蘋果在中國地位暴跌 中國消費(fèi)不再狂熱追求美國品牌

北京時(shí)間9月19日下午消息，據(jù)彭博社報(bào)道，一項(xiàng)最新的年度中國消費(fèi)者態(tài)度調(diào)查顯示，蘋果的品牌聲譽(yù)從一年前的第11位在今年跌至第24位。而在2017年之前，蘋果的品牌聲譽(yù)曾排在第5位。與此同時(shí)，蘋果的最大競爭對手華為，今年上升兩個(gè)名次，排在第2位，僅次于中國的支付服務(wù)支付寶。

調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，中國消費(fèi)者如今對美國品牌的熱度正逐漸減退。

這項(xiàng)年度調(diào)查由舊金山一家咨詢公司Prophet發(fā)起。今年，Prophet調(diào)查了中國大城市內(nèi)的13500位中國消費(fèi)者，詢問他們對27個(gè)類目中的258個(gè)品牌的看法。受訪者評估他們使用的或考慮使用的品牌，根據(jù)創(chuàng)新、實(shí)用性和可靠性等品質(zhì)評估這些品牌與消費(fèi)者生活的相關(guān)性。

其他中國品牌也在崛起。比如運(yùn)動(dòng)服裝制造商李寧首次擠入前40名，今年排在第34位，僅落后市場領(lǐng)導(dǎo)者耐克兩個(gè)名次。以創(chuàng)始人兼中國著名體操運(yùn)動(dòng)員的名字命名的李寧，緊抓中國消費(fèi)者的愛國心理，在去年的紐約時(shí)裝周上推出以中國國色——紅黃兩色——為主的中國李寧系列產(chǎn)品。

今年，擠進(jìn)中國消費(fèi)者心中前十頂級(jí)品牌的美國品牌只有兩個(gè)：Android(排名第3)和英特爾(排名第9)。相比2017年的時(shí)候，前十品牌美國的占到一半。

Milliken表示，不像蘋果，Android和英特爾不必?fù)?dān)心消費(fèi)者轉(zhuǎn)而支持本地競爭對手。這也解釋了，為什么這兩大品牌仍舊維持較高排名。

“有些國外品牌與中國消費(fèi)者的日常生活早已息息相關(guān)，他們較為不易失去相關(guān)性，”Milliken說，“在中國也沒有替代品，因此他們可以保持極高的相關(guān)性。”

此外，調(diào)查還顯示，在美國消費(fèi)者心中，排名前十的品牌為：1、蘋果，2、Spotify，3、安卓，4、Bose，5、迪士尼，6、KitchenAid，7、亞馬遜，8、Netflix，9、皮克斯，10、Pinterest。