而買(mǎi)單。

機(jī)器不懂格調(diào)，不懂情懷，這在張一鳴看來(lái)是一種沒(méi)有價(jià)值觀作導(dǎo)向的優(yōu)勢(shì)。但在一定程度上，大數(shù)據(jù)下的人機(jī)交互也絕對(duì)沒(méi)有人人交互來(lái)得實(shí)在，機(jī)器可能會(huì)更了解我們的隱私，但人才更懂我們真正需要什么，拋開(kāi)了這一點(diǎn)，個(gè)性化推薦也就無(wú)從談起了。

低俗內(nèi)容的“垃圾場(chǎng)”

盡管一再?gòu)?qiáng)調(diào)自己作為科技公司的天然屬性，“沒(méi)有編輯”和“全是工程師”兩個(gè)標(biāo)簽更是時(shí)常掛在嘴邊，但純粹技術(shù)的驅(qū)動(dòng)也給今日頭條帶來(lái)了“惡俗內(nèi)容”的答卷——推薦算法如同“照妖鏡”一樣揭示出了人心中最隱秘的欲望。

截圖

在今日頭條上，我們會(huì)看到形形色色的內(nèi)容，其中最多的往往是那些明星八卦、低俗趣味之類的東西，因?yàn)?，在所謂的智能推薦規(guī)則下，低俗段子、惡趣味的娛樂(lè)新聞成了人們關(guān)注的焦點(diǎn)。同時(shí)，由于此類內(nèi)容的受眾極廣，系統(tǒng)也就自然而然地更多地推薦，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與點(diǎn)擊流量之間，頭條顯然是選擇了后者。

這樣的情況下，今日頭條的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容相對(duì)來(lái)講就顯得寥寥無(wú)幾。離開(kāi)了人工篩選的一環(huán)，劣幣驅(qū)逐良幣也成了必然后果，標(biāo)題黨、獵奇類等以人性弱點(diǎn)來(lái)吸引眼球的內(nèi)容就會(huì)更多的匯聚，成了一個(gè)名副其實(shí)的“垃圾場(chǎng)”。那些數(shù)億的頭條用戶，表面是閱讀，實(shí)則是在拾荒。

所以，盡管披著新聞資訊的外衣，今日頭條也只能朝著泛娛樂(lè)化的道路上越走越遠(yuǎn)。不少人認(rèn)為，今日頭條已經(jīng)向快手靠攏，用戶和內(nèi)容的水平都在不斷地降低，要想實(shí)現(xiàn)內(nèi)容付費(fèi)幾乎是不可能的，只能通過(guò)龐大的流量來(lái)拉攏“莆田系”們了。

“垃圾”的制造者

今日頭條的內(nèi)容，一部分來(lái)自于機(jī)器抓取，一部分來(lái)自于頭條號(hào)，為了達(dá)到個(gè)性推薦和內(nèi)容豐富，它選擇了降低入駐的門(mén)檻。

做號(hào)者云集

早在2015年底，今日頭條就公布了一則"關(guān)于放寬頭條號(hào)入駐標(biāo)準(zhǔn)的公告"。公告表示，讓任何人自由發(fā)文，不問(wèn)資質(zhì)，對(duì)一個(gè)推薦算法驅(qū)動(dòng)的平臺(tái)是高風(fēng)險(xiǎn)行為，但為了鼓舞創(chuàng)作者、推動(dòng)資訊流通的開(kāi)放和平等，今日頭條仍然決定艱難做出了改變。

可以想象，平臺(tái)的放縱自然會(huì)招來(lái)一大群餓狼，投機(jī)倒把者定會(huì)絡(luò)繹不絕地趕到。他們來(lái)了，并且有一個(gè)特殊的名字——“做號(hào)者”。

互聯(lián)網(wǎng)搬運(yùn)工早已有之，而頭條巨大的平臺(tái)就成了他們展示才華最好的“工地”。他們從貼吧、微博、門(mén)戶等地方隨便扒拉幾百字，通過(guò)簡(jiǎn)單的修改，加上幾張圖片，取一個(gè)聳人聽(tīng)聞的標(biāo)題，然后發(fā)布。一篇稿子下來(lái)不會(huì)超過(guò)10分鐘，每天能“寫(xiě)”幾十篇。

然而，就是這么一個(gè)看似沒(méi)有任何技術(shù)含量的投機(jī)活動(dòng)，竟然形成了一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)鏈。據(jù)說(shuō)，三五人一個(gè)的做號(hào)小團(tuán)隊(duì)多如牛毛，他們一天能產(chǎn)出100多篇稿子，輕松帶來(lái)上百萬(wàn)的流量不是夢(mèng)。

