央視春晚直播之爭：愛奇藝和騰訊爭第一 優(yōu)酷略尷尬

這檔最長壽綜藝不僅是觀眾的盛宴，也是各大廣告商、視頻平臺的盛宴，今年獲得授權(quán)的三大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺也是各有所得。

30多年的歷史，讓春晚成為最長壽綜藝節(jié)目，這個一年一度的春晚也成了受眾最廣的電視節(jié)目。

據(jù)28日的中央電視臺通報消息，大年三十那天，超過一半的中國家庭收看春晚，而每個觀眾的收視時長有161分鐘。而當(dāng)晚晚會總收視份額達(dá)到了78.72%，其中全國(含地方臺轉(zhuǎn)播)電視直播收視率達(dá)30.88%，跨屏收視率達(dá)31.46%；并機(jī)頻道總收視率達(dá)到17.64%，相對猴年提高了0.48個百分點；網(wǎng)絡(luò)收看同步放映破億次。

各大平臺戰(zhàn)況

讀娛君搜集了今年春晚獲得直播權(quán)限的三大視頻網(wǎng)站的具體數(shù)據(jù)，根據(jù)央視28日公布數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝依然是春晚觀看次數(shù)最多的，其次是騰訊和優(yōu)酷。

愛奇藝播放量6371.4萬，讀娛君查看最新的數(shù)據(jù)為1.6億次，絕大部分是移動端播放。

騰訊視頻播放量3012.6萬，最新數(shù)據(jù)為1.9億次播放，播放人次有反超愛奇藝的趨勢；

優(yōu)酷同步播放量364.4萬，最新數(shù)據(jù)分節(jié)目播放量7488.6萬，讀娛君認(rèn)為，可能是因為優(yōu)酷將每個節(jié)目分開，沒有連續(xù)性，導(dǎo)致了優(yōu)酷的播放量略低于其他平臺。

而傳聞中的樂視網(wǎng)、搜狐視頻等此次均沒有拿到直播權(quán)，干瞪眼的時候只能去試用騰訊和愛奇藝的外鏈，不幸的是，讀娛君最關(guān)注的B站在大年三十晚上遭到不明原因的攻擊（其在元旦直播的日本紅白歌會滿足了紅白歌會一小半的觀眾）。

除了這些，為了全球華人都能順暢、便捷的觀看雞年春晚，今年CCTV也在Youtube直播春晚，而微博也獲得了央視春晚視頻的點播權(quán)。

不過，據(jù)讀娛君觀察，很多散落在微博、某些直播平臺的視頻都已經(jīng)被刪除。這一切，都牽扯到2016年最火的一個詞：知識產(chǎn)權(quán)。

春晚的版權(quán)紛爭

雞年春晚炒的最熱的除了VR以外，無非就是版權(quán)了。不過從2010年開始，央視版權(quán)管理部門開始對春晚進(jìn)行精細(xì)化管理，而央視首次牽手網(wǎng)絡(luò)平臺是從2015年開始的，當(dāng)時愛奇藝獲得央視楊羊年春晚的獨家直播權(quán)，2016年，除獲得授權(quán)的愛奇藝、合一（優(yōu)酷土豆）、樂視和騰訊4家視頻網(wǎng)站之外，別的平臺沒有直播權(quán)限。

對于視頻網(wǎng)站來說，流量就是金錢，春晚這種高關(guān)注度、高流量的節(jié)目，自然會成為各家視頻網(wǎng)站爭奪的重點。往年，各大視頻平臺、微博、SNS、社區(qū)網(wǎng)站等都靠著春晚這塊大肥肉，迅速吸粉無數(shù)。

鬧得最厲害的侵害春晚版權(quán)的應(yīng)該就是近期審理的“暴風(fēng)影音”侵權(quán)案件，2015年2月18日，暴風(fēng)未經(jīng)許可向用戶提供“2015年中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會”的網(wǎng)絡(luò)實時直播，去年央視國際網(wǎng)絡(luò)有限公司以侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛為由訴至法院，請求判令被告暴風(fēng)集團(tuán)股份有限公司停止侵害、賠償損失300萬元。

