您現(xiàn)在的位置:海峽網(wǎng)>新聞中心>IT科技>科技數(shù)碼
分享

“掙錢只是一個順便的事。金錢帶給我的幸福感占比,可能5%都不到。”丁磊說。

掙錢只是一個順便的事?我們問了問身價1250億的網(wǎng)易丁磊

丁磊接受媒體采訪。

每日人物 / ID:meirirenwu

文 / 朱柳笛 編輯 / 金焰

在過去一年,引爆手游《陰陽師》、網(wǎng)易嚴選、網(wǎng)易云音樂、以及網(wǎng)易味央豬的丁磊,實在是個太不符合互聯(lián)網(wǎng)規(guī)則的人。

他“出道”早,創(chuàng)立網(wǎng)易,成為首富,公司上市后干脆遠離大眾視線,和那些習慣出沒于名利場的互聯(lián)網(wǎng)英雄相比,低調(diào)得很。

到了移動互聯(lián)網(wǎng)大潮,他又幾乎“完美錯過”電商、社交、團購、直播的風口。人人都以為他是緘默的失意者,帶著網(wǎng)易掉了隊。但近期網(wǎng)易公布2016年度財報,數(shù)字完美,直逼互聯(lián)網(wǎng)領域BAT之外第四極的位置。

如果將整個互聯(lián)網(wǎng)比作一個考場,丁磊幾乎就是考場里大家最討厭的那種人——看似自由、散漫、晃蕩,其實是在旁人看不到的地方努力,最后交出一份成績還不錯的答卷。

“網(wǎng)易UFO”

丁磊旋風一樣沖進采訪間,看起來心情不錯,標志性的卷發(fā)下,是得意又略帶靦腆的笑容。

這一天是3月20日,網(wǎng)易云從4億條用戶樂評里挑出85條,刷成標志性的紅色,鋪滿杭州地鐵1號線和整個江陵路地鐵站,一度刷屏,成為一場公共事件。

掙錢只是一個順便的事?我們問了問身價1250億的網(wǎng)易丁磊

網(wǎng)易云音樂從4億條用戶樂評里挑出85條,刷成標志性的紅色,鋪滿地鐵站。

“理想就是離鄉(xiāng)”;“校服是我和她唯一穿過的情侶裝”;“最怕一生碌碌無為,還說平凡難能可貴” ……用戶數(shù)已突破2億的云音樂,每天平均產(chǎn)生64萬條評論。歌曲喚醒很多情緒,留言里充滿往事、疲憊和孤獨。

相對而言,丁磊本人的評論更樸實一些。比如聽許美靜的《都是夜歸人》下,他感慨道:“久違的聲音。”遇到《少年錦時》,他又略帶哀愁地說:“這是首能讓人想起往事的歌。”

自稱“網(wǎng)易UFO”的丁磊,是這片自留地不折不扣的超級網(wǎng)紅。他有10萬+的粉絲,個性簽名是“做音樂是為了靈魂的對話與溝通”。

在云音樂最初上線的一段時間里,丁磊是最忠實的用戶。聽歌排行里他的數(shù)字是8227首,從上海話民謠跨越到西班牙語小調(diào),同時覆蓋二次元動漫和交響樂,以一首歌平均時長3分鐘來計算,聽完這些需要411個小時。

他還親自獻唱過。搜索丁磊的名字,能看到他在云音樂上的“單曲”,是跟林志玲合唱的一款游戲的主題曲。

丁磊在很多場合回顧過90年代大學畢業(yè),跟一同在寧波電信局工作的室友倒騰發(fā)燒唱片、交換CD的故事。兩個精力旺盛的年輕人,跟周圍朋友推薦隱秘的小眾音樂,在音樂的世界里感到快樂和自由。

“興趣是最好的老師”,他承認自己是一個完全興趣驅(qū)動型的人,這也能解釋他為什么會去做一款音樂軟件。

“你能享受到無損音質(zhì)。”丁磊翹著腿說,身體陷進沙發(fā)里,是完全放松的姿態(tài),“另外它的智能推薦非常棒。我們一直在想,怎么能夠利用一個平臺,讓非常好的音樂被放大化。”

丁磊無疑是整個網(wǎng)易最有分量的“產(chǎn)品經(jīng)理”,他的喜好可以直接決定一款產(chǎn)品的生死。如果是感興趣的產(chǎn)品立項,他會不遺余力地推動和調(diào)度資源來支持。