自媒體人

不要小看一篇300字并且是抄襲來(lái)的文章，“做號(hào)者”本著流量第一的原則，選取的都是最能吸引人的內(nèi)容，在標(biāo)題上，他們更是下足了功夫，他們甚至還摸索出一套熱詞規(guī)則，比如圍繞著哪些熱點(diǎn)去“寫(xiě)”，他們心里有數(shù)。

在這里，我們仿佛回到了當(dāng)年熱火朝天的“SEO時(shí)代”，在百度搜索日漸式微的情況下，今日頭條似乎正在擔(dān)負(fù)著緩解就業(yè)壓力的重任。

但即便如此，今日頭條的從業(yè)者也大多是部分散戶式的小打小鬧，由于智能推薦的機(jī)制，頭條號(hào)無(wú)法像微信公眾號(hào)那樣獲取用戶的粘性，很多人在閱讀的過(guò)程中根本不在乎頭條號(hào)的名字，關(guān)注者更是寥寥無(wú)幾。所以，當(dāng)我們看到某些垂直領(lǐng)域的微信公眾大號(hào)獲取千萬(wàn)級(jí)融資的時(shí)候，頭條的“做號(hào)者”還是只能在幽暗的燈光下“Ctrl C+Ctrl V”。

的確，當(dāng)我們點(diǎn)開(kāi)頭條推薦的一篇熱文時(shí)，如果關(guān)注一下它的頭條號(hào)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，它們里面的內(nèi)容很多時(shí)候是千篇一律的。編者曾見(jiàn)過(guò)一些只寫(xiě)“馬云”、“馬化騰”等大佬科技頭條號(hào)，幾乎篇篇閱讀量過(guò)萬(wàn)，有的甚至可以達(dá)到幾百萬(wàn)！作為曾經(jīng)今日頭條的骨灰級(jí)粉絲，也終于含淚卸下這個(gè)伴隨已久的APP。

一場(chǎng)“頭條化”的危機(jī)

“誰(shuí)也阻擋不了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的今日頭條化”，這個(gè)話題近期成為互聯(lián)網(wǎng)圈熱議的焦點(diǎn)。前不久，一篇名為《殺死今日頭條》的文章在網(wǎng)上一石激起千層浪，引發(fā)了人們對(duì)內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域的新反思。百度、騰訊、阿里，包括一些初創(chuàng)型公司，都把今日頭條當(dāng)成了自己的仇敵，它們通過(guò)各種形式的“圍剿”策略來(lái)置頭條于死地，但無(wú)一例外都走了今日頭條的老路子。

截圖

在今日頭條推出后的第二年，采用“自主選擇”+“機(jī)器推薦”方式的一點(diǎn)資訊就匆忙上線了；到了2015年，天天快報(bào)依靠騰訊強(qiáng)大的社交體系也迅速興起。這個(gè)時(shí)候，聚合信息客戶端們已經(jīng)掀起了一陣以算法為殺手锏的狂瀾。

效果顯而易見(jiàn)。頭條化的改革就是內(nèi)容市場(chǎng)上的一劑良藥，誰(shuí)服下去都能“神清氣爽、健步如飛”，不管是天天快報(bào)、UC還是網(wǎng)易新聞，在經(jīng)過(guò)頭條化之后都迎來(lái)了大幅度的增長(zhǎng)，不可謂不讓人興奮。但隨之而來(lái)的副作用也日漸凸顯：除了名字不同，它們和今日頭條幾乎沒(méi)什么兩樣。

一下子，“做號(hào)者”們又發(fā)現(xiàn)了新大陸，更多的垃圾內(nèi)容也隨之涌現(xiàn)出來(lái)。他們采用廣撒網(wǎng)的方式，在多個(gè)甚至十幾個(gè)平臺(tái)上同時(shí)輸出同質(zhì)化內(nèi)容，在今日頭條上的“垃圾”，放在UC、一點(diǎn)資訊上也同樣是“垃圾”，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始變得一片烏煙瘴氣，嘩眾取寵、歪曲事實(shí)的文章漫天飛，出現(xiàn)“UC震驚部”這種梗也就理所應(yīng)當(dāng)了。

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但可以肯定的是，“震驚部”并不局限于UC，其他的所有平臺(tái)都有類似的情況，只要這種算法還在，那么標(biāo)題黨、俗段子就會(huì)一直有市場(chǎng)。當(dāng)所有人都為了流量而干起“搬運(yùn)工”時(shí)，我們的信息源也就隨之遭到污染，這是一場(chǎng)危機(jī)。

至于“圍剿之戰(zhàn)”的輸贏，我們并不在乎，就算頭條被殺死，活下來(lái)的也不過(guò)是換了名字的頭條。我們?cè)诤醯?，是如何獲取真正想要的內(nèi)容，如何在一片狼藉的“垃圾場(chǎng)中”找到一方屬于自己的落腳之地。