壕！故宮賀歲版手機彰顯“帝王范兒” 定價19999元

北京晨報訊(記者 焦立坤)昨日，北京故宮文化傳播有限公司聯(lián)合8848鈦金手機推出了一款故宮賀歲版手機，滿滿的“帝王范兒”，價錢也高的驚人。

這款賀歲版手機，不僅外觀上采用了故宮龍袍上的團龍、海水江崖圖案，手機里也內(nèi)置了掌上故宮APP、每日故宮APP，屏保和壁紙源自故宮的五福捧壽、祥云無盡等吉祥圖案，以及二十四節(jié)氣攝影作品等。故宮博物院常務(wù)副院長王亞民表示，希望通過這次合作，能搭建起傳統(tǒng)文化與“中國智造”的新媒介，為故宮文化注入科技產(chǎn)業(yè)起到典范帶動效應(yīng)。

這款手機由著名設(shè)計師勞倫斯·許設(shè)計，他曾為范冰冰設(shè)計“龍袍”。他表示，這款手機的設(shè)計靈感來源于故宮皇家藏品，在設(shè)計上延續(xù)高定華服工藝標準的同時，融合了“團龍、祥云紋、海水紋飾”等傳統(tǒng)宮廷元素，有玄黑、石青、朱紅以及明黃四個顏色，國內(nèi)限量999部，售價19999元。目前8848全國門店已經(jīng)開啟預(yù)約。

近年來故宮的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)非?；鸨l頻擁抱互聯(lián)網(wǎng)，不過跟手機商的合作還是頭一回。據(jù)悉，故宮推出的文創(chuàng)產(chǎn)品超過8700件，一年的營業(yè)額超過10億元，很多產(chǎn)品一經(jīng)推出就是爆品。那么，“朕的手機”會有怎樣的市場表現(xiàn)呢？

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故宮萌娃娃一年賣10億 賣萌表情包上線不到一個月使用量近4000萬次

600歲的故宮變了，變得越來越年輕，越來越時尚，越來越具有“科技感”。無論是“一年賣出10億”的故宮“萌娃娃”，還是在角落里不被人注意的“大銅缸”，亦或是新晉“網(wǎng)紅”故宮保安“故宮貓”。近年來的故宮仿佛正在“逆生長，變得越來越年輕，越來越有溫度，越來越受到年輕人的歡迎。

昨天，一批以故宮經(jīng)典IP為素材創(chuàng)作的系列表情包吸引了記者的注意，據(jù)介紹，這些以故宮元素為主題的QQ表情上線不到一個月，使用量就接近4000萬次。

新晉熱門表情包：韓熙載、“大銅缸”

在昨天下午召開的NEXT IDEA騰訊創(chuàng)新大賽頒獎盛典上，一批以故宮經(jīng)典IP為素材創(chuàng)作的系列表情包吸引了北京晨報記者的注意。只需用手機對準展區(qū)的韓熙載夜宴圖或者大銅缸畫面，會動的表情包就會出現(xiàn)在手機屏幕前。騰訊負責(zé)人告訴北京晨報記者，這些以故宮元素為主題的QQ表情上線不到一個月，使用量就接近4000萬次。

今年7月，NEXT IDEA與故宮博物院宣布建立合作伙伴關(guān)系，開展長期合作。合作首年，故宮博物院開放了一系列經(jīng)典IP，在年輕人中征集“表情設(shè)計”和“游戲創(chuàng)意”。在表情設(shè)計方面，參賽者們以故宮經(jīng)典IP為素材，結(jié)合社交元素，創(chuàng)作出風(fēng)格各異，題材不同的萌趣表情，如“皇帝很忙”、“門海”、“Q版韓熙載”等。

除了傳統(tǒng)的宮女、皇帝形象，一個黃色的大銅缸吸引了觀眾的注意。故宮博物院副院長婁瑋對北京晨報記者表示，這個大銅缸學(xué)名叫做“門海”，以前的主要用途是用作故宮的消防。但比起金碧輝煌的宮殿和故宮里的其他“寶貝”,大銅缸卻顯得有些寂寞，鮮有人關(guān)注。“我們最終給予這個設(shè)計特別獎，也是為了鼓勵年輕人能注意到這些歷史的邊邊角角，它們也是故宮的一部分。”

拒絕“高冷”：賣萌和優(yōu)雅并重

婁瑋告訴北京晨報記者，2017年，NEXT IDEA將在故宮博物院的“建筑文化”和“傳統(tǒng)服飾文化”兩個領(lǐng)域，更深度地挖掘故宮IP的價值。比如在“傳統(tǒng)服飾文化”領(lǐng)域，將嘗試結(jié)合騰訊《奇跡暖暖》這一款活躍著上千萬年輕用戶的換裝游戲，開設(shè)故宮傳統(tǒng)服飾的專有板塊，將故宮珍藏的精美宮廷服裝、配飾及其背后豐富的內(nèi)涵，通過游戲的方式，更有趣、生動、優(yōu)雅地呈現(xiàn)給年輕人。