類似的還有“樂視云盤”中的《2015年中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會》的在線點播服務(wù)，也受到了央視國際網(wǎng)絡(luò)有限公司的起訴。

中央電視臺版權(quán)和法律事務(wù)室主任鄭直去年接受采訪時指出，2016年春晚播出之前已經(jīng)對一些重點網(wǎng)站進(jìn)行了約談。今年更是嚴(yán)厲，國家版權(quán)局已將央視2017春晚納入重點作品版權(quán)保護(hù)預(yù)警名單了。

國家版權(quán)局1月24日發(fā)布公告稱，為維護(hù)中央電視臺2017年春節(jié)聯(lián)歡晚會的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)傳播秩序，現(xiàn)將該作品納入國家版權(quán)局重點作品版權(quán)保護(hù)預(yù)警名單，禁止未經(jīng)授權(quán)通過網(wǎng)絡(luò)傳播央視2017春晚。

廣告、流量爭奪戰(zhàn)

猶記得2012年4月，搜狐視頻、愛奇藝、騰訊視頻三家聯(lián)合宣布，建設(shè)“視頻內(nèi)容合作組織”，在春晚版權(quán)采購上AA制合作購買，但是流量帶來的利潤是巨大的，還不到一年，這一版權(quán)結(jié)盟就土崩瓦解。如今的狀況是，各家平臺的獨家版權(quán)爭奪戰(zhàn)已經(jīng)進(jìn)入水深火熱之中。

全國人民都看，全球華人都關(guān)注的春晚不僅能給視頻帶來可觀的流量，最重要的還有不錯的廣告效益。與往年傳統(tǒng)實體企業(yè)不同的是，今年央視春晚前5分鐘的廣告被魅族、支付寶、360搜索、Wi-Fi萬能鑰匙、樂視、國美、蘇寧易購等互聯(lián)網(wǎng)公司承包了。

據(jù)報道，CCTV春節(jié)聯(lián)歡晚會的廣告收入，02年約為2億元人民幣，06年約為4億元，09年約為5億元，10年則上升到了6億5000萬人民幣。以2016年為例，樂視以7199萬元奪得標(biāo)王；魅族搶下倒數(shù)第二的春晚特約位置價格未公布，預(yù)計過億；小米也以2238萬元標(biāo)得標(biāo)底價為1890萬元的正十位置。

央視的具體廣告報價當(dāng)然是不明覺厲，這三家獲得直播權(quán)的網(wǎng)站也是牟足了勁拉流量，以期獲得廣告投放。讀娛君搜集了一下各平臺春晚的廣告贊助商，發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)公司也有不小的占比：

愛奇藝的春晚直播總冠名是蒙牛，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的贊助分別是華為和京東金融。在非會員的80秒廣告里，分別有蒙牛、凱迪拉克、青島啤酒、必勝客的4支廣告；

而騰訊略顯隨意，可能因為騰訊主力都放在了微信紅包上，非會員的廣告中，除了幫自家的QQ打了接近60秒的廣告廣告，就只有3支影視廣告，應(yīng)該主要為了后期的拉流量和注冊會員，分別是：盜墓筆記、電影《大唐榮耀》、電視劇的《三生三世十里桃花》；

優(yōu)酷很早就打出“優(yōu)酷直播和你在一七！ ”的宣傳口號，在主頁置頂設(shè)置“這個春節(jié)很酷”圖標(biāo)，而在非會員的90秒的廣告里，有三星、肯德基以及馬自達(dá)三則廣告。

除了大年三十的春晚，正月初一以后各大衛(wèi)視的春晚也相繼播出，據(jù)悉，為了保證收視率，各大衛(wèi)視也采取了錯峰播出策略，目前已經(jīng)有北京、遼寧、安徽、山東等衛(wèi)視已經(jīng)播出——如此，各大視頻網(wǎng)絡(luò)平臺也開始相繼拿到了衛(wèi)視春晚的直播權(quán)。

不知道這三家在央視春晚之后，又能在衛(wèi)視上賺得多少紅利呢？