如果再往大一點來看,不難發(fā)現(xiàn),網(wǎng)易的一切都是丁磊個人審美趣味的投射。無論是云音樂的黑膠唱片播放頁面,網(wǎng)易嚴選的小清新文藝范兒,還是位于杭州網(wǎng)商路的園區(qū)建筑。

丁磊就在其中一棟透明的玻璃房子里接受了這次采訪,是個四處栽滿竹子的幽靜之所,原木色的桌椅點綴其中,透著一股禪意。

他主見極強,愿意制定規(guī)則,采訪途中,有人試圖將話題從丁磊感興趣的茶切換到網(wǎng)易本身時,直接被他打斷:“我可以繼續(xù)說回茶嗎?”

一個矛盾體

關于產(chǎn)品經(jīng)理丁磊,知乎上有一個案例,講他如何挑選和改進網(wǎng)易嚴選上一款女性絲襪。

網(wǎng)易嚴選一開始找的是一家意大利供應商,丁磊讓家人試穿這款襪子,發(fā)現(xiàn)襪子穿上后會慢慢滑下來。他不滿意,讓團隊再去找,跟日本公司的技師商量,怎么生產(chǎn)適合亞洲人的襪子。據(jù)說現(xiàn)在的丁磊一眼就能看出女生腿上的絲襪是80D還是180D。

丁磊掌控著這家互聯(lián)網(wǎng)公司一切產(chǎn)品的品質(zhì),這種控制的痕跡無處不在。跟他接觸的員工提到,但凡在平臺上出售的產(chǎn)品,無論顏色、大小、款式、設計,莫不是丁磊親自跟供應商一點點敲定的。這往往不是一天、兩天的過程,需要持續(xù)不斷跟進、測試和調(diào)整。

除了要求下屬干脆做一個嚴選的樣本展列室外,他還會每天花很長時間去微博上搜索用戶評論,一條條看,再分別反饋給不同部門。

只要和丁磊聊上幾句,就會發(fā)現(xiàn)他對各類龐雜消費品無比熟悉,以及對“性價比”這回事的著迷之深。

亞洲人覺得口味最好的麥片,女性覺得最好用的吹風機,金屬件做得最堅固的奢侈品——他能羅列出一長串名單。手提行李箱最合適的重量、最輕盈的材質(zhì)、銷量最高的顏色,他也能給出答案。

丁磊酷愛旅行,他自稱乘飛機時最常做的一件事,是“偷看”別人拎什么牌子的拉桿箱,品質(zhì)怎樣,誰是它的制造商。

掙錢只是一個順便的事?我們問了問身價1250億的網(wǎng)易丁磊

丁磊喜歡自駕旅行。

他還沉迷于挑揀旅行中遇到的最有“品質(zhì)”的商品,這些他青睞的 “三石哥私物”和經(jīng)驗,最后都以不同方式出現(xiàn)在網(wǎng)易考拉海購和網(wǎng)易嚴選上。

丁磊覺得,在本質(zhì)上,這些產(chǎn)品和此前的郵箱、云音樂、手游《陰陽師》,甚至網(wǎng)易味央豬一樣,無論是虛擬的還是實物,都沒什么不同。

他為它們總結出一個共性:“網(wǎng)易出品的任何產(chǎn)品,都代表我們的品質(zhì)。最好是讓用戶感覺到,超出預期,有點小小的驚喜。”

然而,不難發(fā)現(xiàn),丁磊是一個矛盾體——回到生活中,他無比隨性,對物質(zhì)的要求不算高,這跟他對產(chǎn)品品質(zhì)的要求成反比。

他穿大眾運動品牌的黑色拉鏈衛(wèi)衣,藍色牛仔褲,腳上蹬著運動鞋。仔細看,能分辨到褲子上有一處深色印記,說不清是特意制造的臟褲,還是不小心蹭上的污漬。

得知另一家媒體要拍攝視頻,他才打了個電話,讓助理從辦公室臨時取來一件常備、又很少穿的黑西裝套上,往下拉了拉里邊的網(wǎng)易嚴選T恤,遮住略微鼓起的小肚腩。

據(jù)說整個網(wǎng)易都知道,公司沒什么好車,丁老板自己的“坐騎”是一輛藍色商務別克,跟接送客人是一個標準。

更多的時候,丁磊習慣獨自步行。若是新來的員工偶然撞見一個背著背包、身材略微發(fā)福的男人,卷發(fā),娃娃臉,小眼睛,一笑露出酒窩,多半就是丁磊本人。

有趣的是,早年間就擁有首富頭銜的丁老板,在互聯(lián)網(wǎng)圈流傳的段子里,最知名的標簽就是“摳門”。以至于12年前網(wǎng)易副總裁柳曉剛第一次跟他碰面,被拉去洗腳,心頭一直懸著一個疑問:待會兒不會是我買單吧?

