蘋果史上銷量最高季 為何我大中華區(qū)暴跌12%

蘋果公司今天發(fā)布了2017財(cái)年第一財(cái)季業(yè)績(jī)，第一財(cái)季凈營(yíng)收為783.51億美元，比去年同期的758.72億美元增長(zhǎng)3%，創(chuàng)下歷史新高。

在過去三個(gè)月中，蘋果一共賣出了7829萬部iPhone，略高于2016年同期的7477.9以及2015年同期的7446.8萬，成為iPhone銷量歷史上最高的一個(gè)季度。

而根據(jù)Strategy Analytics的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在過去的這個(gè)季度中，由于Galaxy Note7電池爆炸的影響， 三星手機(jī)的出貨量從去年同期的8130萬跌到了7750萬，這也讓蘋果在這一季度超越三星，重新奪回了智能手機(jī)市場(chǎng)的銷量冠軍。

不過也有讓蘋果郁悶的消息，盡管在2016年庫克往返中國(guó)了3次，上任蘋果CEO之后的五年多時(shí)間里，庫克已訪問中國(guó)多達(dá)10次——他的前任喬布斯一生都未曾踏入過這片土地。

但蘋果在大中華區(qū)的營(yíng)收同比卻下跌了12%，是五個(gè)地區(qū)中唯一一個(gè)出現(xiàn)下滑的。

不僅營(yíng)收下滑，而且在單品手機(jī)銷量方面，蘋果也丟掉了第一的位置，這是過去五年以來的第一次，導(dǎo)致這一切的根源在于——國(guó)產(chǎn)安卓手機(jī)。

根據(jù)Counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)，中國(guó)最暢銷的智能手機(jī)單品為OPPO R9，銷量達(dá)到了1700萬，占據(jù)了整個(gè)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)4%的份額，而iPhone 6s只能屈居第二，市場(chǎng)份額為2%。

在過去的一年里，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈、市場(chǎng)營(yíng)銷、技術(shù)儲(chǔ)備上都有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，再加上各類渠道壓倒性的廣告，華為P9、OPPO R9、vivo X9、小米5等安卓手機(jī)成為熱銷單品毫不令人奇怪。

在用戶體驗(yàn)上，三年沒什么變化的iPhone讓用戶產(chǎn)生了一定厭倦心理，不論在外觀還是應(yīng)用體驗(yàn)上相比國(guó)產(chǎn)手機(jī)也已經(jīng)不再擁有壓倒性的優(yōu)勢(shì)。

而下半年爆發(fā)的iPhone 6s電池門事件，更是讓國(guó)內(nèi)用戶首次對(duì)選擇iPhone產(chǎn)生了一定擔(dān)憂，畢竟誰也不想天天帶著一個(gè)充電寶過活，國(guó)產(chǎn)安卓手機(jī)在16年幾乎全線進(jìn)軍4000毫安大電池，徹底碾壓iPhone續(xù)航能力。

至于價(jià)格方面，有著上述已經(jīng)接近甚至部分超越iPhone的應(yīng)用和續(xù)航體驗(yàn)，盡管在2016年國(guó)產(chǎn)品牌全面提價(jià)，華為OV旗艦機(jī)型幾乎都已經(jīng)站穩(wěn)了3000元以上價(jià)位，但和iPhone相比還有著明顯的價(jià)格差距，對(duì)普通用戶來說選擇已經(jīng)沒有什么困難。

有著實(shí)際上更好的用戶體驗(yàn)和價(jià)格，在口碑方面憑借鋪天蓋地的廣告宣傳，華為OV部分機(jī)型想不火可能都有點(diǎn)困難了。

不過蘋果目前也不用擔(dān)心太大，除了華為之外，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌基本都還處于窩里斗的狀態(tài)，尤其在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，國(guó)內(nèi)幾家主流手機(jī)品牌的影響力還都比較有限，尚不足以對(duì)iPhone造成太大的麻煩。

以美國(guó)市場(chǎng)為例，根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)，在2016年第三季度，美國(guó)智能手機(jī)銷量前五的品牌為蘋果、三星、LG、TCL 和 ZTE（中興），而在中國(guó)市場(chǎng)牢牢占據(jù)前三、全球市場(chǎng)排名前五的華為、OPPO、vivo三大國(guó)產(chǎn)品牌無一入圍。

據(jù)悉蘋果很有可能在今年秋季發(fā)布一款和以往完全不一樣的新款iPhone，為了這款即將到來的十周年iPhone，蘋果提前鎖定了三星AMOLED面板40%的產(chǎn)能，配套的3D曲面玻璃蓋板的情況也與之類似，這些供應(yīng)鏈上的優(yōu)勢(shì)可以讓蘋果設(shè)計(jì)出領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品并成功量產(chǎn)。

但市場(chǎng)大勢(shì)已成，2017年蘋果的大中華區(qū)振興之路恐怕依然難行。