“騰訊公司今年18歲，紫禁城已經(jīng)快600歲了。我們希望故宮不僅有長者的成熟、穩(wěn)重、睿智，同時又有年輕的創(chuàng)造力，甚至童心、童趣。”婁瑋表示，每日故宮、故宮展覽等APP的上線讓用戶可以足不出戶近距離欣賞故宮的寶貝，故宮新媒體公眾號活潑接地氣的風(fēng)格也使其收獲一批鐵桿粉絲。“我們希望讓每一個公眾把故宮文化帶到身邊，我們開展了故宮大冒險等這游戲，能把高冷變成小朋友喜歡的大朋友。”

昨天，故宮文創(chuàng)團隊接受北京晨報記者獨家專訪，揭秘“網(wǎng)紅”故宮的走紅秘密。

1 故宮貓是如何走紅的？

婁瑋(故宮博物院副院長)：故宮貓的走紅，離不開故宮里的愛貓人士，還有單院長的推廣。故宮里一直都有很多貓，以前都是工作人員去喂，游客見到貓覺得很可愛，也愿意去拍照、撫摸。從某種程度上來說，故宮貓成為網(wǎng)紅是自然而然的結(jié)果，因為人跟動物跟環(huán)境友好相處，這是故宮一直的氛圍。近幾年故宮做“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)”，單院長有次發(fā)言時接受采訪提到了故宮貓，說它功勞很大，給故宮看家護院，抓老鼠，故宮貓這個形象得到了進一步的樹立，順理成章地成為故宮的一個新符號。

2 為什么故宮官方出品的照片那么好看？有什么秘訣？

于壯(故宮博物院資料信息部新媒體負責(zé)人)：抹黑起早兒是經(jīng)常的，深夜入宮趴窩等月亮也是常有的事。好多人都說，我怎么拍不出來那么好看的照片，其實每一張照片背后都離不開故宮攝影師高難度的姿勢，這些鏡頭后面的視角給人很強的感染力。其實，攝影師也是代表故宮創(chuàng)新的一種方式，傳達溫度和美。

3 怎樣才能進入故宮工作？

婁瑋(故宮博物院副院長)：這些年故宮的人才隊伍越來越年輕，越來越多的年輕人愛故宮，愿意加入故宮。每年的應(yīng)屆畢業(yè)生都得有七八十個，他們一半以上都是碩士、博士，專業(yè)也越來越多，不同的專業(yè)激發(fā)出更多的文化。故宮的需求很雜，比如新聞傳播、藝術(shù)設(shè)計、攝影都需要，都是復(fù)合型人才。故宮的官網(wǎng)現(xiàn)在也掛出了招聘啟事，希望越來越多的年輕人加入我們的大家庭。

4 故宮就只會賣萌嗎？

婁瑋(故宮博物院副院長)：其實故宮一直在兩條腿走路。有很萌的，也有很高雅的，這兩方面都會兼顧。

蘇怡(故宮博物院資料信息部副主任)：大銅缸和宮女娘娘其實都是故宮的一部分。可能因為影視劇的關(guān)系，大家特別容易沉浸在皇帝皇后中，其實歷史的邊邊角角也是故宮的一部分。以前，年輕人對故宮的了解停留在表面上，但他們實地參觀之后，發(fā)現(xiàn)了故宮更多的文物和內(nèi)涵。

5 《我在故宮修文物》為何要拍電影？

婁瑋(故宮博物院副院長)：電影是個新的嘗試，對宣傳故宮，傳播故宮文化是好事。對新生事物我們都可以接受，未來會有更多的方式。高科技的技術(shù)未來一定會應(yīng)用到故宮的文物修復(fù)中。在《我在故宮修文物》紀錄片中，我們的小同事就用到了Google眼鏡做記錄，未來更現(xiàn)代的檢測和分析手段，故宮都會用到。

6 明年會有哪些更具創(chuàng)意的產(chǎn)品？

婁瑋(故宮博物院副院長)：明年故宮會開放更多的資源，讓更多的年輕人發(fā)揮創(chuàng)造力。故宮也希望與更多的優(yōu)秀企業(yè)合作，故宮一直用開放的心態(tài)去開展合作。故宮的資源實在是太豐富了，希望更多的企業(yè)加入進來，集思廣益越做越好。