柳曉剛對丁磊“摳門”的另一段描述略萌。兩人一起去喝茶,丁磊口味重,嫌一份茶葉泡的茶水太淡,要求服務員多添一份。等到結賬,對方說得收兩份茶錢,他一下爆炸:“憑什么?”追著要理論。

理論不過,他氣呼呼地走掉了。

風口上的快公司、慢公司

采訪進行中途,差不多有一分鐘的時間,丁磊一直沒說話。

他習慣性地側過臉,這是開始思考的前兆。之前大笑時的酒窩消失了,表情嚴肅。

就是一分鐘前,一家視頻媒體剛拋出普魯斯特問卷上的題——你覺得被高估的道德品質(zhì)是什么?這似乎難倒了他。

直到采訪結束,丁磊也沒給出答案。“我不知道。”他最后坦誠地說。

這跟他最初面對移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮的態(tài)度一致,電商、社交、團購、直播,在這些競爭激烈的紅海甚至是血海中,新名詞潮水一樣涌來時,他沒做跟隨,花了好幾年來思考,網(wǎng)易到底要做什么——在互聯(lián)網(wǎng)圈,這差不多算自我放逐,銷聲匿跡了。

在這之前,他一直是以快著稱的:1993年大學畢業(yè),1994年研究互聯(lián)網(wǎng),1997年創(chuàng)立網(wǎng)易,2000年納斯達克敲鐘上市。

生長于浙江奉化,后成為浙商,丁磊對自身精明的商業(yè)頭腦是認同的,他信奉自身,信奉商業(yè),信奉技術能改變世界。

不同的是,因為網(wǎng)易上市后歷經(jīng)停牌、復牌的大起大落,丁磊也體驗到“從天堂到地獄再到天堂”的滋味。比起總在風中奔跑、喜歡冒險的同伴,他越來越審慎。“沒有把握的東西基本不要做。”他說。

在過去這段靜默期,每當外界發(fā)出“丁老板你怎么還不行動”的疑問時,他很難跟每一個圍觀的人解釋:在想清楚之前,你應當專注你的主業(yè)。

“人人都說你錯過了風口?”我問。

“互聯(lián)網(wǎng)風口是一種謬論。很多人趕這個風口、潮流的時候,一個動機是想趕快拿到風險投資。但它其實忽略了一點——我如何長期可持續(xù)經(jīng)營,應該給消費者留下什么。”丁磊肯定地說。

我對這種說法的另一層理解是“不差錢”,網(wǎng)易歷經(jīng)財富積累,可以不考慮錢的因素,更從容地做決定。但這個想法遭到他的反駁:“這跟錢無關,只跟是不是用心努力有關。”

掙錢只是一個順便的事?我們問了問身價1250億的網(wǎng)易丁磊

丁磊接受視頻采訪。圖片來自一條

柳曉剛覺得,丁磊仍然保留著理想的那一面——錢不是不重要,而是做事順勢賺錢最好,更重要的是價值取向。

在他看來,丁磊和網(wǎng)易這些年,“既錯過機會,也回避了很多風險。丁磊更在意這一刻進入一個行業(yè)能不能帶來改變。這是他的價值取向”。

比起快速作出決定,丁磊稱更愿意在得出自認為準確的決定后,花時間打磨一個產(chǎn)品,他稱網(wǎng)易的每一個產(chǎn)品時間周期幾乎都比別人長。比如手游《陰陽師》,發(fā)布兩年前開始立項,盡管是舊IP,但畫風、人設和音樂都有創(chuàng)新,開發(fā)經(jīng)歷將近20個月,推出后成為爆款。

網(wǎng)易的速度被丁磊撥慢,就像確定云音樂播放界面模仿的老式唱片機光盤的轉動,他前后微調(diào)了20多次,最終確定為一分鐘3轉,他說這是讓用戶感受最舒適的速度。

為什么是丁磊?

3月21日,還是我第一次見到的那副裝扮,丁磊出現(xiàn)在杭州梅家塢的一家茶園,助陣網(wǎng)易嚴選的西湖龍井采頭茶儀式。

掙錢只是一個順便的事?我們問了問身價1250億的網(wǎng)易丁磊

丁磊采摘嚴選龍井頭茶。

穿紅衣的采茶妹子們齊聲喊道:“三石哥,歡迎你!”他也不回應,只是露出一貫羞澀的表情。

剛下過雨,那雙藍色運動鞋在濕潤的茶山上踩了一腳泥,還沒來得及擦,丁磊就被茶莊老板、村里書記各色人等架過去合影,泥鞋就這么留在了照片里。

和吳曉波多年前的評價一樣,丁磊還是那個快樂的企業(yè)家。至少看起來沒什么變化。

4年前他接受采訪,說想讓網(wǎng)易成為這樣一家公司:“研發(fā)的產(chǎn)品能讓很多人感到滿意,并因此讓公司獲得成長。”

至于他本人,考慮到“已經(jīng)遠超出年輕時的想象”,覺得自己很幸運。“做自己喜歡的事情,上班不用打卡,賺到錢,財務自由,不想干什么就不干什么。”

兒時他在浙江奉化讀書,是個不折不扣的“差生”,被老師點名拖全班后腿。那段日子,他唯一的想法就是趕緊離開學校,自由生活。

他厭惡那樣的教育,自認為只是沖著掌握知識去讀書:“我掌握知識的深度和廣度在我喜歡的課程里,絕對超過任何一個同學。興趣是非常好的老師。”

興趣后來延伸到互聯(lián)網(wǎng)。裸辭第一份在寧波電信局的工作后,他孤身一人跑到熱浪滾滾的南方,去找同樣焦躁而找不到方向的網(wǎng)友馬化騰。

沒人料到,若干年后,階層變幻,憑借財富積累,丁磊成為奉化這座城市向外推介的名片。

4年后,我問了丁磊同樣的問題:“你想讓網(wǎng)易成為一家怎樣的公司?”他還是給了4年前相同的答案。

至于外界稱網(wǎng)易是除BAT外的互聯(lián)網(wǎng)第四極,他直截了當?shù)乇磉_了不滿。

“我個人不喜歡這種標簽。這個不重要。經(jīng)營者首先要全力以赴想一件事情——你的服務和產(chǎn)品怎么樣滿足需求,怎么樣讓用戶覺得你是一個有價值的、可信任的服務商。”他說。

在數(shù)次聊天中,他也因此至少評點了5位以上熱門企業(yè)家,很多人在他看來是做不長久的。

這跟他一直推薦的那本《基業(yè)長青》講的道理相同——“沒有幾家高瞻遠矚的公司一開始就擁有偉大的構想,但是一定要有價值觀和超越賺錢的使命感。”

“掙錢只是一個順便的事。金錢帶給我的幸福感占比,可能5%都不到。”丁磊說。

責任編輯:林航

最新科技數(shù)碼 頻道推薦
進入新聞頻道新聞推薦
省級、星級自然教育場所公布 福州5家單
進入圖片頻道最新圖文
進入視頻頻道最新視頻
一周熱點新聞
下載海湃客戶端
關注海峽網(wǎng)微信
?

職業(yè)道德監(jiān)督、違法和不良信息舉報電話:0591-87095414 舉報郵箱:service@hxnews.com

本站游戲頻道作品版權歸作者所有,如果侵犯了您的版權,請聯(lián)系我們,本站將在3個工作日內(nèi)刪除。

溫馨提示:抵制不良游戲,拒絕盜版游戲,注意自我保護,謹防受騙上當,適度游戲益腦,沉迷游戲傷身,合理安排時間,享受健康生活。

CopyRight ?2016 海峽網(wǎng)(福建日報主管主辦) 版權所有 閩ICP備15008128號-2 閩互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務備案編號:20070802號

福建日報報業(yè)集團擁有海峽都市報(海峽網(wǎng))采編人員所創(chuàng)作作品之版權,未經(jīng)報業(yè)集團書面授權,不得轉載、摘編或以其他方式使用和傳播。

版權說明| 海峽網(wǎng)全媒體廣告價| 聯(lián)系我們| 法律顧問| 舉報投訴| 海峽網(wǎng)跟帖評論自律管理承諾書

友情鏈接:新聞頻道?| 福建頻道?| 新聞聚合